Основные черты и особенности монополистической конкуренции

Чистая конкуренция и чистая монополия являются исключением, а не правилом в рыночной экономике. Большинство рыночных структур находятся где-то между этими двумя крайностями. Такими реальными рыночными структурами являются: монополистическая конкуренция и олигополия. Рассмотрим их более конкретно.

Понятие «монополистическая конкуренция» было введено в оборот в одноименной книге американского экономиста Эдуарда Чемберлина (1899 – 1967), опубликованной в 1933 г.

Монополистическая конкуренция– тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующийся свободным входом и выходом с рынка. Или это рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные качества.

Различия между чистой конкуренцией, чистой монополией и монополистической конкуренцией весьма значительны. Для монополистической конкуренции, в частности, с одной стороны, не требуется присутствия сотен или тысяч фирм как при чистой конкуренции. С другой стороны, этот рынок представлен достаточно большим количеством фирм, а не одной как в условиях чистой монополии или несколькими фирмами как в условиях олигополии. Таким образом, и по названию, и по сути, монополистическая конкуренция занимает промежуточное положение между чистой конкуренцией, с одной стороны, и олигополией с чистой монополией, с другой стороны (рис. 7.1).

Рисунок 7.1. показывает, как усиливается монопольная (рыночная) власть при переходе от одной рыночной структуры к другой.

Рис. 7.1. Структура рынка и усиление монопольной власти

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, так как отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой – схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с него, т.е. возможность появления новых фирм.

Рынок монополистической конкуренции, таким образом, характеризуется следующими особенностями:

а) наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей). Доля каждого продавца в общем объеме продаж может колебаться от 1 % до 10 %.

б) свободный вход на рынок выход с него (отсутствие барьеров, удерживающих новые фирмы от вступления на рынок, или препятствий на пути существующих фирм, покидающих рынок). Но все-таки, вход и выход с этого рынка не так прост как в условиях совершенной конкуренции. В частности, новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками.

в) товар каждого продавца не стандартизирован, а дифференцирован, т.е. имеет различия в качестве, внешнем виде, дизайне, престиже и т.п. Таким образом, потребителям предлагается разнородная, дифференцированная продукция. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств. Поэтому у потребителей есть широкий выбор товаров, которые являются близкими заменителями. В этой ситуации дифференциация товара позволяет фирме завоевывать своих покупателей, готовых платить за тот продукт, который предлагает именно эта фирма.

г) совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;

д) Продавцы на монопольно-конкурентном рынке не считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цену или объем продаж. Таким образом, влияние на уровень цен хоть и имеется, но довольно в узких рамках;

е) влияние на объем спроса и уровень цене в основном с помощью неценовой конкуренции: дифференциации товара и рекламы.

Таким образом, рассмотренные черты монополистической конкуренции позволяют сделать вывод, что она похожа и на совершенную конкуренцию, и на чистую монополию.

Проследим, как будут определяться объем продукции и цена в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Спрос, предложение и режимы работы монопольно-конкурентной фирмы

Спрос на продукцию отражает кривая спроса, показывающая суммарный объем продукции, поставляемый фирмой при каждом значении цены. Кривая спроса на продукцию, как и у фирмы-монополиста, является убывающей, с той лишь разницей, что она более эластична, поскольку продавец в условиях монополистической конкуренции встречается с относительно большим числом конкурентов, выпускающих товары-субституты. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса. В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода (MR) расположена ниже кривой спроса (D) и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса (рис. 7.2).

Рис. 7.2. Равновесие и режимы работы монопольно-конкурентной фирмы в краткосрочном периоде: при ATC₁ – максимизация прибыли; при ATC₂ – самоокупаемость; при ATC₃ – минимизация убытка.

Рисунок 7.2. показывает, что общая конфигурация всех величин монопольно-конкурентной фирмы схожа с конфигурацией этих величин чистой монополии. Отличие лишь в более эластичном спросе, что иллюстрируется более пологой кривой спроса.

Так, площадь прямоугольника А показывает величину сверхприбыли; площадь прямоугольника Б– величину убытка. То есть в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (P), которая уравнивает предельные издержки (MC) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль.

В долгосрочном периоде максимизация прибыли предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам: MR = LMC (рис. 7.3).

Рис. 7.3. Равновесие монопольно-конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т.е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (рис. 7.3.).

Фирмы по-прежнему максимизируют прибыль при такой комбинации цены и объема выпуска, когда MC = MR. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгосрочном периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с то разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка.

7.3. Дифференциация продукта как условие осуществления монопольной власти.Реклама.

Дифференциация продуктаозначает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта.

Формами дифференциации товара являются:

- качество товара (услуги), т.е. они могут отличаться по своим физическим, или качественным параметрам;

- сопутствующие покупке товара услуги (сервис, упаковка, транспортировка и т.п.);

- размещение и доступность товаров. Например, сейчас активно используются так называемые магазины «шаговой доступности».

- стимулирование сбыта, которому особенно способствует реклама, товарные знаки, подделки, имитацияи т.п.

- использование нового оформления и упаковки товара, для создания иллюзии мнимых различий между товарами.

Совершенствование товаракак реализация нововведений с течением времени может быть нарастающим в двух различных смыслах слова.Во-первых, как удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или, если они могут это сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков. Во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.

Однако менеджерам фирм необходимо помнить, что разнообразие выбора может добавить остроты в жизнь потребителя, но только до определенного момента. При очень большом выборе продуктов потребитель может начать путаться в своем выборе и вообще ничего не купить.

Потребителям тоже надо знать, что многие изменения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными. Они представляют собой незначительные внешние изменения в продукте, которые не увеличивают его долговечности, эффективности или полезности.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: