ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННАЯ ИНФРАСТРУКТУРА И НОВЫЕ СМИ

Совокупный оборот телекоммуникационного рынка Швеции в пер­вом полугодии 2005 г. составил около 3,063 млрд долл. В 2004 г. началась новая фаза развития рынка стационарной телефонии: доминирование крупнейшего оператора TeliaSonera было устранено. Однако на общем рынке телефонии неравномерность сохраняется: в июне 2005 г. лишь 14% совокупного числа абонентов связи подписывались на услуги альтерна­тивных компании TeliaSonera операторов. И все же показатель имеет положительную динамику; увеличение спроса на сервисы прочих опера­торов за год составило 12,5%.

По оценкам PTS, в июне 2005 г. было зарегистрировано 80 800 або­нентов /^-телефонии, таким образом по сравнению с серединой пред­шествующего года их число возросло на 125%. В 2005 г. насчитывалось 4 254 000 домохозяйств — потребителей фиксированной телефонной связи, при этом около 44% всех домохозяйств предпочли воспользоваться сер­висом конкурентов компании TetiaSonera.

Проникновение мобильной телефонии составляет более 91% и ко­личество пользователей от 16 до 75 лет увеличилось всего на 1% с 2003 по 2004 г. Сейчас изменения в этой сфере базируются не на росте числа абонентов, а на замещении фиксированной телефонной связи мобиль­ной. По данным PTS, около 40% работоспособного населения Швеции готово отказаться от фиксированной связи в пользу мобильной при ус­ловии снижения иен на разговоры по сотовому. В действительности только 4% населения полностью перешли на мобильную связь, отказавшись от фиксированной дома (этот показатель удвоился по сравнению с 2002 г.).

Сегодня более 30 операторов предлагают услуги мобильной телефо­нии, но доминируют на рынке три сетевых оператора — TeliaSonera, Tele2 и Vodafone. Построение сети сотовой связи третьего поколения (стандарт 3G, или UMTS) в Швеции не завершено. Согласно условиям конкурса на ли­цензии 3G, операторы, получившие разрешение на создание сети, должны были обеспечить всю страну доступом к телефонии третьего поколения уже к декабрю 2002 г. Но в реальности к этому моменту им удалось охватить лишь лишь 74% страны, к 2005 г. этот показатель увеличился до 86%.

Для пользования сетью 3G населению потребуются новые телефо­ны, появление которых на шведском рынке ожидается в 2007 г.

Общий оборот на рынке предоставления доступа к Интернету со­ставил порядка 83,5 млрд долл. (годовой прирост 16%). Абоненты фикси­рованных подключений к сети приносят провайдерам наибольшие доходы (прибыль возросла на 29% в течение 2004 г. и составила 62,875 млрд долл.). В конце 2004 г. около 28% шведов были подключены к широкополосной сети (8% прироста за год).

В последние годы совокупное число подключенных к Интернету домохозяйств почти не растет, и предсказуемой тенденцией становится дальнейшее вытеснение подключения dial-up за счет доступа к широко­полосному подключению.

Шведские исследователи называют три актуальных фактора, кото­рые определяют сегодня формат передачи новостного потока: повсеме­стное распространение широкополосной связи; потребительские при­вычки читателей и экономику предприятий СМИ.

Онлайновые СМИ

Что касается лояльности потребителей прессы к печатному или элек­тронному продукту, то, согласно результатам опроса 1998 г., 62% шведов были убеждены, что сетевые газеты не заменят им печатные.

Структура рынка телекоммуникаций (2004)

Любопытно, что только двое из десяти назвали отсутствие подписки на издание преиму­ществом газет Всемирной сети, большинство же считали ключевым конку­рентным преимуществом Сети свежие, обновляемые новости. Потребитель­ские привычки скандинавских читателей достаточно консервативны — сетевые издания преимущественно дополняют свои печатные аналоги.

Экономика предприятий печатных СМИ сыграла решающую роль в запуске пилотных сетевых изданий Швеции в 1994-1997 гг. Первая вол­на веб-версий газет была связана не только с технологическим проры­вом, но и с кризисом рынка печатных СМИ в середине 1990-х гг.: изда­ния старались снизить издержки за счет новых форм распространения и синергетического эффекта в бизнесе — на этот период пришелся пик диагональной концентрации. Кроме того, доходы прессы сократились из-за оттока молодых подписчиков. Молодежный сегмент целевой ауди­тории газеты попытались вернуть посредством Интернета: в 1997 г. в шведской сети насчитывалось 54 газеты, рост числа изданий был отно­сительно невысоким — к 2004 г. работало порядка 100 веб-газет.

В 2000 г. каждый пятый шведский пользователь Всемирной паутины читал интернет-газеты минимум 3 раза в неделю. Экстраполируя этот показатель на все насление, можно утверждать, что почти каждый деся­тый житель Швеции получал новости из сетевых изданий.

С приходом эпохи массового интернет-доступа в середине 1990-х гг. прежде всего местные газеты приняли вызов нового канала информа­ции. Наиболее серьезным конкурентом для них стал веб-проект «24 часа», который был запушен в 1997 г. как местный новостной сайт г. Эребру. К 2000 г, уже порядка 57 таких информационных сайтов, специализиру­ющихся на локальной информации, работало для 10 областей Швеции. Однако возможности финансирования за счет рекламы были переоцене­ны, и «круглосуточные» сайты прекратили свое существование (2001).

Электронные версии местных печатных СМИ, напротив, успешно развиваются. В Сети ежедневные газеты выкладывают большую часть содержания печатного аналога, но отдельная информация выдается экс­клюзивно в электронном виде — скажем, регулярно обновляемые в ходе соревнования результаты местных команд. Привлекательным элементом сетевых версий локальных газет являются бесплатные архивы частных объявлений, например, о состоявшихся бракосочетаниях и назначениях (на сайте Helsingborgs Dagblad свыше пяти лет хранится банк фотогра­фий, когда-то опубликованных в данной рубрике газеты).

Другие веб-проекты как источники местной информации пока не являются адекватной заменой новостным материалам бумажных газет. Однако сайты частных анонсов типа сетевого рынка «купи-продай» уже составили сильную конкуренцию местным изданиям, так как навигация в них, безусловно, удобнее, чем в газетах.

Всего в 2004 г. в национальном интернет-пространстве насчитыва­лось 109 ежедневных газет. Бессменным лидером в Сети остается элек­тронная версия самой продаваемой газеты Северной Европы — Aftonbladet (сайт запущен в 1994 г.).

Число пользователей ведущих сайтов ежедневных газет (февраль 2005)

В Интернете ежедневные газеты крупных регионов сталкиваются с новым характером конкурентной среды: здесь они соперничают за при­быль от маркетингового продвижения предприятия не только с другими газетами, но и с так называемыми «электронными публицистами» — сайтами ведущих теле- и радиокомпаний, наполненными новостным кон­тентом. В качестве информационных сайтов шведы часто используют, скажем, странички svt.se, tv4.se, sr.se/ekot. Не случайно, в 2002 г. одним из новогодних обещаний генерального директора компании SVT стало обязательство «создать ведущий новостной сайт в Швеции», что было вызвано успехом аналогичного продукта конкурирующего телеканата TV4. В 2002 г. именно tv4.se лидировал среди телевизионных новостных сайтов. Кроме того, информационно-развлекательным ресурсом для аудитории являются сетевые «коммьюнити» и популярные в Швеции многофункцио­нальные чаты, которые также борются за личное время пользователя в Сети.

ЯПОНИЯ

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Общая территория Японии (острова Хонсю, Хоккайдо, Сикоку, Кюсю, множество примыкающих мелких островов) составляет примерно 378 тыс. км2. 98% территории Японии приходится на четыре острова: Кюсю, Сико­ку, Хонсю, Хоккайдо. Остров Хонсю — это более 60% общей территории страны. За последние несколько десятилетий на территории Японии созда­ются искусственные острова. В Токийском заливе был насыпан остров Юмэносима, на котором построены стадион, музей, теплицы, разбит парк. Остров Огисима создан специально для размещения металлургического комбината, Для строительства международного аэропорта Кансай в Осак-ском заливе тоже насыпан искусственный остров.

Население Японии составляет 127,5 млн чел. Плотность населения — одна из самых высоких в мире. 75% населения страны сосредоточено в городах; в столице г. Токио (вместе с пригородами) проживает около 12 млн чел. Иностранцы составляют всего лишь 0,7% от всего населения страны (корейцы — 678 тыс. чел., китайцы — 84,4 тыс. чел.). Государственный язык — японский. Административно-территориально Япония разделена на 47 префектур.

Денежная единица — иена.

Государственный строй Японии — конституционная монархия. В 1890 г. был сформирован парламент, что сделало Японию первой пар­ламентской страной в Азии. С 1989 г. императором Японии является Акихито. Император по конституции — «символ государства и единства народа». Он лишен полномочий, связанных с осуществлением государ­ственной власти и выполняет лишь те государственные функции, кото­рые оговорены в конституции.

Парламент является единственным законодательным органом стра­ны и высшим органом государственной власти. Парламент состоит из Палаты представителей (нижняя палата) и Палаты советников (верхняя палата). Премьер-министр назначается парламентом.

Ныне действующая конституция Японии вступила в силу 3 мая 1947 г. До настоящего времени в нее не было внесено ни одной поправки, в этом смысле она является единственной в мире.

Япония - страна, которая сумела за 100 лет пройти путь от фео­дального строя к капиталистической развитой рыночной экономике. По уровню экономического развития Япония уступает только США, В 2003 г. ВНП страны составил 4,639 трлн долл., ВВП — 4,757 трлн долл.

Законодательство о СМИ

Экономические отношения на медиарынке страны регулируются единым для всех сфер бизнеса Антимонопольным законом. Согласно закону, в стране запрещена монополизация рынков.

Антимонопольное законодательство и коммерческий кодекс обес­печивают защиту юридически самостоятельных мелких и средних пред­приятий. Например, головная компания может распоряжаться частью прибыли дочерней только в пределах своих дивидендов на вложенный капитал. Головная компания не несет материальной ответственности за дочернюю, т.е. не отвечает за ее убытки. При банкротстве дочерней фирмы ее обязательствами распоряжается суд.

Антимонопольный закон Японии защищает право филиала иметь иные источники финансирования и формирования производственных программ. Головная компания не может заставить филиал работать только с ней или вынудить его заниматься деятельностью, не зафиксированной в уставе. Если она не полный собственник, а лишь совладелец филиала, то потребовать ревизию его деятельности можно только через суд.

Антимонопольный закон Японии запрещает банкам владеть более чем 5% акций компании.

23 июля 1946 г. была создана Японская ассоциация издателей и ре­дакторов газет, в которую входят представители всех СМИ. На протяже­нии более 30 лет она объединяет около 170 компаний, включая крупней-шие газетные концерны, 8 телеграфных агентств, 45 радио- и телекомпаний, включая коммерческие компании. Согласно уставу, чле­нами Ассоциации издателей и редакторов газет могут быть лишь те орга­низации, которые обязуются твердо следовать кодексу журналистики и соблюдать принципы свободы печати. Специфические корпоративные принципы кодекса включают также установление стандартов новостной информации и редакционных комментариев, предполагающих точную и правдивую передачу фактов, исключение из репортажа мнения репорте­ра, фиксирование принципов редакционного комментирования, беспри­страстности, терпимости, ответственности и чувства гордости, порядоч­ности.

Кроме того, каждая компания устанавливает свои индивидуальные требования и правила. Общим для всех СМИ является единый обший закон — «О свободе слова», закрепленной в японской Конституции.

МЕДИДРЫНОК И РЕКЛАМА

В Японии рекламным бизнесом занимаются около 4 тыс. рекламных агентств с обшим числом служащих более 65 тыс. чел., более 100 газетных и 3 тыс. журнальных издательств, выпускающих около 20 тыс. наимено­ваний периодики, 80 радиостанций, а также более 100 студий кабельно­го телевидения, распространяющих информацию рекламного характера. Помимо газетной, журнальной, телевизионной и радиорекламы, суще­ствует множество других видов рекламы, популярных в Японии: прямая почтовая реклама директ-мейл, рекламные листовки, наружная рекла­ма, реклама на транспорте, телефонные справочники, реклама на местах продажи, выставочная деятельность — все это объединяет мероприятия по стимулированию сбыта (сейлз промоушн).

Почти вся японская реклама так или иначе связана с национальны­ми и культурными традициями страны. В основе рекламной деятельно­сти в Японии лежит принцип «Покупатель — божество», поэтому повы­шенная почтительность по праву является типичной формой обращения к потребителю. Сегодня в рекламе очень распространено употребление заимствований иностранных слов, адаптированных японским языком (гайрайго). Следует отметить, что все рекламные объявления в прессе Японии регламентированы Кодексом газетной рекламы и Этическим кодексом рекламной деятельности газет, что в свою очередь предупреж­дает возможные недоразумения и укрепляет доверие к рекламе в япон­ской газетной индустрии.

Рекламные расходы СМИ (2002)

Основные категории в рекламе (2004)

Крупнейшая рекламная корпорация Японии и четвертое по величи­не рекламное агентство в мире — Dentsu Inc. (входит в шестерку лидеров мировой рекламной индустрии наряду с Omnicom Group, Interpublic Group, WPP, Publicis Group, Havas), Агентство основано в 1901 г., на сегодняш­ний день капитал компании составляет — 447 975 млн доля, (число ак­ций 2 781 840), штат сотрудников — более 5,8 тыс. чел. Она имеет отде­ления в 27 странах мира. 1 июля 2003 г. Dentsu и Cyber Communications Inc. организовали совместную компанию Dentsu e-Link Inc., специализиру­ющуюся в области интернет-рекламы.

«Хакуходо» — девятое по величине рекламное агентство в мире (созда­но в 1895 г., но получило свое название только в 1955 г.). Основной капитал составляет 93 162 млн долл., штат сотрудников — около 7 тыс. чел.

Третье по величине и значимости в Японии — рекламное агентство Daiko Advertising Inc. — функционирует с 1944 г. В 2003 г. капитал компа­нии составлял 23 500 млн долл. Штат сотрудников — чуть более 700 чел.

Рекламное агентство «Ёмико» основано в 1929 г., но в октябре 2003 г. реорганизовано. Капитал компании сегодня составляет около 13 974 млн долл., штат сотрудников — 579 чел. Это агентство работает на внутрен­нем рынке Японии и имеет филиалы в 7 крупнейших городах страны: Саппоро, Осака, Фукуока, Хиросима, Нагоя, Тачикава, Сендай.

Концерны

Данные об экономических показателях медиаконцернов не предо­ставляются для общественного доступа.

«Асахи» — крупный медиаконцерн, распространивший свое влия­ние по всей Японии и за ее пределами. Помимо одной из крупнейших общенациональных газет — Asahi Shimbun, концерн издает единствен­ную в регионе англоязычную вечернюю газету Asahi Evening News и 18 наименований еженедельных, ежемесячных, ежеквартальных и ежегод­ных изданий на японском и английском языках. В том числе один из наиболее любимых японцами журналов — Aera — Asahi Extra Report Analysis. Спектр тем материалов на его страницах чрезвычайно широк — от биз­неса до досуга. Кроме того, на Хоккайдо ежедневно выходит утренняя спортивная газета Nikkan Sports.

В состав концерна также входит одна из коммерческих телерадио­компаний — Asahi National Broadcasting Co.

«Ёмиури» — медиаконцерн, основанный в июне 1950 г. Практически это частное предприятие имеет организационную форму акционерного общества. Всеми делами концерна руководит президент, вице-президент и главный редактор газеты «Ёмиури». Газетно-издательское отделение

концерна «Ёмиури» распространило свое влияние практически на всю по Японии. Основной печатный орган — газета «Ёмиури» имеет редакции в 5 японских городах (Токио, Осака, Китакюсю Саппоро, Такаока) и 26 отделений, функционирующих в различных уголках стра­ны. С 1955 г. концерн «Ёмиури» издает ежедневную газету на англий­ском языке The Daily Yomiuri, современный тираж которой составляет около 40 тыс. экз. В группу «Ёмиури» входят многие другие газеты, несколько десятков еженедельников, журналов, ежегодников

Широкое распространение телевидения в Японии заставило «Ёми­ури» пойти на создание своих телевизионных компаний как в централь­ных городах, так и на периферии. В их число входят коммерческие телера­диовещательные компании Nihon Terebi Hoso (Японское телерадиовещание) и «Телевидение Ёмиури». Укрепляя свое положение, компания «Ёмиури» заявляет о себе в рекламном, туристическом и образовательном бизнесе.

«Майнити» представляет собой акционерную компанию, акции ко­торой поделены между 14 основными владельцами (Совет директоров во главе с председателем, президент и генеральный директор) и значитель­ным числом мелких держателей акций из числа ведущих служащих. Это «равноправие» всячески подчеркивается руководством компании. Часть основного капитала также принадлежит американцам.

В состав медиаконцерна входит одна из общенациональных газет — «Майнити», десятки других изданий, а также одна из крупнейших ком­мерческих телерадиовещательных станций Tokyo Broadcasting System (TBS) и около 30 радио- и телестанций, являющихся дочерними компаниями.

Nikkei — медиаконцерн, объединяющий Nikkei, коммерческую те­лерадиовещательную компанию Television Tokyo Channel 12 или TV Tokyo, англоязычную газету Nikkei Weekly. Концерну также принадлежат изда­ния The Nikkei Financial Daily, The Nikkei Marketing Journal и The Nikkei Industrial Daily.

Nikkei тесно связана с крупнейшими организациями японского монополистического капитала — Федерацией экономических организа­ций и Ассоциацией предпринимателей. В 1964 г. при Nikkei был создан Центр по изучению японской экономики, представляющий консульта­тивный орган японского правительства. Главное назначение центра — составление прогноза развития японской экономики на ближайшие 18 месяцев. 1 мая 1967 г. для научного изучения вопросов рекламы при Nikkei был создан Исследовательский институт рекламы.

Sankei — медиаконцерн, объединяющий ежедневные газеты Sankei, Sankei Sports, ориентированную в основном на любителей спорта, вто­рую крупнейшую газету Осака The Osaka Shimbun (региональная), табло­ид Fuji Evening News, экономический журнал The Japan Industrial Journal, и ряд женских журналов, в том числе наиболее популярный в Японии женский журнал ESSE, другие женские журналы (раз в 2 недели CAT) и еженедельник для молодых мужчин SPA !, с 1959 г. крупнейшую коммер­ческую телерадиовещательную компанию Fuji Television. В концерн также входит компания, известная выпуском видеопродукции — FUJI PONY, которая 1 июля 1970 г. первой в Японии выпустила на рынок 15 видео­кассет с 30-минутными программами, посвященными балету, классиче­скому японскому театру, урокам игры в гольф.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Газеты

Япония заслужила славу одной из самых читающих стран мира. О японцах говорят как о нации ненасытных читателей. Средняя япон­ская семья подписана на 1—2 газеты. Ежедневно на чтение газет каждый японец в среднем тратит 27 мин.

Суммарный тираж ежедневных газет — более 70 млн экз. Количе­ство газет на душу населения — 664 экз. на 1000 чел.

Все японские периодические издания условно можно разделить на коммерческие, выпускаемые газетными компаниями и издательствами, и некоммерческие, издаваемые политическими партиями, профсоюзны­ми организациями, ассоциациями, обществами. По географическому принципу и тиражу газеты Японии подразделяются на два основных типа: общенациональные и местные.

В настоящее время в стране издается 107 ежедневных газет, в том числе 4 общенациональных: «Ёмиури» («Репортер», чуть более 14 млн экз.), «Асахи» («Восходящее солнце», 12,1 млн экз.), «Майнити» («Еже­дневная», 5,6 млн экз.), Nikkei («Японская экономическая газета», 4,6 млн экз.). На три крупнейшие из них — «Асахи», «Ёмиури» и «Майнити» — приходится почти половина суммарного тиража всех японских ежеднев­ных газет. Важно отметить, что «Асахи» и «Ёмиури», появившиеся в Японии еще в период Мэйдзи (1868-1912 гг.), являются старейшими газетами азиатского региона. Объем каждой из общенациональных га­зет— 20-40 полос утром и 20 полос вечером. Несколько раз в месяц выходят выпуски со сменными полосами.

До 50% утренних выпусков и примерно половина вечерних тради­ционно заняты рекламой. Тематика объявлений здесь различна, но, как правило, она соответствует рубрике или тематике информационных материалов, расположенных на данной полосе. По свидетельству самих издателей, на рекламу приходится 55—60% годового дохода.

«Сэтто» — так называется комплект утреннего и вечернего выпус­ков — очень популярный вид издания газет в Японии. При этом вечер­ний выпуск является продолжением утреннего. Это очень выгодно га­зетным компаниям с экономической точки зрения, поскольку система подписки, которая охватывает почти 94% газет, гарантирует им стабиль­ное распространение тиража вечернего выпуска.

Японские общенациональные газеты представляют собой качествен­но-массовый тип издания. Каждая из них имеет электронную версию — сайт в Интернете.

Газета «Ёмиури» получила свое современное название только в на­чале 1900-х гг., до этого на протяжении двух с половиной десятилетий в Токио издавался небольшой листок, в котором печатались сообщения о наиболее интересных событиях дня, очерки на социально-бытовые темы и т.п. Листок печатался с помощью глиняного клише и распространялся на улицах города следующим образом: продавец громко читал заголовки статей и отдельные интересные абзацы и продавал газету тем, кого сумел заинтересовать. Таких людей стали называть «ёмиури» — «читает и про­дает». Позже это название получила и газета, правда, теперь слово «ёми­ури» приобрело новое значение — «репортер».

Название одной из старейших и до недавнего времени первой по значимости и тиражу газеты «Асахи» переводится с японского языка как «восходящее солнце». Первый ее номер в виде четырехстраничного таб­лоида вышел в Осаке 25 января 1879 г.

В настоящее время «Асахи» — газета с ярко выраженной либераль­ной ориентацией, которую читают интеллектуалы и люди, придержива­ющиеся современных (не традиционных японских) жизненных взгля­дов. В Японии даже существует определение «человек Асахи». В основном это молодежь, среди которой газета пользуется репутацией одной из наиболее объективных.

«Асахи», также как и другие общенациональные газеты, четко струк­турирована. Объем утреннего выпуска составляет 20, 24 или 28 полос. Каждая рубрика имеет свое постоянное место в газете. Так, на первой полосе анонсируются материалы номера, последующие полосы отданы внутренней политике, международным новостям, социальным пробле­мам, экономическим материалам, спортивной хронике, новостям куль­туры. Есть в газете «семейная страница», основная тема материалов — домашний очаг, полосы, посвященные проблемам здоровья и столич­ным новостям. На последних страницах обычно печатаются телевизион­ная и радио программы, а также прогноз погоды в различных регионах страны (27 городов Японии).

Газета «Майнити» вместе с «Ёмиури» и «Асахи» входит в «большую тройку» газетного мира Японии. Главная редакция «Майнити» состоит из 18 отделов, среди которых: отдел новостей, редакторский, корректор­ский, исследовательский, политический, финансовый, иностранный, отдел культуры и спорта, фотоотдел. Каждый из них имеет свои полосы в газете. Наиболее многочисленным является отдел городских новостей, дающий справочные и информационные материалы на городские темы. С 1985 г. «Майнити» — одна из немногих «цветных» газет Японии.

Nikkei (сокращенное название «Японской экономической газеты» — «Нихон Кейзаи Симбун») является ведущим деловым изданием совре­менной Японии. Нередко исследователи проводят аналогию Nikkei с The Wall Street Journal и The Financial Times, а в самой Японии ее называют «скоростным вестником финансово-экономической информации», Впер­вые Nikkei вышла в декабре 1876 г. в Токио и называлась «Вестник внут­ренних и внешних цен на товары». Ее основателем считают Такаси Ма-суду. Сегодня утренний выпуск печатается на 40 страницах, около 50% которых отданы под рекламу. Вечерний выпуск состоит из 20 полос и по воскресеньям не издается. Кроме того, по понедельникам выходит 12-полосное приложение Monday Nikkei, а каждую пятницу Nikkei издает специальный восьмистраничный выпуск, печатаемый фотогравюрным способом, который представляет собой очень яркие издания, отлича­ющиеся богатством и разнообразием цветовой гаммы. Титульный лист спецвыпуска по традиции украшен цветным оттиском какого-нибудь все­мирно известного художественного произведения.

Газета Nikkei освещает экономическое положение в промышленно­сти и сельском хозяйстве Японии, публикует обзоры экономического и финансового положения в мире и отдельных странах. Экономические новости составляют свыше 75% материалов утренних выпусков и более 60% вечерних. Ежедневно одна полоса отводится обзору зарубежной экономики. Значительное внимание уделяется политическим вопросам. Узкая специализация Nikkei по экономической тематике позволяет газе­те постоянно находить новые формы подачи материала, привлекать к сотрудничеству известных японских и иностранных специалистов, под­робно разбирать актуальные вопросы, волнующие как деловые круги, так и широкую общественность Японии.

Nikkei читается людьми с высоким социальным положением и обра­зовательным уровнем, поэтому рекламодатели, несмотря на довольно высокие тарифы, охотно помещают здесь свою рекламу. Тематика рек­ламных объявлений достаточно разнообразна: в первую очередь это финансовая реклама и реклама компьютеров, программного обеспече­ния и электротехники. Часто также встречается реклама автомобилей, авиалиний, путешествий, алкогольных напитков, телекоммуникаций. Газета Nikkei является информационным центром финансово-экономи­ческой Японии.

Достаточно распространены как в Японии, так и за ее пределами англоязычные газеты. В основном они предназначены для иностранного читателя, хотя достаточно популярны и среди японцев, особенно у пред­ставителей деловой элиты и образованной молодежи.

В первую очередь это выпускаемые крупнейшими общенациональ­ными концернами издания Asahi Evening News (38,8 тыс. экз.), Nikkei Weekly (34,4 тыс. экз.), Daily Yomiuri (38,2 тыс. экз.), а также самостоятельная газета The Japan Times (58,4 тыс. экз.), считающаяся самым старым англо­язычным японским изданием. Объем каждой из газет составляет от 8 до 30 полос, из которых 40—50% отдано под рекламу. В качестве приложе­ний англоязычные японские газеты публикуют наиболее интересные ма­териалы зарубежных изданий или просто печатают отдельные оригиналь­ные номера таких газет, как Independent, Los Angeles Times, Washington Post и т.д.

Префектуальная пресса Японии не отличается большими тиража­ми. Это объясняется тем, что сфера влияния той или иной газеты редко выходит за границы одной префектуры. В большинстве случаев ведущие местные газеты владеют и радио-, и телевизионными станциями. Боль­шую часть содержания префектуальных газет составляют местные ново­сти и местная реклама. Международная информация и новости в целом по стране подготавливаются не самостоятельно, а берутся из вестников «Киодо цусин», «Дзидзи цусин» и других информационных агентств.

В каждой из 47 столиц префектур издается своя газета. Некоторые местные газеты, расположенные в крупных городах и промышленных центрах, распространяют свою корреспондентскую сеть не только на горо­да префектуры (Токио, Осака и центры соседних префектур), но и на дру­гие страны (в основном США): «Тюгоку», «Коти», «Рюкю симпо». Газеты Восточного побережья имеют и большую читательскую аудиторию, и более развитую корреспондентскую сеть. Крупнейшими префектуальными газе­тами считаются «Акита сакигакэ симпо» и «Тюгоку».

После Второй мировой войны система «в одной префектуре — одна газета» была ликвидирована. Некоторые газетные компании, имеющие довольно мощную производственную базу, стремились распространить свое влияние на соседние префектуры, а при случае проглотить или подчинить своему влиянию издательство в другом районе страны. Так появились региональные газеты «Хоккайдо Симбун» («Газета Хоккай­до». Тираж ее утреннего издания сегодня составляет 1,170 млн экз., ве­чернего — 783 тыс. экз. Главная редакция находится в Саппоро. «Сунихи Симбун» (сокращенно от «Субу Нихон Симбунса» — «Газета Централь­ной Японии»), тираж утреннего издания — 2,231 млн экз., вечернего — 823 тыс. экз., основные читатели газеты — жители Нагоя, Токио и неко­торых других районов Центрального Хонсю); «Нихи Ниппон Симбун» («Газета Западной Японии»), издается в Фукуоке, тираж утреннего вы­пуска достигает 806 тыс. экз., вечернего — 200 тыс. экз., имеет 15 мест­ных выпусков.

В 1969 г. между региональными газетами «Хоккайдо Симбун», «Су­нихи Симбун» и «Нихи Ниппон Симбун» было заключено соглашение, по которому газеты обязуются бесплатно предоставлять друг другу ин­формацию, полученную от своих корреспондентов.

Журналы

Особенностью журнального рынка в Японии является то, что в стране очень мало компаний, специализирующихся только на издании журна­лов. Журналы — это один из видов продукции книжно-журнальных из­дательств.

Первые журналы появились в Японии в конце XIX в. В наши дни журналы популярны в стране как никогда. На сегодняшний день их насчитывается более 2,5 тыс., в том числе более 200 совершенно новых журналов, появившихся в последние семь лет, общий тираж которых достигает 5 млрд отметки. Если до начала 1990-х гг. детские журналы в общей сложности превышали четверть наименований всех журнальных изданий, то сегодня один за другим создаются новые журналы для жен­щин, для любителей спорта и пользователей и специалистов компь­ютерной техники. В стране также издается I 846 наименований журна­лов категории В2В.

По периодичности выхода журналы делятся на еженедельные, двух­недельные, ежемесячные и ежеквартальные. Самые популярные в Япо­нии журналы — еженедельники, их насчитывается около 100. И хотя по количеству наименований они составляют ничтожный процент общего количества журналов, их тираж составляет почти 40% общего тиража всех журнальных изданий.

Еженедельники печатаются на дешевой бумаге, пестрят нечеткими черно-белыми фотографиями и броскими заголовками, но каждый адресо­ван своей целевой группе читателей. Одни выпускаются для тех, кто хочет раз в неделю ознакомиться с кратким, но исчерпывающим обзором поли­тических новостей, другие предназначены домохозяйкам и рекламируют новейшие стиральные машины или предлагают новые комплексы эффек­тивных диет и кулинарные рецепты. Особенной популярностью пользуют­ся иллюстрированные издания, рассчитанные на тех, кто интересуется но­востями науки и техники, экономики и сельского хозяйства, различными видами искусства. Самыми популярными среди еженедельников являются Focus (1670 тыс. экз.), Friday (I млн экз.) — насыщенные иллюстрациями журналы, материалы которых сконцентрированы на жизни современного общества, и Shukal Post (881,2 тыс. экз.) — предназначенный для нового поколения молодых японцев, цель которого — формирование нетрадици­онного образа современной молодежи. Еженедельник Aera (Asa hi Extra Report Analysis), выпускаемый компанией «Асахи Симбунха» — также один из наи­более любимых японской молодежью журналов. Спектр тем материалов на его страницах чрезвычайно широк — от досуга до бизнеса.

В последнее время в числе недорогих массовых журналов отмечены и так называемые двухнедельники. По качеству печати, тематике и со­держанию материалов они похожи на еженедельные издания.

Ежемесячные журналы можно условно разделить на две группы: «толстые» серьезные журналы (например, «Бунгей Синиу», «Юсио», «Гекан Асахи», тиражи которых в среднем составляют 500—600 тыс. экз.) и раз­влекательные издания, ориентированные в основном на мужскую ауди­торию 20—35 лет (например, Brutus, с тиражом около 400 тыс. экз.).

В отдельную категорию можно выделить женские журналы (58 еже­недельных и ежемесячных журналов). На японском журнальном рынке представлены как оригинальные японские (например, ежемесячные «Нон-но», «Ё-но Хикари», тираж которых превышает млн экз.), так и извест­ные международные женские издания — ELLE, Cosmopolitan, Mary Claire.

О популярности комиксов — манга — свидетельствует ежегодный выпуск 1,2 млрд экз. единиц книжно-журнальной продукции, а это зна­чит, что на каждого взрослого и ребенка приходится по 10 журналов, а на семью — около 27. Это толстые черно-белые или красочные журналы, каждый из которых содержит по 10—15 различных историй, печатающихся с продолжением из номера в номер.

Согласно целевой аудитории, комиксы различаются по темам и интересам читателей. В последние годы появилось множество комиксов на такие серьезные темы, как политика, экономика, право, есть десятки специализированных изданий, посвященных научной фантастике, при­ключ

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: