ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННАЯ ИНФРАСТРУКТУРА И НОВЫЕ СМИ

В международном масштабе, по оценкам экспертов, Казахстан по уровню информатизации находится пока примерно между 60-70-м ме­стом по уровню доступа к современным компьютерным технологиям. В 2005 г. плотность основных телефонных линий по республике состав­ляла 16,2%, абонентов сотовой связи 20%.

Темпы роста в секторе телекоммуникаций Казахстана продолжают превышать соответствующие показатели развития других отраслей эко­номики Казахстана.

Число и плотность абонентов стационарной и сотовой связи

Ведущие телекоммуникационные операторы

В прежние годы на рынке удаленной и международной связи также доминировал АО «Казахтелеком», пропускавший основной объем меж­дугородного и международного трафика. При этом операторы других сетей в той или иной степени использовали инфраструктуру компании. В со­ответствии с Законом «О связи» и Программой развития отрасли теле­коммуникаций на 2003-2005 гг. в настоящее время эксклюзивное право АО «Казахтелеком» на предоставление услуг междугородной и междуна­родной связи отменено. На данный сегмент рынка введены и новые операторы. Агентством выданы лицензии на оказание услуг междуго­родной и международной связи KazTransCom, «Транстелеком», «Арна», Nursat и Astel.

По оценке национального оператора «Казахтелеком», общее коли­чество пользователей сотовой связи в Казахстане составляет 3 010 839 млн чел. Глубина проникновения сотовой связи — 20%. В настоящее время работают четыре оператора сотовой связи: два сотовых оператора стан­дарта GSM-900: ТОО «Кар-тел» (торговые марки Excess и К-Mobile) пол­ностью принадлежит казахстанской фирме «Телеком Инвест», ТОО GSM Казахстан ОАО «Казахтелеком» (торговые марки Kcell и Activ). 49% ак­ций последнего принадлежат национальному телекоммуникационному монополисту — «Казахтелекому», а остальными акциями владеет фирма Fintur Holdings, в свою очередь принадлежащая компаниям TurkCell и финско-шведской TeliaSonera. Кроме того, в Казахстане действует опе­ратор «Алтел» (торговая марка Dalacom, стандарт CDMA-20Q0). В бли­жайшее время сеть стандарта CZW-4-2000 намерена развернуть компа­ния ТОО «Мобайл Телеком-Сервис» (торговая марка «Жаршы»).

Ведущие операторы сотовой связи

Сотовая связь демонстрирует высокие темпы роста числа абонен­тов, который, однако, сдерживается высокими тарифами на ее услуги.

В стране создается Национальная сеть спутниковой связи (DAMA). В 2003 г. в сети действовало 258 станций DAMA, из которых 222 обеспе­чивали связь в 316 удаленных сельских населенных пунктах. В целом выполнена и государственная программа по созданию Национальной ин­формационной супермагистрали на основе волоконно-оптических линий связи, связавшая между собой крупные города и областные центры страны современными каналами связи. Введение в эксплуатацию отечественного спутника KazSat (2006) должно решить проблему зависимости казахстан­ских операторов от иностранных спутниковых систем и позволить оказы­вать услуги спутниковой связи соседним государствам.

Услуги передачи данных, включая услуги доступа в Интернет, — ин­тенсивно развивающееся направление бизнеса в Казахстане. Его рыноч­ный потенциал достаточно велик, однако ограничивается возможностя­ми населения приобретать компьютерную технику. Если в 2001 г. казахстанцев, так или иначе знакомых с Интернетом, было 210 тыс. чел., то к 2003 г. их насчитывается больше 450 тыс.

В госсекторе большую роль продолжает играть программа по по­строению информационного общества в Казахстане. В рамках этой про­граммы решаются многие серьезные задачи — организация электронно­го документооборота в госструктурах, оформление социальных карт для населения и т.п. В сентябре 1997 г. президент Казахстана одобрил госу­дарственную программу по компьютеризации системы среднего образо­вания. Ожидается, что реализация государственной программы по созда­нию «электронного правительства» приведет к широкому использованию организациями и населением современных информационно-коммуни­кационных технологий.

Поданным CnewsAnalytics, наиболее развитым регионом по исполь­зованию Интернета является Алма-Аты — 20-24% населения. Уровень проникновения Интернета в регионы колеблется от 5 до 14%. Уровень доступности и платежеспособного спроса в сельских районах ограничи­вается 1-3%.

Регулярная аудитория Казнета (те, кто посещает Интернет хотя бы один раз в мес.) около 117,5 тыс. чел. Пользователи выходят в Интернет в основном через обычные модемы и телефонные линии, выделенные же линии имеют только организации и единицы пользователей. Это обусловливается дороговизной выделенных линий, недостаточными зна­ниями пользователей, политикой провайдеров, не предоставляющих льготных услуг домашним пользователям. Скорость передачи данных по телефонной сети нельзя назвать удовлетворительной, с переходом на цифровой стандарт передачи данных через АТС она достигла «потолка» (56 Кбитсек). Скорость доступа на сегодня является «узким» местом развития Казнета и мешает повышению качества интернет-сайтов.

По информации интернет-агентства «Ижанов и Партнеры», на 2004 г. к Казнету можно отнести около 2,5 тыс. работающих сайтов. В неделю появляются по 10-12 новых сайтов. 76% сайтов находятся в зоне KZ, 16% — в зоне RU, 8% — в остальных доменных зонах. Создатели сайтов предпочитают размешать их в зоне KZ, т.е. ассоциировать свои ресурсы с Казахстаном. В то же время достаточно весомая часть находятся в зоне RU, что свидетельствует об исторических связях Казнета и Рунета.

60% сайтов рамещены на серверах в Казахстане, 23% —- России; 17% — других стран. Большая часть владельцев сайтов предпочитают размещать свои сайты в России и в большинстве случаев ввиду более высокого сервиса хостинг-провайдеров.

Что касается сетевых сервисов, то 23% сайтов пользуются рос­сийскими сервисами подсчета количества посетителей, 14% — казах­станскими; 46% сайтов используют в своих почтовых адресах домены KZ, 25% домены RU, 6% домены СОМ. В 2004 г. было создано 33% новых сайтов.

Из сайтов, имеющих принадлежность к какому-либо городу, около 40% приходится на Алма-Аты и около 6% — на Астану. Данные по ос­тальным городам не существенны.

Обновление ресурсов Казнета происходит крайне плохо, немногим более 10% сайтов обновляются чаще, чем раз в неделю, но даже этот показатель практически полностью состоит из новостных ресурсов и сайтов СМИ, обновляемых ежедневно. Только 5,6% сайтов имеют кон­тент на казахском языке, англоязычный контент имеется у 12% сайтов.

Рынок интернет-услуг Казахстана является прибыльным и практи­чески поделен между двумя крупнейшими телекоммуникационными монополистами — государственным «Казахтелеком» и частным операто­ром Nursat (их доля на рынке занимает 75%), а также между компаниями SA-Telcom и Ducal. В настоящее время загрузка в часы пик большинства каналов связи указанных компаний достигает 80-100% при рекоменду­емой загрузке в пределах 40—60%. В 2004 г. на рынке интернет-провай-динга сохранялись высокие темпы роста (40-50%), завершился раздел основной части рынка между компаниями «Казахтелеком», Nursat и Ducat. Основными видами подключения остаются аналоговый коммутируемый доступ (dial-up), выделенные линии, а также технологии высокоскорос­тного цифрового доступа (xDSL и ISDN). В настоящее время услуга ADSL в Казахстане предоставляется всего двумя операторами — Ducat и «Ка-захтелекомом». Пользователями данной услуги смогут стать те, кто готов платить по 20—25 долл. в месяц для высокоскоростного доступа в Интер­нет.

Хотя новые технологии связи уже несколько лет представлены на рынке услуг, доступ к ним имеют только жители крупных городов со средним доходом. Поэтому чем больше будет появляться конкуренто­способных провайдеров, тем быстрее улучшится и расширится рынок предоставления услуг связи в Казахстане. Особые надежды возлагаются на запуск в 2005 г. первого казахстанского спутника.

Одним из первых проектов в Казнете был интернет-магазин KupiDa (www.kupida.kz). Проект имел успех, и теперь он специализируется пре­имущественно на сотовой связи. Известен в Казнете и магазин видео- и аудиопродукции Hit.kz (www.hit.kz). Сайт зарекомендовал себя как ста­бильный интернет-магазин с развитой структурой поиска и широким ассортиментом. Магазин InterShop (www.intershop.kz) специализируется на «товарах с мгновенной доставкой». В основном это различные кар­точки для оплаты услуг сотовой связи, интернет-телефонии и выхода в Интернет. Также успешен проект виртуального магазина косметики Krasivo (www.krasivo.kz). Вторые по популярности продукты после СО-дисков в Казнете — это канцелярские товары.

В Казнете успешны лишь тематические поисковые порталы. Попу­лярные сайты с расписанием кино (www.kino.kz; www.infokz.com) используют, чтобы узнать телефоны определенной фирмы, catalog.site.kz — что­бы найти нужный сайт. Эти проекты получают деньги от размещения на своих страницах рекламы и регистрации в каталогах. Большой популяр­ностью пользуются базы данных www.alfa.kz — знаменитый портал, где можно найти информацию о ценах на «компьютерные» товары. На пор­тале www.build.kz можно узнать практически все о строительном бизнесе в Казахстане.

Баннерообменные сети в Казнете представлены компаниями Imagine Banner Exchange (http://www.kazlink.com) и Neolabs Banner eXchange (http:// bx.neolabs.kz). Свою прибыль получают и казахстанские хостинги: www.Server.kz, www.Host.Nur.kz, www.Hosting.Xgate.kz, www.kazhost.com, www.forever.kz. Суммарный казахстанский трафик виртуального хостин­га за март 2004 г. составил более 20 гигабайт.

Онлайновые СМИ

Казахстанские информационно-новостные страницы: Gazeta.kz, портал Lenta.kz, «Казахстанская хроника "П"» (www.lyakhov.kz/chronicle), www.freeas.org — агентство «Свободная Азия», интернет-газета «Навига­тор 2», рубрика «Лента новостей» (www.navi.kz/?action=news). Среди популярных онлайновых версий казахстанских СМИ можно выделить сайт экономической газеты «Панорама» (Panorama.Kz), экономического ежене­дельника «Время» (www.time.kz), сайт «Казахстанской правды» (kazpravda.kz), интернет-портал KHABAR.KZ), Caspionet (www.caspionet.kz). Новостной портал «Казинформ» транслируется через три веб-сайта агентства: www.inform.kz, www.nkkazinform.kz, www.kazinform.org на казахском, рус­ском, английском языках. Информагентству — свой сайт Kazakhstan today (www.kz-today) и портал www.31.kz. Уникальность Казнета в том, что свежие новости здесь найти проще, чем, например, исторические сведения о стране.

В сети Казнета существуют три типа изданий: копии казахстанских печатных СМИ, радиопрограмм и телевизионной информации, в том числе и на казахском языке; самостоятельные казахстанские газеты, издающиеся зарубежными и отечественными источниками, оппозици­онная пресса типа Nomad, Compromat, Navigator, Eurasia и др.

В 1998 г. Александром Ляховым был запущен самый популярный сайт каталога рубрикатора казахстанских веб-ресурсов — «Весь www Казахстан» (http://www.site.kz). «Всенародным сайтом» уже несколько лет считается Yellow Pages of Kazakhstan (www.award.kz). Развлекательные ре­сурсы или сетевые сервисы уступают российским аналогам во всем — от креатива и технической части ло красочности и привлекательности и богатства выбора. Самые серьезные из казахстанских интернет-проек-

тов — информационные порталы, корпоративные сайты, а также стра­нички представительства компаний в Интернете.

Неразвитость национального интернет-пространства компенсируется выходом в российский Интернет — 60% посещений, и лишь 7% жителей Казахстана пользуются англоязычными сайтами.

КАНАДА

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Канада расположена в северной части Североамериканского конти­нента. Общая площадь страны — 9970 тыс. км2. Это вторая по размеру территории страна мира (после Российской Федерации). Столица — От­тава. Население — 32,1 млн чел. (2005). Из них 40% считают себя англо-канадцами, 27% — франко-канадцами, 33% относят себя к другим этни­ческим группам. Большинство канадцев (76,6%) живут в городах, 23,4% — в сельской местности. Согласно последней переписи населения, 31% населения Канады (более 9 млн чел.) живут в трех крупнейших городах страны — Торонто (4 млн), Монреале (3,5 млн) и Ванкувере (2 млн). Рост городов поддерживается постоянным притоком эмигрантов.

Канада разделена на 10 провинций и 3 территории.

Официальные языки — английский (родной для 59,3% населения) и французский (родной для 23,2%).

Денежная единица — канадский доллар.

Канада — конституционная монархия. Монарха (в настоящее время английскую королеву Елизавету II) представляет генерал-губернатор. Реальная власть принадлежит парламенту, состоящему из двух палат: избираемой Палаты общин и назначаемого Сената. Лидер партии, полу­чившей на выборах большинство мест в Палате обшин, становится пре­мьер-министром и формирует правительство страны.

В 2004 г. ВВП составлял 813 млрд долл., а ВВП надушу населения — 20,4 тыс. долл.

Основные статьи экспорта — автомобили и запчасти к ним, про­мышленное оборудование, самолеты и авиационное оборудование, теле­коммуникационное оборудование, химикаты, удобрения, древесина, пластмасса, алюминий, нефть, газ, электроэнергия и др.

Канада занимает лидирующие позиции в высокотехнологичных и наукоемких отраслях. Сфера услуг — ведущий сектор экономики, она дает 3/4 всего прироста ВВП. Четыре из пяти канадцев работают в сфере обслуживания.

Предпринимательские доходы последние 5 лет быстро росли как в отраслях высоких технологий, так и в традиционных секторах экономи­ки страны. Канадские производители электронного и электротехниче­ского оборудования, средств связи, телекоммуникационные и интернет-компании успешно наращивали объем продаж и доходов на внутреннем и внешнем рынке.

На протяжении нескольких лет Канада занимала первое место по качеству жизни, а в 2004 г. спустилось на четвертое, уступив Скандинав­ским странам.

Законодательство о СМИ

Канадские СМИ являются независимыми от правительства, свобод­ными от цензуры. «Хартия прав и свобод» 1982 г. гласит, что свобода мысли, убеждений, мнений и их выражения, включая свободу прессы и других средств массовой коммуникации, является фундаментальным принципом свободы.

В стране нет единого закона о СМИ. Существует ряд федеральных и провинциальных законов, а также немалую роль играют судебные ре­шения, основанные на прецедентном праве. Закон о доступе к информа­ции, принятый в 1982 г., регулирует право частных лиц на доступ к оп­ределенным видам правительственной информации и, по крайней мере теоретически, требует, чтобы власти предоставляли информацию свое­временно и за разумную плату. Действие закона распространяется на все министерства федерального правительства, государственные учреждения и корпорации. Он предусматривает, что любой гражданин Канады или лицо, постоянно проживающее на территории этой страны, может полу­чить доступ к правительственным учетным документам. Кроме того, Законом о доступе к информации введена специальная должность ко­миссара по вопросам информации — омбудсмене, в обязанности кото­рого входит рассмотрение жалоб граждан на несправедливый отказ в доступе к правительственным документам. Подотчетный парламенту омбудсмен может действовать без юридических формальностей, что ча­сто помогает ему удовлетворять жалобы.

Основной правовой акт, регулирующий телерадиовещание Канады, — Закон о телерадиовещании от 1 февраля 1991 г. В нем указывается, что канадская система вешания должна принадлежать и эффективно управ­ляться канадцами, а также отдается предпочтение программам местного производства и отражающим канадские реалии. В этом же законе огово­рены принципы функционирования и финансирования общественной Ка­надской вещательной корпорации СВС (Canadian Broadcasting Corporation). Существует специальная Комиссия по радио, телевидению и удаленной связи Канады, которая регламентирует все аспекты деятельности системы веща­ния Канады и выдает от имени государства лицензии на вешание.

Закон о телекоммуникациях (1991) устанавливает для канадских компаний приоритет получения лицензий перед иностранными вещате­лями.

МЕДИАРЫНОК И РЕКЛАМА

В течение 1990-х гг. сфера рекламных услуг Канады продемонстри­ровала беспрецедентный рост, а медиарынок пережил масштабную мо­дернизацию, пройдя через слияния и поглощения компаний. 87% рек­ламного сектора страны занимают рекламные агентства полного цикла, которые предлагают все — от проведения промокампаний, изучения рыночной конъюнктуры и корпоративных коммуникаций, прямого мар­кетинга, интернет-рекламы до управления отношениями с клиентами. В 2004 г. на рекламу было потрачено примерно 7 млрд долл., на 3,2% больше, чем в 2003 г.; выросли цены на телевизионную рекламу и увели­чилась доля интернет-рекламы.

На телевидении преобладает реклама одежды, косметики, продук­тов питания, автомобилей и средств связи. В прессе рекламируется са­мый широкий спектр услуг — от космических путешествий до космети­ческих салонов.

Канадский рекламный рынок сильно интегрирован с американским. Почти половина самых влиятельных рекламных агентств, работающих в стране, имеют головной офис в США. Всего на территории Канады дей­ствует более 600 рекламных компаний. Крупнейшие рекламные агент­ства: Cossette Communication Group Inc., MacLaren McCann Canada, The Young & Rubicam Group of Cos. Ltd., Maxxcom Inc. Основные рекламодате­ли (2004): Bell Canada Enterprise (телекоммуникации и медиа), Procter & Gamble (косметика и средства личной гигиены), General Motors (машины и техника), Hudsons Bay Company (сеть розничных магазинов), Attria Group (табачная продукция и продукты питания).

Поскольку основная часть выручки СМИ приходится на доходы от рекламы, ведется постоянный мониторинг расходов на рекламу в прес­се, на телевидении и радио. Социологические, маркетинговые исследо­вания, мониторинги проводят около 10 исследовательских компаний, в том числе Gallup, Nielson.

Несмотря на то что большинство канадцев говорит по-английски, компактность проживания франкоговоряшего населения создает усло­вия для развития франкоязычного медиарынка. На его долю приходится пятая часть рекламных доходов. В провинции Квебек существуют соб­ственные телекомпании, радиостанции и пресса. Ведущие компании специально создают французскую версию своих продуктов. Например, женский журнал Chatelaine, журнал путешествий Touring.

Концерны

На канадском рынке активно действует несколько диверсифициро­ванных холдингов. Крупные телекоммуникационные и промышленные компании также охотно приобретают медиаактивы.

Bell Canada Enterprises — крупнейший телекоммуникационный хол­динг на Североамериканском континенте, созданный изобретателем те­лефона Александром Беллом. Сегодня это ведущий телефонный и сото­вый оператор. Его дочерняя медиакомпания Bell GlobeMedia владеет телеканалом С7Уи 21 версией этого канала в различных городах, эконо­мическим телеканалом Report on Business, развлекательным Comedy Channel, спортивным франкоязычным каналом RDS и его англоязычным анало-гом „ TSN; имеет долю в 23 специализированных сетях, в том числе является держателем 56% акций канала Discovery и 70% Sports Network. В 2001 г. компания приобрела печатные издания Globe and Mail, Report on Business Magazine и Globe Television. Ей также принадлежит 21 интернет-сайт, в основном это интернет-представительства телеканалов и элект­ронные версии печатных изданий Bell Globemedia. Компания приобрела 15% акций популярнейшего хоккейного клуба Toronto Maple Leaves. Ауди­тория, которую охватывают медиапроекты компании, — 26 млн чел. из 32 млн населения страны.

Rogers Communications— мультимедийная компания, ведущий сото­вый оператор и интернет-провайдер. Подразделение Rogers Media издает самый популярный и влиятельный еженедельный журнал Macleans и его франкоязычный вариант L'actualite, женский журнал Chatelaine, владеет сетью радиостанций Jack FM, а также телеканалами Shopping Channel, OMNI Television и кабельными телесетями Rogers Sportnet, Rogers television, Rogers Cable.

Другой лидер канадского медиарынка — корпорация CanWest Global Communications Corp., имеет собственность в четырех странах — Канаде, Австралии, Новой Зеландии и Ирландии. Компания занимается изда­тельской деятельностью, владеет телесетью Global TV, радиостанциями в Виннипеге и Китченере, 11 газетами, в том числе качественной газетой National Post, бесплатными Dose и Metro, крупнейшим интернет-порта­лом Canada Com Network, в который входит 9 сайтов разной направлен­ности. CanWest также принадлежит фирма Mobile Video, предоставляю­щая для ведения репортажей со спортивных соревнований автотранспорт, оборудованный под видео- и аудиостудии. Четыре газеты, издаваемые CanWest, входят в первую десятку по тиражам общеканадского нацио­нального рейтинга. Семью Аспер, владельцев этой гигантской корпора­ции, часто упрекают в монополизме и внутренней цензуре. Компании, входящие в CanWest, сотрудничают друг с другом и часто занимаются скрытой взаиморекламой.

TorStar Corp. — издательская компания, зарегистрированная в Ка­наде. Самый известный продукт — ведущая массовая газета Канады Toronto Star, с которой собственно и начинался издательский бизнес. TorStar Corp. состоит из нескольких подразделений: TorStar (издательское дело), Metroland Printing, Publishing & Distributing (печать и распространение продукции), Harlequin Enterprises Limited (развлекательное направление), Interactive Media Division (инвестиции в Интернет и связанные с ним сферы), — а также имеет телесеть Toronto Star Television. Печатная про­дукция реализуется в основном в Канаде (70%), а также в США (30%). Годовая выручка TorStar Corp. в 2004 г. составила более 1,2 млрд долл. Большая часть акций принадлежит гражданам Канады (94% голосующих акций принадлежат пяти физическим лицам — директорам компании, в то время как привилегированные акции торгуются на бирже без ограни­чений для покупки). Акции TorStar котируются на бирже Торонто, вхо­дят в канадский индекс Standard & Poors (S&P TSX Index).

Интересный пример канадской диверсифицированной компании представляет собой Jim Patisson Group. Это второй по величине в Север­ной Америке распространитель периодики. Однако холдинг владеет и непосредственно медиаактивами: 3 телевизионные станции, 20 радио­станций на севере страны, газета, рекламные дисплеи на улицах. Также ему принадлежат парк аттракционов в Орландо (США), заводы упако­вок, аренда автомобилей, рыбоперерабатывающая компания и сеть про­дуктовых магазинов.

Большинство канадских корпораций — публичные, их акции коти­руются на бирже. Например, издательство TorStar имеет даже собствен­ный сайт, на котором отражаются котировки, предлагаются аналитика и комментарии по фондовому рынку.

Нельзя не отметить высокое влияние американских глобальных компаний на канадский медиарынок. Территориальная близость и об­щий язык обеспечивают американским предпринимателям успех. Прак­тически все глобальные компании с головным офисом в США продают свою продукцию в Канаде, несмотря на высокие налоги и дотирование собственно канадской печатной продукции.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Газеты

В Канаде в 2005 г. издавалась 101 ежедневная газета, из них 95% выходят на английском и 5% на французском языке. Большинство ка­надских газет принадлежит крупным корпорациям, и лишь 4 издания сохраняют независимость: Le Devoir в Квебеке, L'Acadie Nouvelle в Нью-Брансуике, Flin Flon Reminder в Манитобе и The Whitehorse Star в Юконе. После семилетнего периода передела рынка, сопровождавшегося актив­ной сменой собственников, сектор канадской прессы два последних года остается стабильным. Общий тираж ежедневных изданий — 5 млн экз. в день. Суммарный еженедельный тираж — более 32 млн копий. Количе­ство изданий практически не меняется, хотя видна тенденция к сокра­щению — в 2001 г. издавалось на 3 газеты больше.

По статистике, один из пяти канадцев, достигших 18 лет, покупает газету, а каждый второй — читает. По данным NADbank на 2004 г., основ­ная возрастная читательская аудитория газет — 35-49 лет (4 290 600 чи­тателей), она же — самая платежеспособная. В будние дни взрослые ка­надцы тратят на чтение газет 47 мин, а в выходные — 88 мин.

Возрастная структура читательской аудитории (2004)

В стране всего две общенациональные газеты — Globe & Mail и National Post. Обе печатаются на английском языке, поэтому во франкоязычной провинции Квебек их тиражи существенно ниже, чем в остальных про­винциях.

Globe and Mail — влиятельнейшая качественная газета. Еженедель­ный тираж — 2 млн экз., уступает только массовой Toronto Star. Globe & Mail выпускается с 1844 г. В январе 2001 г. издание было куплено муль­тимедийной канадской компанией Bell Globemedia. Газета рассчитана на читателя с высшим образованием, среднего и выше среднего достатка, интересующегося мировыми и культурными событиями. Традиционно сильными отделами газеты считаются политический, экономический и культуры. Несмотря на заявления об установке на объективность и бес­пристрастность, это издание тяготеет к либеральной (правящей) партии Канады и порой открыто ее поддерживает.

Газета National Post — главный конкурент Globe & Mail в борьбе за серьезного читателя. Создана в 2001 г. Еженедельный тираж — 1,5 млн экз., входит в пятерку самых высокотиражных газет Канады. Газета при­надлежит издательскому дому Southham Pubi, который входит в концерн Can West.

Издание рассчитано на образованного читателя среднего достатка. В номере можно встретить как серьезную аналитическую и экономиче­скую информацию, так и светскую хронику и спортивные сенсации. В по­гоне за читателем газета заняла место где-то между Globe & Mail (качествен­ной газетой) и Toronto Sun (массовой), т.е. по сути National Post — это качественно-массовое издание. Официально не подчеркивая своих политических пристрастий, газета неявно поддерживает консервативную партию Канады. Многолетнее правление либералов вынуждает издание постепен­но убирать политическую тему с первых полос, выдвигая на первый план либо событийные материалы, либо спецпроекты.

Toronto Star — самая высокотиражная газета Канады. Еженедельный тираж более 3 млн экз. Это массовая газета, рассчитанная на самую широкую читательскую аудиторию, не гнушающуюся сенсаций, крими­нала, светских сплетен, но и небезразличную к проблемам политики и экономики. Конек Toronto Star — патриотизм и ориентация на канад­скую проблематику, она часто занимает агрессивную позицию по отно­шению к политике США. Газета славится динамичным освещением спортивных событий, особенно хоккея. Акции издания котируются на бирже. Газетой владеет корпорация TorStar Corp.

В 2004 г. доходы газет от рекламы составили 2,145 млрд долл., а от продажи номеров — 578,5 млн долл. Рекламный рынок остается стабиль­ным, рекламные доходы растут несущественно.

Ведущие рекламодатели в газетах (2003)

Стабильность канадской экономики создает благодатную почву для рекламы товаров длительного пользования, особенно автомобилей и аксессуаров к ним.

Рейтинг газетных издателей по числу принадлежащих газет: 1. Osprey Media Group — выпускает 22 англоязычные газеты, и все издаются в провинции Онтарио. Вся пресса, которой владеет группа, — региональная, т.е. у нее нет ни одной национальной газеты или газеты, издающейся в столице края — Торонто.

Распределение рекламных доходов в газетах

Ведущие издательские дома

Группе принадлежат газеты: Expositor в Брэнтфорде, St. Catherine Standard в Сент-Катерине, Niagara Falls review в Ниагаре и т.д.;

2. Quebecor/Sun Media — издатель 17 газет. Как и Osprey Media Group, специализируется в основном на региональной прессе. В Квебеке ей принадлежат 2 влиятельных франкоязычных качественных издания — Le Journal de Montreal и Le Journal de Quebec. Издаваемые компанией Le Journal de Montreal и Toronto Sun входят в пятерку самых высокотираж­ных газет Канады;

3. CanWest— принадлежит 13 изданий в пяти крупнейших и наибо­лее населенных провинциях страны. В Квебеке компания издает самую старую газету в Северной Америке — Quebec, первый номер которой выщел в 1764 г. Компания также владеет газетой National Post— одним из самых влиятельных и высокотиражных общенациональных изданий;

4. GTC Transcontinental — издает 11 газет в четырех самых северных и наименее населенных регионах. Тираж всех этих газет небольшой. Так, еженедельный выпуск Prince Albert Daily Herald составляет 47 тыс. экз., а Amherst Daily News — 24 тыс.;

5. Hollinger Canadian Newspapers — дочерняя компания холдинга Hollinger Ink., которому принадлежат газеты в Великобритании, США и Израиле. В Канаде компания издает 10 ежедневных периодических из­даний: 1 — в Квебеке и 9 — в Британской Колумбии.

Канадское законодательство требует специального рассмотрения покупок или вложений иностранных компаний в канадский бизнес, если активы превышают 4,2 млн долл. Именно поэтому, несмотря на агрес­сивную маркетинговую политику американских компаний на канадском рынке, самыми крупными издателями ежедневной прессы в Канаде ос­таются канадские компании, доля американского капитала в них либо отсутствует совсем, либо не значительна.

Журналы

Канадское правительство активно поддерживает издателей журна­лов. Специально проводятся рекламные и промокампании отечествен­ных изданий, апеллирующие к патриотизму и национальным языковым особенностям. Девиз кампании: «У нас свой собственный язык. У нас свои собственные журналы». На журналах, издающихся на территории страны канадскими компаниями, стоит специальный логотип «Истинно канадский журнал». В 2003 г. две крупнейшие профессиональные орга­низации «Ассоциация издателей канадских журналов» и «Журналы Ка­нады» объединились, чтобы увеличить давление на правительство и по­теснить американских конкурентов. Благодаря предпринятым усилиям, годовой доход канадских журналов в 2004 г. составил 871 млн долл. С 2002 г. американские журналы, экспортируемые в Канаду, могут публиковать не более 18% рекламы (от общей рекламной площади), нацеленной ис­ключительно на канадского потребителя.

80% журналов издается в провинции Онтарио, 78% из них в городе Торонто, что делает его столицей журнального бизнеса. Читательская аудитория составляет 25 млн канадцев, а 51 % жителей хотя бы раз в неделю читает журнал. В 2003 г. было продано более 888 млн экз. Большая часть канадских журналов распространяется по подписке, поэтому цены на услуги почты оказывают сильное влияние на прибыль издателей. Одна­ко почти половина изданий в 2003 — 2004 гг. принесла доход.

В 2003 г. издавалось 1032 журнала общего интереса и 525 — отрас­левых. Последние испытывают серьезное давление со стороны амери­канских конкурентов, так как основными рекламодателями являются предприятия США.

Ведущие журналы по тиражам (2003)

Ведущие женские журналы (2003)

Ведущие специализированные журналы (2003)

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: