ПРИЕМЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ К РЕКЛАМЕ

Технические и технологические приемы

Золочение и серебрение. У большинства народов Земли золото и серебро всегда ассоциировалось с достатком, материальным благополучием и чем-то возвышенным. Недаром культовую символику покрывали сусальным золотом. А кроме возвышенного, люди ищут в приобретении золотых и серебряных изделий защиту от инфляции. В рекламе для привлечения внимания и придания изображению особой значимости часто используют золочение (бронзовая краска) и серебрение (алюминиевая краска). В большинстве случаев золочение и серебрение встречаются в дорогих журналах, фирменных рекламных изданиях и приглашениях на рекламно-презентационную акцию.

Тиснение. В полиграфии — это придание изображению рельефа на плоском листе бумаги или картона. Такая печать довольно дорогая в изготовлении и состоит из предварительной печати, затем по изображению специальным устройством выдавливается рельеф. Иногда такие изображения и буквы покрывают лаком для придания большей привлекательности.

Изготовление рекламного объявления «навылет». О печати «навылет» мы уже говорили. Часто этот прием используется в наружной рекламе. Термин обозначает вынос части изображения за рамки плоскости рекламы. Такой прием обеспечивает еще и «саморекламу» рекламному объявлению. Пример — на рис. 266.

Прорезанный передний листс частью изображения на втором листе (рис. 267).

Как уже отмечалось, современная реклама все больше ищет новые формы подачи информации, к сожалению, очень часто в ущерб содержанию. Изобретаются новые технологии производства. Большие светодиодные щиты; бегущие огни; огромные напечатанные на пленке рекламные объявления, надувные фигуры — все это уже стало нормой в рекламном мире. Даже конструктивная идея пазлов (puzzle) идет в дело (рис. 268).

Чертеж или разрез рекламируемого товара

Для того чтобы возможный потребитель поверил рекламе — хороши все средства. Исследования в области рекламы показывают, что работники интеллектуального труда более строго относятся к содержанию рекламного объявления. Чтобы не оттолкнуть эту часть возможных потребителей, в рекламное объявление вводятся элементы технических потребительских свойств товара или услуги. В изобразительной части встречаются чертежи, схемы, разрезы товара или чертежи уникальной его части, говорящие о принципиальном отличии нового товара от старого. Например, фирма «8ат-ш炙 для убедительности того, что их стиральные машины хоть и узкие, но имеют высокую производительность, часто помещает схему машины.

На рис. 269 представлена реклама паевых фондов с использованием изображения отрытых швейцарских часов. Обычно в швейцарских часах рекламируется их надежность. Кроме использованного здесь разреза, применено изобразительное средство нюанс. Известно, что Швейцария славится и своими банками, где возможно надежное хранение валюты, выпущенной в разных государствах, о чем напоминают рисунки на шестеренках часов.

Еще один пример использования технического устройства — в рекламе фотоаппарата (рис. 270), где для большей убедительности показан фотоаппарат в разрезе и его оптическая схема.

Реклама на одном шрифте

Есть авторы, которые считают, что в рекламе спокойно можно обойтись без визуально-образной составляющей, что любую рекламу можно построить на одном шрифте. Такое убеждение вполне оправданно. Текстовая реклама может быть очень краткой, а шрифт, являющийся частью семиотической системы, сам по себе может нести художественное решение. Существует целое направление художественной графики — изобретение новых шрифтов. Разработаны оригинальные методики создания шрифтов.

На рис. 271 представлен пример из рекламного проспекта художников-графиков, где показаны оригинальные варианты написания букв.

В школах, где готовят художников рекламы, говорят о том, что шрифт должен соответствовать идее рекламируемого товара. Строгий по виду шрифт должен сопровождать рекламу строгих товаров. А в рекламе школьных товаров, например, можно использовать и рукописный шрифт.

Главное требование, предъявляемое шрифту в рекламе, заключается том, что шрифт должен быть крупным и легко читаемым, например рубленым. Особое внимание требуется в тех случаях, когда реклама публикуется в специальных рекламных газетах, где площади под рекламу могут быть очень малыми. Пример с использованием только шрифта или с небольшим количеством изображений приведен на рис. 272.

Использование изображений женщин в рекламе

Со сменой эпох менялись и взгляды человека на жизнь и, конечно, на рекламу. Кроме изображения рекламируемого товара, помешались и сопровождающие объекты. Наиболее часто, как известно, с рекламной картинки на нас смотрит женщина. Реклама парфюмерии, домашней утвари, товаров для детей, услуг по чистке одежды — практически вся с женским портретом. При съемке женского портрета, конечно же, необходимо постараться сделать так, чтобы женщина не затмила сам товар или своей внешностью не оттолкнула потенциального клиента от покупки товара.

Один из возможных примеров использования женского портрета дан в рекламе фирмы «Leman» (рис. 273).

Наиболее часто в рекламе эксплуатируется сексуальная привлекательность женщин. Так, в рекламе компьютерной техники фактически не видно ноутбука, зато мини-юбка выглядит очень эффектно (рис. 274).

Нюанс в рекламном объявлении на рис. 275 строится на перефразировке названия русского фильма «Маленький гигант большого секса».

Довольно трудно найти ассоциацию в рекламном приглашении отдохнуть и полечиться в Турции, Италии и других странах с подтягиванием чулок этой откровенной натурщицы (рис. 276). Видимо, авторы таким образом стараются напомнить о возможных романтических встречах в транспорте на пути к месту отдыха.

В рекламе постельного белья (рис. 277) изображение женщины «вписано» в картину Рембрандта «Даная».

Реклама (рис. 278), выполненная в теплом колористическом тоне, к месту и удачно использует фрагмент женского тела.

Использование изображений детей в рекламе

Один из смыслов человеческой жизни сводится к продолжению рода. Многие даже только и живут ради детей. Неудивительно, что частота изображения детей в рекламе близка к частоте изображения женщин. Пример рекламы изделий из меха — на рис. 279 (автор И. Мошкина). Рис. 280 — реклама детской одежды, где вполне естественно размещение детских портретов.

Использование изображений животных в рекламе

Очень часто в рекламных объявлениях изображают животных. В основном для привлечения внимания к рекламному объявлению.

Согласно некоторым исследованиям, частота их изображений конкурирует с частотой изображения детей. Первое место, как уже говорилось, занимают изображения женщин. Изображения мужчин находятся на четвертом месте.

Примеры — на рис. 281, 282.

Юмор

Реклама с использованием юмора всегда обратит на себя внимание и запомнится.

Примеры юмора в рекламе даны на рис. 283, 284.

Фотоочерк и фоторепортаж

В рекламе применяются все жанры фотографии: пейзаж, архитектура, интерьер, натюрморт, портрет. Для придания рекламе большей естественности и для того, чтобы рекламное объявление вызывало большее доверие, используют репортаж и фотоочерк. Последние годы репортажная реклама встречается все реже, даже в телевизионном варианте. Иногда все же можно, да и то редко, встретить очерковую рекламу в заказной статье, несущей скрытую рекламу. Очерк требует больше места и времени на подготовку рекламного объявления.

Это обстоятельство подвигло художников рекламы на привлечение картинок — комиксов, которые тоже встречаются редко, даже в тех странах, где комиксы традиционно занимают значительное место на рынке полиграфической продукции.

Классический фотоочерк — рассказ в фотографиях, он должен иметь все составляющие драматургического ряда: завязку, развитие, кульминацию и развязку.

Классический рекламный фоторепортаж — это всего один-два кадра, отражающие самое главное из события в реальной обстановке (рис. 285).

Поэтому кульминационный кадр из фотоочерка может быть репортажным и рекламным.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: