|
|
Исследование и анализ рынка.Содержание Часть 1. Резюме Часть 2. «Описание бизнеса» 2.1. Общее описание предприятия ( продукт/услуга) 2.2. История развития отрасли 2.4. Цели предприятия Часть 3. Маркетинг 3.1. Исследование и анализ рынка. 3.2. Конкуренция 3.3. Предлагаемая доля рынка. 3.4. План маркетинга 3.4.1. Стратегия маркетинга: продажи 3.4.2. Ценообразование. 3.4.3. Реклама Часть 4. Производство 4.1. Анализ место расположения 4.2. Потребности производства: средство труда и оборудование 4.3. Основные поставщики/доставка 4.4. Трудовые ресурсы 4.5. Производственные затраты Часть 5. Организация управления 5.1. Юридический статус компании 5.2. Команда управления: ключевой персонал Часть 6. Основные риски Часть 7. Финансовый план 7.1. Финансовый прогноз 7.1.1. Прибыли и убытки 7.1.2. Поток наличности. 7.1.3. Анализ безубыточности
Резюме Предполагается открыть боулинг-клуб «По шарам!» в ТПУ «Планерная», рядом со станцией метро Планерная. Боулинг-клуб предполагает концепцию места семейного отдыха, а также развлекательного центра для молодежи. Ставка аренды составляет 1 770 000 руб./месс. Стоимость часа игры в боулинг будет составлять 450-600 рублей в будни и 600-900 руб в выходные; стоимость игры в бильярд в среднем составляет 300 рублей; средний чек в баре будет составлять 1500 рублей; Окупаемость проекта – 2,5 года. Часть 2. «Описание бизнеса» Этот раздел бизнес-плана подробно описывает тот продукт (работу, объект, услугу), который предлагается будущим покупателям, с четкой характеристикой его конкурентных преимуществ. Общее описание предприятия (продукт/услуга) Боулинг - как вид спорта и как достаточной большой сегмент рынка развлечений, развивается в России и в мире огромными темпами. Что бы оценить этот рост, приведем некоторые данные: · В настоящее время боулинг является одним из востребованных видом проведения активного отдыха на рынке развлечений чем какая либо другая игра-спорт. · Не смотря на то, что такая игра как боулинг в нашей стране достаточна популярна, сегмент рынка ещё далёк от наполнения. · Ежемесячно в России, игроки тратят на боулинг порядка 70млн.$ в год и эта цифра постоянно растёт. · Боулинг-клуб является очень рентабельным бизнесом, поскольку привлекает огромный поток посетителей, требует малых финансовых затрат при функционировании и приносит хорошую прибыль. История развития отрасли В России первый боулинг-центр был оборудован в Москве в год Московской Олимпиады, появившийся в столичной гостинице «Космос». Первым настоящим коммерческим боулингом стал «Алекс», открытый в 1997 году и, до сих пор работающий в Центральном доме туриста. Если поначалу строительство боулинг-клубов, как относительно дорогих заведений, велось исключительно в центре Москвы, то после 1998 года, когда цены упали в три-четыре раза, клубы начали открываться и в спальных районах. Как оказалось, даже несмотря на выросшую конкурентоспособность спортивных услуг и, в частности, боулинга, развитие этого вида спорта в России продолжается, что приводит несомненному росту прибыли. На данный момент Россия является сто десятым членом Международной Федерации Боулинга в мире, а популяризацией боулинга непосредственно в нашей стране занимается Федерация Спортивного Боулинга России. Сегодня стабильно растет популярность боулинг клубов среди населения: люди разного возраста и профессий регулярно посещают боулгинг, принося владельцам отменную прибыль. Открытие боулинг клуба – прекрасное решение для тех, кто нацелен на серьезный и преуспевающий бизнес. В нашей стране боулинг из спортивной игры трансформировался в игру приносящую удовольствие от самого процесса. Большинство посетителей боулинг клубов приходят для того, чтобы получить удовольствие и расслабиться. Боулинги стали популярными местами так называемого активного отдыха и потеснили традиционные места для развлечений. Цели предприятия Цель боулинг-клуба «По шарам» - это предоставление жителям района метро Планерная и других желающих услуг в сфере рынка развлечений. Для отличного одыха семьей или в компании друзей после работы и в выходные дни. Часть 3. Маркетинг Исследование и анализ рынка.
На сегодняшний день боулинг - один из наиболее развитых и перспективных сегментов индустрии развлечений во всем мире. Также этот рынок стабильно растет и в России, что привлекает к нему производителей и операторов. Однако на данный момент можно говорить о том, что развитость данной отрасли в нашей стране в целом уступает развитости боулинга в других странах. Основной показатель развитости рынка боулинга - количество дорожек на душу населения, т.е. количество потенциальных игроков на дорожку. Соответственно, чем меньше этот показатель, тем лучше. В 2005 году на одну дорожку для боулинга в среднем по стране приходилось 60 000 человек, а в России действовало около 380 боулингов и 2500 дорожек. В 2006 году в России действовало около 490 боулинг-клубов, а общее количество дорожек приблизилось к 3 500, т.е 1 дорожка на 42 800 человек. Сегодня этот показатель значительно улучшился. В России действует 608 боулинг-клубов в 280 городах, а общее количество дорожек превысило 4800. Таким образом, на 1 дорожку сейчас приходится на 31 250 потенциальных посетителей боулинг-клуба.
Рис. 3.1.1 Сравнительная диаграмма развития боулинга в России (2005, 2006, 2010г.)
Для сравнения: в США свыше 125 000 дорожек, то есть менее 2 000 человек на дорожку. Затем в рейтингах фигурируют Япония (одна дорожка на 4 300 человек) и скандинавские страны, где уровень обеспеченности дорожками сопоставим с США.
Рис. 3.1.2 Сравнительная диаграмма развитости боулинга в России, Японии и США
Что касается регионов России, лидерами по количеству дорожек являются города Центрального и Приволжского Федеральных округов. Далее следует Северо-Запад. По развитости боулинга в отдельных городах львиную долю рынка занимают Москва и Санкт-Петербург.
Рис. 3.1.3 Кол-во дорожек в регионах России
Сегодня в Москве и Московской области насчитывается 44 боулинг-клуба, общее число дорожек около 900 штук. Таким образом, в Москве на 1 дорожку приходится в среднем 7 800 потенциальных клиентов боулинг-клубов. Безусловно, на данный момент по уровню развития боулинга Россия значительно отстает от таких стран, как США, Япония, Скандинавские страны, которые занимают лидирующие позиции в данной индустрии. По словам генерального менеджера российского представительства Brunswick Bowling (мировой лидер индустрии оборудования для боулинга) Карины Маликовой «для насыщения рынка, сравнимого с американским, при сохранении текущего уровня доходов населения в России должно быть около 8 000 дорожек». Таким образом, Российский рынок боунинга насыщен на уровне 60% . Существует необходимость в постоянном развитии отрасли, открытии новых клубов, увеличении количества дорожек. Поэтому бизнес-план по открытию боулинг-клуба имеет огромные перспективы развития. Конкуренция Конкуренцию боулинг-клубу «По шарам» может составить боулинг-клуб «Космик»
Несмотря на то, что в клубе «Космик» представлен широкий ассортимент услуг для проведения развлекательного досуга для посетителей, он находится далеко от метро, что приходится добираться на автобусе или на личном автомобиле, что проблематично особенно в выходные из-за пробок на МКАДе. Боулинг-центр «По шарам» имеет выгодное расположение рядом с метро в ТПУ «Планерное», который имеет большую проходимость посетителей, за счет того, что станция метро «Планерная» является конечной. Так как целевой аудиторией являются студенты, школьники и жители района, то наши цены будут приемлемы и демократичны для данной категории населения, в отличие от цен «Космика» . Предлагаемая доля рынка. На территории района метра Планерная нет больше боулинг-клубов, поэтому, планируется занять эту нишу на 100%.
План маркетинга 
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: ©2015 - 2024 stydopedia.ru Все материалы защищены законодательством РФ.
|
