Воздействие как технология

Вброс бюллетеней

Вброс бюллетеней - это одна из технологий фальсификации результатов голосования. Суть ее в том, что в избирательных урнах оказывается некоторое число бюллетеней, помимо тех, что заполнили сами избиратели, с отметкой напротив фамилии «нужного» кандидата. Самое удобное использовать для вброса выносные урны, написав заявление от имени не пришедших на участки избирателей. Признаками фальсификации в данном случае будут:

Повышенное число заявлений о голосовании «на дому»;

Слишком большое число выездных урн (до трех на один участок);

Любой способ отвлечь внимание избирателей.

Возможны также вбросы непосредственно на участке. Признаки такого вброса:

Чрезмерная активность избирателей в определенный небольшой промежуток времени;

Отключение света на участке;

Всех наблюдателей одновременно приглашают пройти «к столу», расположенном в отдельном помещении;

При подсчете голосов, когда бюллетени вываливают на стол, часть бюллетеней вложенны один в другой.

Третья возможность - вброс бюллетеней на этапе предварительного голосования. Признаком фальсификации в данном случае будет повышенная активность досрочно проголосовавших.

Веерные технологии

Веерные технологии - один из вариантов ведения нескольких кандидатов одной командой политконсультантов. Веерные технологии отличаются глубиной и формой интеграции нескольких кампаний друг с другом. Одной из форм может быть организационная интеграция, когда, к примеру, заказ агитационно-печатной продукции в типографии организует один человек для всех округов. Другая форма – креативная интеграция, также различной глубины. Заказы на тексты или аудио-визульные материалы идут также «в одни руки»: одним и тем же райтерам, журналистам, дизайнерам и т.п. Возможна и идеологическая интеграция. Она наиболее эффективна, когда идут несколько однопартийцев по одномандатным округам. Наименее привлекательными из веерных технологий являются «кандидаты под копирку» – когда кандидаты отличаются лишь фамилиями, поскольку это свидетельствует о низкой квалификации политконсультанта и пока не известно ни одного успешного примера применения данных технологий.

Воздействие как технология

Воздействие - один из эффектов направленной коммуникации. Целью предвыборной коммуникации является влияние на ее объект: определенные изменения в массовом сознании, в установках, стиле жизни, отношении к какому-либо предмету, событию или персоне. Ни одно изменение не проходит без коммуникационного воздействия, воздействие является причиной изменения.

Концепции воздействия различаются:

по методам воздействия (как воздействовать? – развлекать, убеждать, манипулировать);

по целям воздействия (на что воздействовать? – на установки, на отношение, на стереотипы, на сознание, на окружающую среду и т.д.).

При проектировании технологий воздействия необходимо опираться на модели восприятия, поскольку технологии воздействия используют особенности механизмов восприятия. Поэтому третий тип классификации воздействия можно определить по типам моделей восприятия:

Атрибутивные модели. Кандидату приписывается набор атрибутов-характеристик, в соответствии с которыми избиратель делает свой выбор. Предполагается, что данный выбор осознан, взвешен и принимается безо всякого давления извне, то есть избиратель находится в социальном вакууме. Подход, использующий атрибутивные модели, можно назвать социально-психологическим. Упор делается на подстройку к психологии избирателя, на психологическое программирование поведения и другие техники, позаимствованные из практики психотерапии.

Манипулятивные модели. В данном случае предполагается, что отношение избирателя к кандидату определяется условиями, в которых оказался избиратель. Задача политконсультанта – поставить избирателя в такие условия, в которых у него нет другого выбора. В данных технологиях широко используются социально-психологические модели группового давления, модель «поведение определяет установки» и т.п. Но избирателю отказывают в самостоятельности мышления. Данные технологии можно назвать стратегическими, поскольку упор делается на стратегических приемах, на выстраивании ловушек и т.п.

В свою очередь среди атрибутивных моделей можно выделить следующие:

Компенсационные модели. Эти модели предполагают, что низкий рейтинг одного атрибута компенсируется высоким рейтингом другого.

Модель познавательной структуры предполагает, что избиратель формирует отношение к кандидату путем развития мнений о нем, а потом на основе этих мнений формирует общее отношение к кандидату.

В модели оценки мнения, в которой отношение представляет собой сумму оценочных мнений, определяется, насколько высоко оценивается каждый кандидат по каждому атрибуту , учитывая оценку важности каждого атрибута

Модель идеальных точек – наиболее исследовательская из всех. По каждому кандидату и каждому атрибуту респонденту предлагают ответить на вопрос, типа: «кто с безработицей справится лучше, Иванов или Петров?» и на основании этих ответов ищут идеальную точку, задающую наиболее оптимальную комбинацию атрибутов кандидата.

Некомпенсационные модели предполагают, что невозможно какие-либо недостатки компенсировать другими достоинствами. Среди них можно выделить следующие.

Конъюнктивная модель предполагает, что кандидат должен обладать неким набором атрибутов по принципу «не хуже чем» (задающим уровень соответствия атрибута минимально приемлемым требованиям избирателя), и только в этом случае за него проголосуют или, по крайней мере, будут рассматривать в качестве достойного кандидата на пост.

Дизъюнктивная модель предполагает, что, только обладая высоко оцениваемым избирателями одним атрибутом, которым не обладают другие, кандидат может рассчитывать на поддержку. Модель близка к идее позиционирования, заимствованной из политического маркетинга.

Лексикографическая модель (ее еще можно назвать ступенчатой). Важным признается один атрибут, но если два кандидата начинают «играть на одном поле», то есть оба – силовики, к примеру, то избиратель начнет в процессе выбора смещаться на ступеньку ниже, то есть к атрибутам, стоящим по важности на втором месте, потом – на третьем и т.д.

Все атрибутивные модели учитывают процесс воздействия, но не учитывают процесс восприятия. Процесс же восприятия учитывается в таких моделях, как модель ELM (elaboration likelihood model – модель наиболее вероятного пути обработки сообщения).

Если же говорить о манипулятивных моделях, то данные модели слабо разработаны в теоретическом плане, хотя существует множество практических примеров применения данных моделей

«Грязные технологии» (теневые технологии)

Под «грязными технологиями» подразумевается негативная агитация, действия, направленные на агитацию не «за», а «против». В то же время к ним относятся и целенаправленные действия, имеющие целью поднять популярность кандидата, применяющего «грязные технологии». Определилась закономерность: чем выше политический статус выборов, тем интенсивнее используются нелегитимные методы ведения кампании.

К технологиям такого рода относятся как нарушающие букву закона, так и формально не вступающие в противоречие с действующим законодательством. Ряд изменений, внесенных в избирательное и другие сферы законодательства, позволят более успешно противостоять «грязным технологиям», однако следует учитывать, во-первых, постоянную адаптацию методов ведения предвыборной кампании к изменяющимся условиям, в том числе правовым; во-вторых, сложность борьбы исключительно путем внесения изменений в законодательство с некоторыми из «грязных технологий»

Среди «грязных» методов называются, как правило, технологии, относящиеся к одному из семи следующих видов:

1.Фальсификации результатов выборов:

вброс недействительных или заполненных в пользу какого-либо кандидата бюллетеней; приписка голосов в пользу определенного кандидата или же, наоборот, лишение части голосов конкурента; приписывание результатов одного кандидата другому;

невнесение в списки избирателей изменений за период, прошедший со времени прошлых выборов.

2.Использование административного ресурса

к административным «технологиям» относятся установление числа туров, границ округов, норм представительства избирателей, структуры соответствующего органа власти, ограничений по месту и продолжительности проживания, требований к заполнению подписных листов, даты выборов, порядка утверждения результатов выборов и т.д.

3.Подкуп избирателей

В случаях, когда избиратели независимы от кандидата, возможно использование их подкупа в той или иной форме. Ряд кандидатов осуществляют это, работая с организациями пенсионеров, инвалидов и т.д. Избирателям (или отдельным группам их - прежде всего пенсионерам) предлагаются (бесплатно, со скидкой или по льготным ценам) продукты, услуги (врача, юриста, дворников, другие бытовые услуги) со стороны предприятия кандидата или его сторонников. Кандидатами проводится организация чаепитий, обедов для организаций ветеранов, пенсионеров; раздача подарков, лекарств, продуктовых наборов; благотворительные акции для льготников и малоимущих. В ряде случаев для «раскрутки» кандидата его предприятие использует фамилию кандидата в своем названии или рекламе. Кандидат может использовать для оказания услуг зависимых от него лиц (напр., бригады починки бытовой техники из курсантов военного училища и т.п.). Широко распространена практика организации бесплатных юридических консультаций, «горячих» телефонных линий, бюро добрых услуг: как правило, все они имеют целью привлечение симпатий пожилых людей - самой активной группы электората. Используется прямой подкуп избирателей (оказание «гуманитарной помощи», «подарки»); голоса скупаются за деньги или продукты (за пределами крупных городов в особенности - за водку);

3.Электоральные провокации:

среди таких технологий:

· невнесение в списки избирателей реальных изменений и, наоборот, внесение «мертвых душ», не проживающих в округе, повторение, например, одного дома в списках двух избирательных участков с целью занизить процент явки и объявить выборы несостоявшимися;

· похищение списков избирателей и бюллетеней (в т.ч. уже подсчитанных - дабы не было пересчета, если в фальсификации участвовали избирательные комиссии);

· недопущение членов избирательных комиссий и наблюдателей к передаче избирательных документов из участковых комиссий в окружные;

· порча действительных бюллетеней при подсчете голосов;

· нарушение печатей на избирательных урнах - и в связи с этим объявление результатов на данном участке недействительными (может проводиться в обход членов избирательных комиссий, со стороны наблюдателей или голосующих);

· похищение печатей избирательной комиссии (может проводиться в обход членов избирательных комиссий, со стороны наблюдателей).

При сборе подписей применяется его маскировка под осуществление «переписи избирателей», сбора заявлений о голосовании на дому и т. д. Среди других нарушений, отмечаемых на этом этапе: сбор подписей несовершеннолетних, лиц, не проживающих в округе и т. д., прямая фальсификация подписей (с использованием различных баз паспортных данных).

Технологии запугивания

Запугивание избирателей может быть направлено на срыв выборов путем ограничения явки, создавая видимость «бойкота выборов». В этом же направлении осуществляются действия, препятствующие работе избирательных комиссий. Это недопущение избирателей в помещения для голосования, препятствование выездам с урной и т.п. С целью запугать конкурентов используются действия вплоть до террористических (поджоги квартир и иной недвижимой собственности, автомобилей и т.д.) похищение членов команды, родственников кандидата или самого кандидата).

С другой стороны, все чаще такие акции (покушения, поджоги, обнаружение взрывчатых веществ) имитируются самими «пострадавшими» с целью повысить свою популярность. После выборов массовые акции протеста не прекратились (одна сторона требовала отмены результатов выборов, другая - их признания). Применяется физическое насилие по отношению к журналистам и избиения агитаторов. Оказывается давление на суд (привод на судебное заседание своих сторонников) при рассмотрении решения о законности или незаконности регистрации или иных вопросов.

5. Дискриминация и компрометация соперников:

Распространение компрометирующих конкурента материалов, не соответствующих действительности, осуществляется, как правило, посредством «партизанской атаки», т.е. анонимно, от имени самого конкурента или через подставное лицо. В последнем случае может использоваться другой кандидат (в т.ч. выдвинутый специально для этой цели) или же реально существующая организация. Наибольшие возможности для такого рода действий предоставляет последний день перед выборами или непосредственно день голосования. Это время наиболее часто используется для распространения откровенно «черных материалов», что лишает конкурента возможности оправдаться перед избирателями.

В течение кампании распространение компрометирующих конкурента измышлений производится посредством слухов и сплетен (наиболее эффективно в населенных пунктах с разреженным информационным полем, ограниченным воздействием СМИ), листовок (анонимных или с указанием авторства лица, не имеющего к этому отношения. Подобные действия преследуются по закону как клевета, однако этот процесс занимает больше времени, чем длится кампания.

Чрезвычайно распространенной технологией стало отождествление кандидата с лицами, группами или организациями, по отношению к которым у избирателей или существенной части избирателей сформировались устойчивые негативные установки (сексуальные меньшинства, организованные преступные сообщества, некоторые этнические группы, террористы и т.д.). Такая цель может достигаться разными путями:

· распространение слухов о принадлежности кандидата, например, к определенной этнической группе; об оказании предпочтения какой-либо этнической группе - в том случае, если не удается добиться идентификации самого кандидата с «нехорошей» национальностью;

· порча агитматериалов конкурента (изображение шестиконечной звезды, надписи о принадлежности к сексуальным меньшинствам, надписи типа «вор», «бандит» и т.п.);

· публикация «заявлений в поддержку кандидата»;

· запугивание избирателей, например, «бандитами-сторонниками кандидата»;

К подобным технологиям относят и акции, направленные на закрепление ассоциирования конкурента с любыми объектами, вызывающими негативные реакции . К «компрометирующим» материалам такого рода относятся распространявшиеся в ходе различных кампаний:

· сообщения о баснословных богатствах кандидата, которые он, естественно, награбил у народа (фотографии дач, интерьеров домов - часто переснимаемые непосредственно со страниц журналов);

· листовки от имени некоего страхового общества, предлагающие застраховаться от прихода конкурента к власти;

· сообщение об убийстве старушки, которую якобы оттолкнули охранники кандидата;

· «аналитические» статьи о связях с мафией, крупным бизнесом;

· обвинения в бюджетных злоупотреблениях, в покупке дач, квартир;

· сообщения о дорогих банкетах в ресторанах (к тому же оплачиваемыми «мафией») - создание картины «пира во время чумы»;

· сообщения о преступлениях кандидата в прошлом, в т.ч. о скрываемой судимости, указание якобы клички кандидата;

· сообщения об измененной фамилии, имени, отчестве, национальности и т.д.;

· сообщения о любовницах, брошенных женах и детях (можно ожидать возрастания компромата такого плана - интервью, видео- и аудиозаписи и т.п.);

· аудиозаписи с ненормативной лексикой якобы кандидата;

· сообщения о якобы имеющихся психических отклонениях;

· сообщения о вымогании денег у предприятий и организаций в предвыборный фонд кандидата и на его личные нужды. В прессе появлялись статьи «об историческом прошлом» региона или материалы уголовной хроники, в которой в негативном свете представал однофамилец кандидата-конкурента.

6. Использование «двойников»

Тактика «растаскивания голосов» - выдвижение кандидатов с целью оттянуть часть голосов конкурента, расколоть его электоральную базу, достигаемая посредством увеличения числа кандидатов при подборе таких лиц, которые имели бы сходные с кандидатом-конкурентом характеристики и/или пересекающиеся электоральные базы - считается безупречной с точки зрения законодательства Однако, репутация «грязной» закрепилась за частным случаем «растаскивания голосов» - «клонированием кандидатов» - выдвижение «двойников» - кандидатов по тому же округу с той же фамилией (или незначительно отличающейся), иногда и с тем же именем и отчеством. В бюллетене может указываться близкое (сходное) место работы и другие характеристики «двойника». Дезориентация электората вызывается тем, что агитация идет в поддержку кандидата-фамилии. Кроме того, возможны попытки навязать избирателям именно «двойника», но чаще всего «клон» остается в тени, тщательно скрываясь. Применялось также выдвижение не одного, а нескольких двойников. Целью «клонирования» является не победа «двойников», но отбор голосов у настоящих кандидатов. Наиболее выгодно такое размещение имен кандидатов в бюллетене, чтобы «двойник» стоял в списке на первом месте.

Среди «организационных» технологий следует отметить направленные на срыв встреч конкурента с избирателями и других его мероприятий, осуществляемые, например, посредством «натравливания» разозленных избирателей (пенсионеров и т.д.) на конкурента. Организация провокаций на встречах конкурента с избирателями может иметь целью и последующее распространение видеосъемки выведенного из себя кандидата, применившего силу к беспомощным старикам и т.

7. Дискредитация оппонента от его имени:

Для дискредитации кандидата развился целый набор технологий, связанный с использованием его имени. От имени конкурента осуществлялся выпуск плакатов, листовок, газет (в т.ч. газет-«двойников», с точностью копирующих дизайн издания конкурента), с содержанием, вызывающим раздражение избирателя. Среди подобных или схожих «грязных технологий»:

· фабрикация листовок якобы от имени конкурента с призывами к доносительству;

· рассылка школьникам противозачаточных средств якобы от имени кандидата-«сторонника политики планирования семьи»;

· распространение листовок от имени конкурента с заявлениями о предстоящих финансовых трудностях региона, о связях с зарубежными державами, о необходимости пожертвовать кандидату определенную сумму денег, о предстоящем сокращении зарплат и пенсий и т.п.; если конкурент - действующее должностное лицо, такие листовки могут содержать заявления о выплате всех задолженностей населению на определенное число (при этом листовка появляется после этого числа).

· приглашение на встречу с кандидатом (чаще всего - сопровождаемую раздачей «гуманитарной помощи» и т.п.), которой никогда не планировалось;

· раздача от имени конкурента некачественных продуктовых наборов и других подарков;

· демонстрация «подарков» якобы от имени кандидата, но отказ дарить. ночные звонки с предложением ознакомиться с программой кандидата;

· публикация листовок с искаженными сведениями о кандидатах;

· походы «от двери к двери» пьяных лже-кандидатов или их «родственников» (сопровождаемые, например, требованием денег в долг);

· звонки с требованием внести крупную сумму в избирательный фонд кандидата (которую один из членов семьи якобы задолжал);

· личные письма якобы от кандидата на имя давно умерших людей;

· расклеивание листовок и наклеек конкурента в неподходящих местах (лобовые стекла автомашин, дверные глазки квартир и т.п.) несмываемым клеем, расписывание лозунгами конкурента домов, заборов и т.п.;

· обзвон избирателей с сообщением, что кандидат якобы снял свою кандидатуру;

· угрозы от имени конкурента (в случае поражения (или отказа поставить подпись за) которого якобы отключат воду, тепло, электричество) - данная технология, однако, может сработать с противоположным предполагавшемуся результатом в случае использования ее для малообразованных слоев населения;

· публикация «программы кандидата», вызывающей раздражение у избирателя

· открытие счета якобы от лица кандидата, что имеет целью добиться со стороны соответствующей избирательной комиссии принятия решения о снятии кандидата с дистанции за «незаконное финансирование» выборов (в рамках подобной стратегии могут быть задействованы и другие технологии из указанных выше).

· организации пикетов «сторонников» кандидата, которые могут вызывать раздражение у граждан, например группа представителей сексуальных или религиозных меньшинств (например, ваххабитов), группа бомжей и пр.

С целью дезориентации избирателей возможна организация широкого упоминания в качестве кандидатов лиц, не баллотирующихся в данном округе.

Используется также технология «доведения позитива до абсурда». Например, упоминание кандидата о каком-либо акте благотворительности для жителей округа тиражируется в листовке, которая изо дня в день в течение нескольких недель распространяется по почтовым ящикам . «Навязчивость» кандидата приводит к его поражению.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: