ВВЕДЕНИЕ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ

Практика студентов является важной составной частью программы высшего профессионального образования. Согласно государственному стандарту специальности 032401.65 «Реклама» преду­сматривается несколько видов практик: учебно-ознакомительная, производственная и преддипломная.

Содержание, цели и задачи каждого вида практики определяются в программах практик, которые разрабатываются выпускающими кафедрами.

Проведение учебно-ознакомительной практики возможно в компьютерных классах, лаборатории медиатехнологий Института бизнес - коммуникаций В качестве баз производственной практики выбираются предприятия, отвечающие следующим требованиям:

• соответствие данной специальности и виду практики;

• наличие сферы деятельности, предусмотренной программой практики;

• наличие квалифицированных кадров для руководства практикой студентов;

С организациями, выбранными в качестве баз практик заключаются договора.

2. УЧЕБНО-ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ПРАКТИКА

Учебно-ознакомительная практика по специальности «Реклама» является обязательной частью подготовки квалифицированных специалистов и проводится согласно учебному плану и графику учебного процесса. Для студентов первого курса она организуется в компьютерных лабо­раториях. Практика представляет собой выполнение комплекса практических работ, моделирую­щих профессиональные задачи, которые решают сотрудники структурных отделов рекламы, рекламных агентств, с помощью компьютерных технологий.

Продолжительность практики - 72 акад. часа для одной группы численностью 20 - 25 чел., соответственно 36 акад. часов для каждой подгруппы.

Цельпрохождения практики Общая цель учебной практики заключается в том, чтобы дать студентам пер­вичное представление об эффективном использовании компьютерных технологий в сфере рек­ламной деятельности.

Задачи практики:

· ознакомление с возможными вариантами работ, требующих компьютерной обра­ботки информации;

· овладение навыками решения простейших профессиональных задач с помощью компьютерных технологий.

Место курса в системе профессиональной подготовки выпускников

Освоение программы учебной практики дает возможность студентам более успешно осво­ить базовые для специальности дисциплины, изучаемые на втором курсе («Основы рекламы», «Производство печатной рекламно-выставочной продукции», «История и теория печатной рек­ламной коммуникации» и др.).

Содержание практических работ сориентировано на знания и навыки, получаемые при па­раллельном изучении на этом же первом курсе дисциплины «Информатика». В дальнейшем полу­ченные знания и умения углубляются и закрепляются в процессе изучения соответствующих раз­делов дисциплины «Информационные технологии в рекламе», а также курса «Разработка и техно­логия производства рекламного продукта» (III- V курс).

Итоговая работа носит практический характер и выполняется в лаборатории. Темы соответствуют темам практических работ, проводимых в ходе учебной практики

Содержание практики. Учебная практика. 2 семестр. 2 недели очного и заочного обучения.

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы (см. п. 4.1.).

3. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА

Содержание практики направлено на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельности, в соответствии с требованиями к уровню подготовки специалиста в сфере рекламы. Студенты совершенствуют и практически применяют знания в области связанной с будущей профессиональной деятельностью.

Производственная практика на каждом курсе формирует специальные профессиональные навыки. Требования, предъявляемые к проведению и результатам практики, дифференцированы.

Во время производственной практики студенты закрепляют теоретические знания, полученные в процессе обучения, учатся их практическому использованию, закрепляют навыки, приобретенные во время предыдущей практики, приобретают опыт самостоятельной работы. Все виды производственной практики по результатам работы оцениваются по пятибалльной системе.

Цели и задачи практики определяются Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 032401.65 «Реклама». В соответствии с ГОС ВПО, практика интегрирует теоретическую и практическую подготовку, и осуществляется в целях: закрепления теоретически знаний, становления профессиональных умений и навыков, изучения современного производственного уровня, приобретения опыта работы в коллективе, воспитания организаторских навыков. Таким образом, целью производственной практики является:

· закрепление теоретических знаний в области рекламы;

· овладение практическими навыками работы специалиста по рекламе;

· изучение структуры работы в сфере рекламы;

· анализ особенностей рекламной деятельности в конкретной организации.

В общие задачи практики входит формирование навыков по различным видам профессиональной деятельности, освоение должностных обязанностей, предусмотренных квалификацией «Специалист по рекламе» для государственных, общественных, коммерческих структур. Для решения этих задач студент должен в ходе практики изучить:

формы и механизмы информационного обмена внутри организации, место отдела рекламы в структуре организации;

1. организационную структуру и технологические функции подразделения рекламы

2. формы работы подразделения с различными группами общественности;

3. перечень основных обязанностей, закрепленных за специалистами по рекламе;

4. формы учета основных показателей рекламной деятельности подразделения, службы, отдела и пр.

Прохождение практики позволяет конкретизировать теоретические знания, углубить и систематизировать исследование эмпирической базы, реализовать и апробировать собственные творческие проекты.

На практике студенты получают точное представление о роли и формах деятельности отделов рекламы (с учетом отраслевой и региональной специфики), этических основах, корпоративных нормах и правилах профессии, Все это способствует профессиональному становлению молодых специалистов по рекламе.

Виды и сроки прохождения практики

· Производственная практика в государственных, муниципальных и коммер­ческих учреждениях, на выставках (4, 6 семестр).

· Производственная практика в рекламных структурах (8 семестр дневного и 10 семестр заочного)

· Преддипломная практика (10 семестр очного и 12 заочного).

Сроки проведения практики устанавливаются в соответствии с рабочим учебным планом и годовым календарным учебным графиком.

Для студентов специальности «Реклама» предусматривается производственная практика (в структурах по профилю специальности) - 4 семестр - 2 недели, 6 семестр - 2 недели, 8 семестр - 4 недели (для очного) и 2 недели (для заочного), 10 семестр - 4 недель(для заочного).

Производственная практика — 4 —й семестр (2 недели для очного и заочного обучения)

Производственная практика на 2 курсе дает возможность студентам получить практические навыки и закрепить теоретические знания полученные за два года обучения по следующим дисциплинам: «Деловое общение», «Основы рекламы», «Статистика», «История и теория печатной рекламной коммуникации», «Технология визуальной коммуникации» и др. Как правило, на втором курсе студенты работают на крупных выставках города, имеющих разный тематический характер, и в рекламных отделах организации. В связи с учебными предметами по специальности, задачи и навыки сформулированы следующим образом:

1.Формирование знания механизма рекламного воздействия и особенностей рекламной коммуникации, ее отличий от других видов традиционных маркетинговых коммуникаций.

2.Понимание места и роли российской рекламы в мировой индустрии.

3.Формирование знаний основ теории коммуникаций и особенностей функционирования системы СМИ.

4.Формирование знаний в области деловой коммуникации.

5.Освоение форм делового общения.

6.Знакомство с особенностями делового общения в сфере рекламы.

В качестве творческого задания студентам предлагается выполнить: проект оформ­ления выставочного стенда; составить деловые обращения/письма; проанализировать работу одной из выставок.

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы (см. п. 4.2., Приложение)

Производственная практика - 6 семестр (2 недели очного и заочного обучения).

Производственная практика в рекламном агентстве на 3 курсе дает возможность студентам закрепить теоретические знания полученные на третьем курсе обучения по следующим дисциплинам: «Социология», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности», «Программные пакеты и базы данных», «Копирайтинг», «Допечатная подготовка рекламно - выставочной продукции». Задачи и навыки для данного курса сформированы следующим образом:

1. Исследование функционирования института рекламы в современном социуме.

2. Изучение массового и индивидуального сознания как объектов рекламы на конкретных примерах в организации.

3. Овладение социологическими методами обеспечения рекламной деятельности.

4. Освоение работы с опросами общественного мнения по проблематике рекламы.

5. Овладение навыками социологического анализа.

6. Изучение основных методов психологических механизмов воздействия рекламы на пове­дение потребителя.

В качестве творческого задания студентами выполняется: подготовка заказа социологических исследований, необходимых организации; анализ количественных данных, полученных во время исследований на практике; исследование работы одного из рекламных текстов или символических выражений, используемых агентством/организацией, на бессознательных и сознательных структурах психики человека.

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы (см. п. 4.3 Приложение)

Производственная практика - 8 семестр 4 недели - очного обучения, 8 семестр 2 недели и 10 семестр 2 недели - заочное обучение.

Производственная практика на 4 курсе проводится в специализированных рекламных агентствах, отделах рекламы (государственных, общественных и коммерческих структур) дает возможность студентам закрепить теоретические знания полученные на четвертом курсе обучения по следующим дисциплинам: «Коммерция», «Информационные технологии в рекламе», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Разработка и технология рекламного продукта», «Современные маркетинговые коммуникации», «Теория и практика брендинга»

Задачи и навыки практики для студентов курса сформулированы таким образом:

1. Умение работать с современными компьютерными информационными технологиями в рекламе.

2. Умение поиска и применения практической рекламной работы в глобальной сети Интернет, актуальной информации (механизм работы поисковых серверов), изучение возможно­тей проведения рекламной деятельности в глобальной сети.

3. Формирование требований к составу информации, ее содержанию и функциям в разработке рекламного продукта.

4. Овладение и демонстрация навыков составления медиаплана, оценки его эффективности, медиапланирования с использование компьютерной базы данных.

В качестве творческого задания студентами выполняется: разработка медиаплана продвижения рекламного продукта для компании; подготовка медиапрезинтации; составление заданий для дизайнеров; написание рекламных текстов для аудиорекламы; написание сценария рекламного ролика.

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы (см. п. 4.4., Приложение)

Преддипломная практика - 10-й семестр 4 недели для очного обучения, 12 семестр 4 недели для заочного обучения.

Преддипломная практика проводится в специализированных рекламных агентствах, рек­ламных отделах (государственных, общественных, коммерческих структур, политических партий и объединений).

Преддипломная практика осуществляется с целью закрепления полученных теоретических знаний о рекламных технологиях и их практического применения в ходе подготовки к написанию дипломного проекта. Т.е. предполагается, что конкретная информация , полученная в ходе практики, будет положена в основу либо найдет частичное применение при написании выпускной квалификационной работы.

На преддипломную практику студенты направляются после успешного завершения обучения по учебному плану последнего курса. Студентам предлагаются на выбор места для прохожде­ния практик, после чего руководитель практики связывает практиканта с представителем прини­мающей организации.

Информация об утверждении мест прохождения практики и руководителях отражается в соответствующих приказах директора ИБК СПГУТД.

Задачи преддипломной практики:

1.Освоить этапы, принципы и методы создания рекламного продукта в целом и его

наиболее важных составных частях и видах.

2.Овладеть инвентарем средств коммуникативного воздействия, используемых в рек­ламе, уметь пользоваться этими средствами при создании рекламного продукта.

3.Овладеть методиками тестирования и экспертной оценки рекламного продукта для определения его эффективности в соответствии правовым и этническим нормам.

Основной целью преддипломной практики является создание рекламного продукта. Студент должен продемонстрировать:

· умение практически применять знания, необходимые для разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания рекламных сообщений , включая их текстовую и иллюстративную составляющее, а также его художественного воплощения (дизайн, режиссура, производства и т.д.)

· умение охарактеризовать художественную ценность и социально-психолгическое воздействие созданной рекламы, ее маркетинговую, коммуникативную и экономическую эффективность. Основание для зачета преддипломной практике является заполненный бланк задания на прохождение практики и отзыв руководителя того предприятия , где студент проходит практику. Отзыв должен отражать основные обязанности практиканта на месте, характеристику их выполнения, общую оценку профессиональных, адаптивных, коммуникативных и прочих качеств практиканта. Перечисленные документы предоставляются преподавателю, ответственному за данный вид практики. По окончанию практики студент защищает результаты проделанной работы и получает оценку.

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы (см. п. 4.4., Приложение)

4.МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ПРАКТИКИ И ПОДГОТОВКЕ ОТЧЕТА

4.1. Бланк отчета о прохождении учебной практики.

ФИО студента____________________________

Г руппа_________________________________

Тема и содержание итоговой работы_______________________________

Наименования работ, выполненных в ходе практики, с оценкой преподавателя (.Примечание: работ должно быть не менее 8, что соответствует 70% от общего числа запланированных работ). В случае отсутствия на лабораторных занятиях (по уважительной причине) студент выполняет работы самостоятельно, после консультации с преподавателем:

1. ____________________________ оценка _____________________

2. ____________________________ оценка _____________________

3. ____________________________ оценка _____________________

4. ____________________________ оценка _____________________

5. ____________________________ оценка _____________________

6. ____________________________ оценка _____________________

7. ____________________________ оценка _____________________

8. ____________________________ оценка _____________________

Общая оценка (отметка о зачете):________________________

Подпись руководителя практики _________________ ______

4.2 Содержание отчета по производственной практике в 4-м семестре:

1. Дневник практики (с описанием видов работ).

3. Описание структуры по рекламе.

4. Подробное описание одного полного рабочего.

5. Описание выполненного задания (описание и анализ печатного рекламного буклета, листовки, макета).

6. Характеристика с места прохождения практики.

4.3 Содержание отчета по производственной практике в 6-м семестре:

1. Дневник практики.

2. Характеристика РА (с описанием структуры, технологического процесса, приоритетов, формы работы данного РА с рекламными службами).

3. Контент - анализ рекламной кампании с использованием выставки или ярмарки, при пла­нировании или проведении участвовал студент проходящий практику.

4. Характеристика с места прохождения практики.

4.4 Содержание отчета по производственной практике в 8-м семестре:

1. Описание места работы:

• историческая справка;

• профиль работы и основные показатели деятельности организации;

• характеристика основных групп общественности, с которыми взаимодействует организация.

2. Общая характеристика рекламного подразделения:

• история создания подразделения, продолжительность функционирования; организационная структура подразделения;

• распределение видов деятельности между специалистами внутри подразделения;

• роль и место подразделения в общей структуре организации;

• взаимосвязи рекламного подразделения с другими подразделениями организации.

3. Структурно-функциональная характеристика основных видов услуг подразделения по рекламе.

4. Материалы работы:

• Копии документов, подготовка которых велась студентом во время практики: отчеты мониторингов РА, рекламные - тексты, сценарии мероприятий и т.д.

4.5 Содержание отчета по преддипломной практике (10-м семестр)

1.Дневник практики.

2.Выполненное практическое задание

3.Собранный материал для написания дипломной работы.

4.Характеристику с места прохождения практики

По окончании практики студент представляет на кафедру письменный отчет о практике. К отчету прилагаются: отзыв-характеристика (справка) куратора практики с места ее прохождения о проделанной студентом работе, ее результатах и рекомендуемой оценке, а также собственные опубликованные материалы.

В отчете должна быть приведена краткая характеристика места практики, функций организации, сформулированы цели и задачи практики. В отчете следует высказать предложения по совершен­ствованию работы организации (структуры, отдела) по определенным направлениям деятельности организации.

В отчете должны быть отражены:

- место и время прохождения практики,

- цели и задачи практики (во введении);

-сведения об изученных студентом положениях и инструкциях, проведенных с ним инструктажах и беседах по технике безопасности и охране труда, трудовому распорядку, корпоративным нормам и правилам, принятым в организации,

- изложение выполненных заданий.

В основной части отчета следует дать характеристику рекламной структуры (агентство, отдел), в котором проходила практика по следующей форме:

- полное название учреждения, отдела,

-должностные и функциональные обязанности сотрудников,

- основные формы и приемы рекламной работы,

- перечень рекламных акций и рекламных кампаний за последний год,

- анализ рекламных акций и рекламных кампаний, в которых принимал участие практикант в пе­риод практики

- описание навыков, приобретенных за время практики,

- предложения по организации труда на соответствующем участке работы.

Отчет может быть проиллюстрирован рисунками, схемами, фотографиями.

Отчет должен быть представлен на кафедру после окончания срока практики.

Объем отчета должен составлять около 5 страниц машинописного текста (без приложений).

По завершении практики куратором от организации дается отзыв-характеристика с рекомендуе­мой оценкой. Отзыв составляется на фирменном бланке предприятия и скрепляется печатью.

Он должен содержать краткую характеристику деятельности студента на предприятии и оценку дисциплинированности, ответственности, а также знаний и умений, которые студент проявил при выполнении программы производственной практики.

Руководитель практики назначает дату публичной защиты производственной (преддипломной) практики и оценивает качество отчета, его защиту на оценку. Экзаменационная оценка по практике приравнивается к оценке по теоретическому обучению. Итоговая оценка работы студента на практике складывается из оценки, выставляемой куратором практики от организации, и оценки на защите, выставляемой комиссией от кафедры рекламный технологий после предоставления студентом дневника, отчета, характеристики и материалов работы.

Оценка «отлично» выставляется комиссией кафедры рекламных технологий, если:

- студент предоставил все установленные формы отчетности (дневник, отчет, материалы) в требуемые сроки;

- при составлении материалов отчета студент показал высокий уровень подготовки по специальности в рамках прослушанных теоретических курсов;

- навыки, полученные студентом в ходе прохождения практики, отвечают требованиям осуществления профессиональной деятельности специалиста по рекламе.

Студент, не выполнивший программу производственной практики или получивший отрицатель­ный отзыв о работе, повторно направляется на практику в период каникул.

Студентам, имеющим стаж практической работы по профилю подготовки не менее одного года, по решению кафедры производственная практика может быть зачтена без ее прохождения при предоставлении выписки из трудовой книжки или справки с места работы.

5. ПЕРЧЕНЬ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература:

1. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы. 13-е изд., перераб. и доп-М.: Дашков и К,2011.-548 с.

2. Полукаров В.Л. Основы рекламы - М.: Дашков и К,2009. - 236 с.

3. ЕсиковаИВ.Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний - М.: Дашков и К,2009.

- 156с

4. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. - М.: Юнити,2009. - 235 с.

5. Швецов И.В.Игра в рекламе,- М.: Юнити,2009. - 159 с.

6. Шпаковский В.О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL- коммуникаций - М.: Дашков и К,2008. - 127 с.

Дополнительная литература

7. Березин И. Маркетинговый анализ - C-Пб.: Вершина, 2008. - 480 с.

8. Гаврилов К. Заповеди заказчика рекламы - М.: Вильямс,2008. - 220 с.

9. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать - C-Пб.: Питер,2005. - 430 с.

10. Мудрое А.Н.Основы рекламы,-М.: Экономистъ,2006. -318 с.

11. Музыкант В. Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы - М.: Эксмо, 2006. - 240 с.

12. Музыкант В. Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения - М.: Эксмо, 2006. - 240 с.

13. ОвчеренкоА.Н.Основы рекламы - М.: Аспект Пресс,2006. - 494 с.

14. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы - М.: Дашков и К,2005. - 526 с.

Приложение

Приложение 1

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА»

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: