Условия оптимального поведения фирмы – монополиста

Монополия (гр. monopolia — единственный продавец) как явление зародилась в древние века, но стала типичной и значимой в экономике только в последнее столетие. В экономической теории под монополией понимается исключительное право кого-либо (государства, фирмы, домохозяйства, частного лица и пр.) на осуществление хозяйственной деятельности. По своей природе монополия выступает как сила, подрывающая стихийный (свободный) рынок. В условиях монополии отдельная фирма производит основную массу определенного товара, контролирует выпуск продукции во всей отрасли и занимает доминирующее положение на рынке. Определяющими при этом являются не размеры фирмы, а ее доля в объеме рынка. Возникновение монополий — объективный процесс, результат концентрации производства (т.е. его укрупнения за счет дополнительно вкладываемого капитала) и централизации производства (путем слияний и поглощений мелких фирм крупными). Промышленные монополии стали возникать в 1850–1870-е гг., а в период промышленного подъема стали основой хозяйственной жизни многих государств. В условиях монополии конкурентная борьба не исчезла, она получила новые формы: борьба между монополиями (отечественными и иностранными, в одной или разных отраслях), между монополиями и аутсайдерами, внутри монополии за доступ к рынку, за долю производства (квоту) и за долю в покупательной способности потребителей. Средствами конкурентной борьбы монополий могут выступать диверсификация и комбинирование производства.

Роль монополий в экономике противоречива: с одной стороны, монополии ограничивают выпуск продукции, повышают цены, вызывают нерациональное распределение ресурсов и дифференциацию доходов, при отсутствии конкуренции не имеют стимулов к НТП; с другой стороны, продукция монополии, как правило, характеризуется высоким качеством, низкими издержками, что и позволяет ей сохранять господствующее положение на рынке. В странах с развитой рыночной экономикой крупные монополии выступают как опорная конструкция национальной экономики. В условиях несовершенной конкуренции выделяют следующие виды структур: чистая монополия; монопсония; монополия, практикующая ценовую дискриминацию; двусторонняя монополия; технологическая или временная монополия; олигополия; олигопсония; монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта.

В чистой монополии выделяют естественную и искусственную монополии. Искусственные монополии возникают в ходе конкурентной борьбы, они представлены крупными фирмами с наивысшей эффективностью и низкими издержками производства. Искусственная монополия может сознательно создаваться государством для концентрации и специализации производства. Государственная монополия обычно стабильна, т.к. закреплена внеэкономическими методами (например, монополия на алкогольные напитки). Естественные монополии возникают в тех отраслях, где положительный эффект масштаба требует сосредоточения производства на одной фирме (электроэнергетика, железнодорожный транспорт, телефонная и почтовая связь и др.). Появление новых технологий может привести к уничтожению монопольного положения.

Для чистой монополии характерны следующие свойства:

1. Отдельная фирма является единственным производителем товара (отрасль состоит из одной фирмы) или единственным поставщиком услуги, иначе говоря, отрасль равнозначна фирме.

2. Продукт монополии уникален, у него нет близких заменителей, поэтому покупатель должен либо обойтись без данного товара, либо купить его у фирмы-монополиста; монополист не нуждается в рекламе, т.к. она не увеличивает спрос на товар.

3. Монополист производит практически весь отраслевой объем продукции, поэтому, изменяя ее объем, оказывает влияние на рыночную цену товаров. Монополист диктует цену, т.к. держит под контролем общий объем предложения, в отличие от этого отраслевой спрос для него задан извне.

4. Существуют барьеры для вступления в отрасль (экономические, технические, юридические и др.):

– экономия на масштабе. Современная технология в ряде отраслей такова, что наиболее эффективное производство может быть достигнуто лишь при очень крупных размерах, там, где возможен эффект роста масштаба производства (автомобильная, алюминиевая, сталелитейная отрасли и т.д.). Новые, более мелкие фирмы не имеют экономии на масштабе, недостаточно эффективны, чтобы успешно конкурировать с монополистом;

– предприятия общественного пользования: естественные монополии. Существуют такие отрасли экономики, которым государство предоставляет привилегии, сохраняя за собой право регулирования деятельности таких монополий (электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, железные дороги и т.д.). Технология таких отраслей, как правило, требует огромных первоначальных капиталов и высоких постоянных издержек, которые будут оптимальны (рентабельны) лишь при больших объемах производства. Если бы отрасль была разделена между несколькими поставщиками, то объем продаж каждого снизился бы, средние издержки повысились и возросли бы тарифы на соответствующие услуги. Государство заинтересовано в существовании одного монополиста в данной отрасли, поэтому оно берет на себя регулирующие функции. Это гарантирует низкий уровень издержек на производство единицы продукции и доступные потребителям цены;

– легальные барьеры: патенты и лицензии, выдаваемые государством. Изобретатель продукта или технологии по закону получает патент, который обеспечивает изобретателю монопольное положение на время действия патента. Фирмы, которые достигают господствующего положения на рынке путем собственных НИР или путем покупки патентов, укрепляют свое монопольное положение, становятся лидерами, например «Дженерал моторз», «Ксерокс», «Полароид», «Дюпон» и др. Часто сверхприбыль, полученная в результате владения патентом, идет на финансирование новых НИОКР или покупку новых патентов, что более усиливает монополию и препятствует вхождению других компаний в отрасль. Государство, выдавая лицензии (на федеральном или муниципальном уровнях), законодательно ограничивает вход фирм в отрасль. На некоторые виды деятельности лицензию получают только государственные предприятия (оружие, деньги, наркотики), что приводит к возникновению искусственной государственной монополии;

– собственность на важнейшие виды сырья. Преградой входа в отрасль конкурирующим фирмам может служить частное владение сырьем или контроль над сырьевым источником. Например, компании США контролируют до 90% мировых запасов бокситов, никеля, алюминия и т.д.; являются монополистами в алюминиевой, никелевой, алмазной промышленности;

– нечестная конкуренция также служит барьером для входа в отрасль посредством агрессивных, террористических действий, антирекламы, давления на банки и поставщиков ресурсов, применения демпинговых цен и доведения до банкротства конкурентов.

В целом, говоря о барьерах вхождения в отрасль, необходимо иметь в виду, что непреодолимых барьеров практически не бывает: могут быть найдены новые источники сырья, запатентованы новые продукты и технологии, поэтому чистая монополия встречается редко.

Чистый монополист, господствуя в отрасли, определяет объем производства с учетом спроса, максимизации прибыли или минимизации издержек. Основное различие между чистым монополистом и конкурентным продавцом основано на разном характере рыночного спроса. Так как чистый монополист тождественен отрасли, то его линия спроса совпадает с линией рыночного отраслевого спроса на данный товар. Она для монополиста имеет классический отрицательный наклон, поэтому любые изменения объема выпуска продукции будут оказывать обратное влияние на цену товара. Для монополиста линия спроса будет совпадать с линией цен на монопольную продукцию.

Зная спрос, монополист определяет свое поведение, он может:

– ограничить объем продаж для поддержания высокой цены;

– повысить объем продаж, но снизить цену.

В монополизированных отраслях заданной величиной является объем спроса, поэтому комбинирование монополистом объема продаж и цены осуществляется в рамках спросовых ограничений. У монополиста нет своей линии предложения, независимой от линии спроса на его продукцию. Монополист выбирает одну (оптимальную) точку на линии спроса и фиксирует в ней цену и объем продаж (рис. 5.1).

Рис. 5.1. Поведение монополиста на рынке

При цене, равной Р₁, фирма–монополист продаст Q₃ товара, а ее общая выручка TR составит площадь прямоугольника OP₁CQ₃. С изменением объема продаж площадь прямоугольника изменится, наибольшая выручка будет при Q₂. Нисходящая линия спроса означает, что чистая монополия повышает объем продаж за счет понижения цены, поэтому при определении объема выпуска продукции монополист должен учитывать, что расширение производства может привести как к выгоде, так и к потерям. Для монополии важно, чтобы потери от понижения цены не превысили прирост выручки от реализации дополнительно выпущенной продукции (необходимо, чтобы MR > 0). Поэтому при расширении производства необходимо следить за динамикой MR (см. верхний график на рис. 5.1). Кривая MR лежит ниже линии спроса, она снижается более круто, чем линия спроса. Линия MR — тоже прямая линия, она выходит из точки N и делит линию спроса dd₁ пополам. Каждый последующий экземпляр товара, который монополист хочет реализовать, должен при прочих равных условиях иметь меньшую цену, чем предыдущие. Воздействие дополнительного товара двояко:

– цена дополнительного экземпляра имеет положительное значение, т.к. повышает MR монополиста;

– каждый последующий экземпляр товара удешевляет всю партию и понижает MR монополиста.

Монополия стремится максимизировать прибыль, для нее соблюдается общее правило: MR = МС, но для нее всегда MR меньше цены. Следовательно, если монополист снижает цену, чтобы повысить объем продаж, то MR становится меньше, чем цена (средняя выручка) для каждого уровня выпуска, кроме первого.

Условия максимизации прибыли для чистого монополиста:

.

Предельная выручка MR равна сумме цены и количества продукции, умноженной на отношение прироста бесконечно малой цены к приращению бесконечно малого количества продукции. При несовершенной конкуренции приращение количества дает понижение цены, поэтому dP < 0, а предельная выручка меньше цены товара. Монополия должна прекратить увеличение объема производства до того, как МС сравняются с рыночной ценой, т.к. дополнительный выпуск продукции в условиях чистой монополии снижает цену всей продукции, произведенной фирмой. До тех пор пока TR увеличивается, MR является положительной (нижний график на рис. 5.1). Когда TR максимален (в точке Q₂), то MR = 0. Когда TR уменьшается, то MR < 0 (становится отрицательной).

Отрицательный наклон линии спроса монополиста связан с особенностями ценообразования: монополист сам определяет цену, решая вопрос об объеме производства. Таким образом, чистый монополист одновременно выбирает и цену, и объем производства, если он выигрывает на одном, то проигрывает на другом (целью является или цена, или объем продаж). Следовательно:

1. Для монополиста МС = МR < Р, монопольная цена всегда выше издержек. При чистой конкуренции рыночная цена может понизиться до уровня средних затрат в случае притока капиталов в отрасль, поэтому монополия укрепляет барьеры и не приближает цену к величине средних затрат, а устанавливает ее на уровне более высоком, чем МС, что и отличает монополиста от совершенного конкурента.

2. .

Когда спрос эластичен, то снижение цены будет увеличивать TR, а когда спрос неэластичен, то снижение цены понижает TR. Чистый монополист никогда не выберет такое соотношение цены и объема, при котором TR понижается или MR < 0. Если монополист максимизирует прибыль, то он будет всегда стремиться избегать неэластичного отрезка его линии спроса в пользу такого сочетания Р и Q, которое соответствует эластичному отрезку. При понижении цены до неэластичной области TR снижается; но более низкая цена связана с большим объемом производства, при котором растут общие затраты ТС. А если понижается TR и повышаются ТС, то падает и прибыль.

У монополиста существуют три варианта предельной выручки:

– предельная выручка положительна (MR > 0), если коэффициент эластичности |е| > 1;

– предельная выручка нулевая (MR = 0) при коэффициенте эластичности |е| = 1;

– предельная выручка отрицательна (MR < 0), если спрос на товар неэластичен: |е| < 1.

До тех пор пока MR > 0 (линия MR выше оси абсцисс), спрос по цене эластичен и TR возрастает. В точке Q₂ |е| = 1 и MR = 0. После точки Q₂ MR отрицательна, спрос неэластичен (|е| < 1) и TR понижается. Если фирма максимизирует объем выручки, то она добьется цели при MR = 0 и |е| = 1, т.е. относительное снижение цены компенсируется относительным повышением спроса. Следовательно, можно определить величину превышения цены над предельными издержками, которое возникает в результате власти монополии. Это превышение будет тем больше, чем меньше эластичность спроса:

.

Коэффициент монополизации Лернера при 1 <e < ¥ — (P – MC)/ P = = 1 / |е|. Хозяйственной практикой выработано так называемое «золотое правило монополии»: чистая монополия должна установить контроль над возможно большей группой товаропроизводителей, т.к. эластичность снижается по мере уменьшения количества товаров-заменителей. Если, например, фирма производит прохладительные напитки, то целесообразно установить монополию над производством всего ассортимента напитков.

Коэффициент монополизации имеет важную практическую интерпретацию: всякая фирма старается растянуть оптимальную точку в прямую линию (если факторы производства дешевле, то ей это удается) (рис. 5.2).

Рис. 5.2. Модель предельных издержек с пологим участком AVC

На участке Q₁Q₂, где обычно располагается фирма, МС равны AVC:

K — это коэффициент валовой рентабельности. Предпринимателю обычно трудно рассчитать МС, но AVC — это величина, хорошо известная каждой фирме; поэтому, зная AVC, монополист изменяет цену, тем самым косвенно учитывая эластичность производства. Как правило, производитель устанавливает цену на свой товар типично затратным методом, т.е. к средним издержкам добавляет коэффициент рентабельности и получает цену продукции. Затратный метод ценообразования имеет преимущества: прост; легко используется на многопродуктовых фирмах; соответствует психологическим склонностям потребителей и конкурентов, которые считают, что должна быть какая-то субстанция (база, основа, точка отсчета), по отношению к которой и определяется прибыль.

Равновесие чистой монополии в коротком периоде. Стремящийся к прибыли монополист, как и фирма в любой рыночной структуре, достигает максимума прибыли при MR = МС. Чтобы найти оптимальный режим работы фирмы-монополиста, совместим величины МR и МС (рис. 5.3).

Фирма достигает максимальной прибыли в точке А, где пересекаются МR и МС. Спроектировав объем Q_a на линию спроса dd₁, получим точку А¢ и цену Р_А. Нанесение кривой АТС позволит определить экономическую прибыль, она будет равна площади прямоугольника P_АА¢NK. Совокупная экономическая прибыль равна произведению прибыли на единицу продукции на общий объем выпуска. Совокупная прибыль равна разнице между совокупной выручкой и совокупными издержками, которые зависят от количества проданного товара, издержек на единицу товара и цены. Существует мнение, что монополист назначает самую высокую цену, однако при цене выше РА прибыль уменьшается, т.к. не соблюдается условие ее максимизации. Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не к максимальной прибыли на единицу продукции. Как правило, монополист стремится максимизировать совокупную прибыль и соглашается на более низкую прибыль на единицу продукции, поскольку дополнительный объем продаж компенсирует потери.

Рис. 5.3. Равновесие монополиста в коротком периоде

Получение экономической прибыли более вероятно для чистой монополии, чем для чистого конкурента, но у монополиста могут быть и нулевая прибыль, и убытки. На рис. 5.4 равенство MR = МС определяет цену РA, она равна АТС, поэтому прибыль равна нулю.

Рис. 5.4. Монополист в ситуации нулевой прибыли

На рис. 5.5 отражена ситуация, при которой может произойти закрытие фирмы.

Рис. 5.5. Монополист в ситуации убытков (закрытие фирмы)

Если издержки АТС выше, чем цена РА, то прибыль меньше нуля, возникают убытки, равные площади прямоугольника РА. KА..A.. Если монополист действует с убытком, то ему выгоднее переместить капитал в другую отрасль. Если монополист в коротком периоде продолжает терпеть убытки, эта ситуация будет устраивать его до тех пор, пока совокупный убыток будет меньше его постоянных издержек. Ситуация закрытия фирмы может возникнуть, если монополист производит товар, не пользующийся спросом.

Равновесие монополиста в длительном периоде. Фирма-монополист равнозначна отрасли, поэтому равновесие в краткосрочном периоде совпадает с равновесием и в долгосрочном периоде. Монополист будет максимизировать прибыль до тех пор, пока имеет возможность ставить надежные барьеры для вхождения в отрасль других фирм. Монополист сочтет выгодным продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чем конкурентная фирма. У монополии выпуск продукции не доходит до точки Q₁, где минимальны АТС (точка пересечения МС и АТС). Это означает, что общество оценивает дополнительные единицы такого продукта более высоко, чем альтернативную продукцию. Происходит недораспределение ресурсов, т.к., ограничивая выпуск продукции, монополия использует меньше ресурсов по сравнению с тем их количеством, которое считается оптимальным с точки зрения общества.

Картель — формальное письменное или устное соглашение между фирмами об установлении цен на продукт, или об объеме производства индивидуальных фирм, или о географическом разделе рынка готовой продукции.

Картель (простейший вид монополии) возникает тогда, когда все фирмы в отрасли вступают в сговор и ведут на рынке такую политику, как будто они являются единой фирмой-монополистом. На таком рынке кривая предложения S (S — совокупность отраслевых МС) получается путем горизонтального суммирования кривых предельных издержек всех фирм в отрасли.

В случае картеля линия dd₁ становится линией спроса картеля. Чтобы максимизировать прибыль, картель должен понижать объем продукции Q_Е до величины Q_{E ¢1} (соответствует MR = МС и кривой S). Графически кривая MR лежит ниже кривой спроса, поэтому MR < Р. Если бы картель не был создан, то был бы реализован объем Q_Е по цене Р_Е; при сговоре объем продаж Q_{E ¢1} . меньше, а цена P_{E ¢1} . выше, т.е. возникает повышение суммарного дохода всех фирм, входящих в картель (рис. 5.6).

Рис. 5.6. Модель картеля

Если в отрасли существует чистая монополия, то в длительном периоде фирма может достичь существенного эффекта масштаба при более низких издержках на единицу продукции. Средние издержки монополии АС выше средних общих издержек в длительном периоде АТС, однако и в длительном периоде издержки монополии ниже, чем у конкурентной фирмы. У монополиста фактически издержки для любого объема производства больше, чем минимально возможные издержки.

Это объясняется тем, что фирме-монополисту необязательно выбирать наиболее эффективную технологию, улучшать менеджмент. Возникает явление Х-неэффективности (рис. 5.7), при котором издержки не стремятся к минимуму в силу слабых стимулов менеджеров или их нежелания усложнять себе жизнь поиском оптимальных решений. Монополист защищен от конкуренции, ему нет необходимости бороться за выживание и вести поиск оптимумов. Величина Х-неэффективности возрастает в связи с затратами монополии на укрепление барьеров вхождения в отрасль. На рынке чистая монополия может быть неэффективной и вялой, не иметь существенных стимулов к НТП, но лишь до тех пор, пока не появятся желающие занять ее место в отрасли. В противном случае — активизация НТП и победа над новыми конкурентами (конкурентной окраиной).

Стратегия поведения монополии. Стратегия поведения монополии отображена на рис. 5.8. Чистая монополия максимизирует прибыль в Q₂ (МС = MR).

Совместим на одном графике кривые TR и ТС. Монопольная прибыль равна разнице между TR, которую получила монополия при реализации Q₂, и совокупными издержками ТС, которые она понесла при производстве этого товара. Общая выручка равна площади прямоугольника OР_LLQ₂; общие затраты равны площади прямоугольника OР_ММQ₂.

Прибыль монополиста равна: S P_LLKP_K = S OP_LLQ₂ – S OP_MMQ₂.

Рис. 5.7. Монополист в длительном периоде:

явление Х-неэффективности

С начала производства и до Q₁ (ТС > TR) наблюдаются убытки. Прибыль максимальна в точке Н (объем Q₂), затем прибыль понижается и становится равной нулю при объеме продукции Q₃. На нижнем графике произведем наложение кривых средних, предельных затрат и выручки. Видно, что монополист максимизирует прибыль при Q₂ (МС = MR), поэтому монополия устанавливает цену Р_L (от пересечения Q₂ c кривой спроса dd₁). Прибыль монополиста равна площади прямоугольника Р_LLKР_K; чистый ущерб, который наносит обществу существование монополии (из-за снижения объемов производства и повышения цены), равен площади NLE; он состоит из двух частей:

– площадь треугольника LME равна потере доходов потребителя, т.к. будет потребление при цене Р_L и объеме Q₂ вместо объема Q₅ и цены Р_M;

– площадь NME равна сумме снижения ренты производителя.

Рента потребителя определяется площадью треугольника Р_MАЕ, но наличие монополии сократит ее до размеров треугольника Р_LAL. Площадь P_LLMP_M — это потребительская прибыль, которую потребители утратили, и она перешла в прибыль монополии. Общественная выгода, производимая монополией в точке Q₂, равна ее цене P_L, а общественные издержки равны Q₂N. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции использование данного ресурса принесло бы общественную выгоду. Если бы монополия наращивала производство данного товара и дальше, то следующий экземпляр принес бы чистую общественную выгоду, равную NL: MR – MC = |Q₂L|– |Q₂N| = |NL|.

Рис. 5.8. Стратегия поведения монополиста

В условиях совершенной конкуренции потребительская прибыль равнялась бы площади треугольника Р_МАЕ, а треугольник Р_LAL характеризовал бы размер потребительской премии. Если прибыль монополии обложить налогом, то размер ее чистой прибыли сократится, но она не изменит объем производства продукции, т.к. МС = МR при Q₂, поэтому чистые потери для общества остаются равными площади треугольника NLE и сохраняется несправедливость распределения потребительской премии. Следовательно, с монополиями невыгодно бороться методами налогообложения, объем производства не изменяется в зависимости от налогов.

Фирма, максимизирующая объем выручки TR, будет, как правило, производить больший объем продукции, чем фирма, максимизирующая прибыль. Для максимума прибыли необходимо MR = МС, но МС всегда больше нуля, т.к. нельзя произвести продукт из ничего, следовательно, MR в точке максимума прибыли Q₂ имеет положительное значение (не нулевое), чаще всего он будет сохранять его еще какое-то время при некотором приращении производства продукции. Маленький треугольник NQ₂S будет характеризовать приращение TR после максимизации прибыли. У тех фирм, которые имеют фиксированные издержки производства или объем конечной продукции, точка максимума прибыли и общей выручки совпадает.

Ценовая дискриминация

Монополия может быть сама заинтересована в повышении объема выпуска продукции, если она проводит политику ценовой дискриминации. Под ценовой дискриминацией понимается практика установления разных цен на один и тот же товар или услугу при неизменных издержках производства. Она не равнозначна дифференциации цен в зависимости от качества товара или услуги. В условиях свободной конкуренции ценовая дискриминация неосуществима, т.к. неизбежно сложится одна и та же цена. Поэтому ценовая дискриминация возможна лишь при несовершенной конкуренции, когда имеются для нее три необходимых условия:

– продавец должен быть монополистом, чтобы контролировать производство и ценообразование;

– продавец должен делить покупателей на самостоятельные классы, группы, которые имеют разную степень эластичности спроса по цене, т.е. разную готовность и способность платить за продукт;

– исключается перепродажа товара и услуг, их свободное передвижение с дешевого рынка на дорогой (как правило, это перевозки, медицинские и юридические услуги).

Ценовая дискриминация используется часто, носит систематический характер, когда фирма–продавец классифицирует потребителей по вкусам, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и реализует свои товары по разным ценам в соответствии с этой градацией. Чаще всего ценовая дискриминация используется в конкурентной борьбе для привлечения дополнительных покупателей: фирмы устанавливают скидки на крупные оптовые партии товара, отдают предпочтение первым покупателям, пенсионерам, удешевляют воскресные семейные обеды в ресторане, дают льготы на полеты туристическим группам и т.д.

Различают три степени ценовой дискриминации монополиста:

1. Дискриминация первой степени, или совершенная дискриминация, состоит в том, что на каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена, равная цене спроса. Так происходит, если продукция производится монополистом по заказам конкретных потребителей и реализуется по индивидуальным ценам, согласованным с заказчиками.

На рис. 5.9 видно, что монополия достигнет оптимума в точке Е (оптимальный объем Q_Е и цена Р_Е). Отрезок АЕ кривой спроса, лежащий выше точки Е, показывает, что есть некоторые покупатели, готовые приобрести товары по ценам, превосходящим рыночные (выше цены Р_Е). Осуществляя совершенную ценовую дискриминацию, монополия будет производить изделия 1, 2, 3 и т.д. и продавать их по индивидуальной цене. Наращивая производство, фирма может увеличить объем с Q_Е до Q_L (как при совершенной конкуренции), но каждое изделие будет продаваться по единой цене. При этом рента потребителя сократится до нуля, ее всю присвоит монополист.

Рис. 5.9. Ценовая дискриминация первой степени

1. Ценовая дискриминация второй степени предполагает, что товар или услуги, которые производит монополия, группируются в определенные блоки или партии, на которые устанавливаются разные цены. Это так называемый ценовой дисконт, или скидки с цены товара или услуги (например, различные ставки квартплаты за нормативную жилплощадь и ее излишки, разная торговая наценка в ресторане в дневное и вечернее время, различные цены на билеты в кино в обычные дни и воскресенье и т.д.). На рис. 5.10 видно, что монополист реализует партии товаров Q₁, Q₂, Q_3. Он может дойти до Q_E (как при совершенной конкуренции), но при этом из всей величины ренты, равной площади треугольника АЕР₄, ему удастся получить только ту часть, которая равна площади закрашенных прямоугольников.

Рис. 5.10. Ценовая дискриминация второй степени

3. Ценовая дискриминация третьей степени (рис. 5.11) предполагает разделение самих покупателей на самостоятельные группы (или рынки), где устанавливается своя цена реализации. Например, устанавливаются разные цены на сельхозтехнику — для государственных хозяйств, для частных фермерских хозяйств, для физических лиц.

Рис. 5.11. Ценовая дискриминация третьей степени

Предположим, что монополист осуществляет ценовую дискриминацию третьей степени и реализует свою продукцию на двух рынках: линия спроса на каждом из них соответственно — dd₁ и dd₂. Первый рынок по объему меньше второго, но характеризуется более эластичным спросом.

Осуществим сложение по горизонтали линий предельной выручки MR₁ и MR₂ и получим суммарную линию MR₃ (пунктир). Это линия общего предельного дохода для двух рынков. Пересечение линий MR₃ и МС (точка Е) определяет общий объем производства монополиста Q₃. Линия, проведенная через точку Е параллельно оси абсцисс (АЕ), по своему экономическому содержанию будет линией равного предельного дохода. Точки пересечения линии АЕ с MR₁ и МR₂ позволяют определить объемы продаж и цены на каждом из рынков.

Монополия, осуществляя ценовую дискриминацию третьей степени, стремится максимизировать общую прибыль, получаемую от реализации товара на двух рынках. Условие максимизации будет иметь вид

П = TR1(Q1) + TR2(Q2) – ТС(Q1+ Q2).

Возьмем производную по объему выпускаемой продукции:

Следовательно, предельный доход на каждом рынке должен быть равен предельным затратам суммарного объема продукции, а условием оптимального распределения продаж между рынками будет равенство предельного дохода на каждом из них. Таким образом, осуществление ценовой дискриминации увеличивает объем продаж за пределы, устанавливаемые монополией. Объемы производства в этих условиях приближаются к уровню, достигаемому при свободной конкуренции. Вероятно, что некоторые товары или услуги без ценовой дискриминации вообще не могли бы производиться. Часто ценовая дискриминация позволяет сгладить различия в реальных доходах отдельных групп потребителей (льготы студентам на транспорт, продажа товара пенсионерам по сниженным ценам и др.). Поэтому государство иногда поддерживает проведение ценовой дискриминации производителями товара или услуг или даже заставляет их проводить такую ценовую политику.

Вместе с тем оценка ценовой дискриминации неоднозначна, она может иметь и отрицательные для общества последствия, например, сопровождаться нежелательным и неэффективным межотраслевым или межрегиональным перераспределением ресурсов. Поэтому ценовая дискриминация, как правило, опирается на действенный контроль государства за соблюдением рыночных барьеров. В ряде стран отдельные виды ценовой дискриминации запрещены законодательно. Например, в США закон не допускает фирмам-производителям продавать свои товары крупным магазинам по ценам, уровень которых ниже цен, установившихся в розничной торговле (чтобы не допустить разорения мелких магазинов). В Канаде ценовая дискриминация запрещена тогда, когда товары одного качества и количества продаются по разным ценам.

Разновидностью чистой монополии является монопсония. Это такая рыночная ситуация, когда какой-либо товар, обычно фактор производства, изготовляется многими конкурирующими между собой производителями при наличии одного покупателя, т.е. возникает чистая монополия со стороны покупателя. Примером монопсонии может служить единственное в регионе предприятие по переработке рыбы, овощей, фруктов или другой скоропортящейся продукции; такое предприятие работает на местном сырье, и от его цены на сырье зависят многие фирмы. Монопсонист стремится закупить продукцию у своих контрагентов по возможно более низкой цене. Производители принимают решение об объеме производства продукции исходя из уровня закупочной цены. Если монопсонист стремится к максимизации прибыли, то при определении объема закупок он будет сопоставлять расходы на покупку товара с приращением дохода от продажи своей продукции за вычетом затрат на ее производство. Следовательно, равновесное состояние монопсониста, максимизирующего прибыль, предполагает равенство MR = МС. Графически оно изображается точкой пересечения линии спроса монопсониста и кривой средних затрат на приобретение данного фактора. Если монопсонист приобретает продукцию у многочисленных производителей по единой цене, то его кривая спроса является, по существу, кривой предельной выручки. Действительно, он будет продолжать закупки продукции до тех пор, пока предельная эффективность фактора производства не сравняется с его ценой. Кривая предложения для монопсониста выступает как кривая средних затрат на приобретение продукта. Монопсонист при определенных условиях может проводить политику ценовой дискриминации, т.е. приобретать продукцию отдельных производителей по разной цене. Для него это будет выгодно только в том случае, когда общие затраты на покупку данного объема продукции при ценовой дискриминации будут меньше, чем при закупке по единой цене. Примеры монопсонии были в прежней хозяйственной практике России: например, если в небольшом городке построен крупный завод (ТЭЦ, ГЭС, ГОК…), то он объективно будет монопсонистом, единственным покупателем рабочей силы на данной территории. В прежние годы наше государство тоже было монопсонистом по отношению ко всей рабочей силе страны (отсюда низкая заработная плата и плохие условия труда).

Чистая монополия может выступать и в виде двусторонней монополии, когда чистому монополисту противостоит монопсонист (например, военное ведомство и государство как единственный покупатель военной продукции). Существуют и другие случаи монополии.

Типичным для всех них является то, что в условиях монополии отрасль производит меньше продукции, но продает ее по более высоким ценам. При этом общественные ресурсы недоиспользуются, а продукты недопотребляются по сравнению с состоянием совершенной конкуренции. Недоиспользованные ресурсы поглощаются отраслями, в которых господствует совершенная конкуренция, в результате чего производится избыточная продукция. Монополии получают экономическую выгоду в результате установления монопольно высоких цен на свою продукцию и монопольно низких цен на приобретаемое сырье. Монопольная сверхприбыль — это форма экономической реализации господства монополиста на рынке, она представляет собой общественные потери, которые легко определить графически (см. рис. 5.8). Чистые потери потребителей и производителей составляют чистые потери общественного благосостояния в результате монополистического производства, создают основу для экономической и социальной дифференциации. Монополист не достигает аллокативной и производственной эффективности, порождает явление Х-неэффективности. Поэтому важной задачей рыночных государств является ограничение монополистических тенденций в экономике, борьба с монополиями.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: