ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННАЯ ИНФРАСТРУКТУРА И НОВЫЕ СМИ

Политика либерализации, проводившаяся правительствами М. Тэтчер с момента прихода консерваторов к власти в 1979 г., одной из первых коснулась телекоммуникационной индустрии. В 1984 г. был принят Закон о телекоммуникациях, который позволил частным компаниям выйти на рынок телекоммуникаций. В 1990 г. британские кабельные компании полу­чили разрешение предоставлять услуги телефонной связи, что сразу вызва­ло интенсивный приток британского и зарубежного капитала в сферу теле­коммуникаций. В 1980 г. в стране было проложено множество новых волоконно-оптических линий. Благодаря такой инфраструктуре британцы одними из первых в мире получили возможность пользоваться телефонны­ми услугами своей кабельной телевизионной компании.

Развитие новых СМИ в Великобритании началось сразу после ли­берализации телекоммуникационной индустрии, вызвавшей выход на рынок СМИ телефонных компаний и обратный процесс — расширение деятельности кабельных операторов в сфере фиксированной телефонии. Начавшийся процесс конвергенции средств массовой информации и индустрии способствовал развитию рынка онлайнового контента, кото­рый, используя кабельные сети, цифровое ТВ, Интернет, мобильную телефонию, стимулировал развитие новых СМИ. Их уровень развития напрямую связан с насыщенностью британских домов современной информационно-коммуникационной техникой. На 1000 британцев при­ходится 405,7 персональных компьютеров (2003), почти 50% населения — 423 из каждой 1000 чел. — пользователи Интернета.

Развиты в стране кабельные сети: к ним подключены 47% домохозяйств. В кабельном ТВ активно идет процесс консолидации собствен­ности, типичный для британской медиаиндустрии. С 1992 г., когда су­ществовало 29 кабельных операторов, число компаний, предоставляющих услуги на общенациональном рынке кабельного ТВ, сократилось до двух (начало 2000 г.). Это компании TeleWest, образовавшаяся в результате US West и TCI, и NTL, созданная путем слияния International телекоммуникационного подразделения прежнего регулятора CQ причина концентрации — кабельный бум 1990-х гг., который объясняется возможностью одновременного «тройственного» предложения услуг фиксированной телефонной связи, доступа в Интернет и телевидения. В условиях ужесточения конкуренции с цифровым ТВ кабельные операторы были вынуждены искать новые формы выживания. В результате обретения компанией NTL своего конкурента TeleWest (2005) в стране появился мощнейший оператор кабельного ТВ с клиентской базой в о млц чел., с оборотом капитала 7,5 млрд долл. и рыночной капитализа­цией в 9,8 млрд долл.

Увеличение числа домохозяйств, имеющих широкополосный доступ (broadband) в Интернет, стимулировало развитие цифрового кабельного ТВ. В настоящее время (2005) 92% домов страны подключены к широко­полосным линиям связи. Стоимость подключения к цифровому кабель­ному ТВ колеблется между 10 (40 теле- и 40 радиоканалов) и 19,5 (более 100 каналов) ф.ст. у NTL и между 14,5 (более 25 каналов) и 25,5 (более 100 каналов) у TeleWest.

Онлайновые СМИ

Большая часть вложений в онлайновые британские СМИ была сде­лана компаниями, действовавшими в сфере старых СМИ, хотя наиболь­шую активность проявили крупнейшие игроки рынка — Pearson, News International.

Британские СМИ представлены в Интернете с 1994 г., когда была создана электронная версия Daily Telegraph, за которой последовали он­лайновые варианты Guardian и Observer. Сегодня британский сектор онлайновых СМИ весьма разнообразен: подавляющее большинство — около 90% британских печатных СМИ — представлены в Сети. Среди них можно выделить несколько очевидных лидеров.

После реструктуризации онлайновых редакций газет Guardian и Observer в 2001 г. появился один из самых посещаемых сайтов Gurdian Unlimited. Число его уникальных посещений превышает 30 млн в год. Показательно, что почти половина пользователей не читают печатный вариант газеты. Electronic Telegraph также сохраняет высокую популяр­ность. Основной проблемой электронных версий печатных СМИ остает­ся их бесплатный доступ. Он становится для многих медиакомпаний тя­желым экономическим бременем, заставляя их делать дополнительные вложения в техническое обеспечение новых СМИ.

Наиболее известный британский сайт — сайт общественного веша­теля ВВС. Он содержит оперативную информацию и огромный архив медиаконтента. По самым скромным подсчетам, число уникальных по­сещений может достигать 150 млн в месяц. В планах развития — созда­ние бесплатной библиотеки радио и телепрограмм ВВС, что требует зна­чительных инвестиций. Вешатель рассматривает возможность введения платного доступа к ним, поскольку сайт становится самым востребован­ным источником контента ВВС.

ГЕРМАНИЯ

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

Федеративная Республика Германия расположена в Центральной Европе. Граничит с Нидерландами, Бельгией, Люксембургом и Франци­ей — на западе, с Данией — на севере, с Польшей и Чехией — на восто­ке, с Австрией и Швейцарией — на юге. На севере омывается водами Балтийского и Северного морей. Площадь — 357 тыс. км2. Столицей Германии после объединения двух немецких государств 3 октября 1990 г. стал город Берлин.

Численность населения (2004) — 83 млн чел., 87% из них проживает в городах. Этнический состав по преимуществу однороден: 96% населе­ния — немцы. Кроме них в стране живут представители многих других национальностей.

Государственный язык — немецкий. Денежная единица — евро.

Германия — парламентско-демократическое федеральное государство. Конституция принята в 1949 г., с изменениями и дополнениями она дей­ствует и сегодня. Глава государства — президент, исполняющий преимуще­ственно представительские функции, избирается Федеральным Собранием на 5-летний срок. Законодательная власть осуществляется бундестагом (ниж­няя палата парламента), в который входят 662 депутата, избираемые раз в четыре года. Новые государственные законы утверждает бундесрат (верхняя палата парламента), состоящий из 68 представителей федеральных земель.

Высшим органом исполнительной власти в Германии является фе­деральное правительство. Возглавляет его федеральный канцлер. Канц­лер избирается на 4-летний срок абсолютным большинством бундестага. В соответствии с конституцией канцлер определяет основные положе­ния политики государства, формирует кабинет министров.

В сфере компетенции федеральных органов власти ФРГ находятся оборона, международные отношения, вопросы гражданства, эмиграции и иммиграции, валютная политика, финансирование и регулирование федерального транспорта, почтовых и телекоммуникационных услуг.

Германия делится на 16 федеральных земель. Каждая из земель, вхо­дящих в состав федерации, имеет свою конституцию и парламент - ландтаг. Земли ФРГ, будучи самостоятельными субъектами федерации, автономно определяют структуру своих органов исполнительной власти. Но при этом земли не являются суверенными государствами и не имеют права на отделение.

В Германии достаточно высокий уровень жизни населения, рынок насыщен товарами производственного и потребительского назначения.

Германия — развитая капиталистическая страна, входит в состав Евро­пейского союза, член «Большой восьмерки», ее экономика — крупнейшая в Европе и третья в мире — обеспечивает 4,7% мирового ВВП, 21% ВВП и 27% промышленного производства Евросоюза. Валовой национальный продукт в 2004 г. составил 2740,6 млрд долл. Рост ВНП в 2004 г. — 1,7%. ВВП на душу населения в Германии в 2004 г. достиг 34 тыс. долл.

На современном этапе экономическая ситуация в Германии характе­ризуется затяжной стагнацией, обусловленной слабостью внутреннего спроса, низким уровнем инфляции, кризисной ситуацией на рынке труда. Сегодня основные направления макроэкономической политики государства — сти­мулирование занятости и внутреннего экономического роста.

Законодательство о СМИ

Правовое регулирование деятельности СМИ в Германии осущест­вляется на основе конституции; решений Федерального конституцион­ного суда и конституционных судов земель; норм международного права; законов федеральных земель о печати и телерадиовещании; межземель­ных государственных договоров по правовым основам деятельности элек­тронных СМИ.

Главным гарантом основных прав граждан, закрепленных в консти­туции Германии, является Федеральный конституционный суд (далее — ФКС), имеющий полномочия объявлять недействительными любые за­коны, входящие в противоречие с этими правами. ФКС рассматривает и дела, имеющие отношение к СМИ. Они могут быть возбуждены по хо­датайствам как граждан Германии, так и непосредственно заинтересо­ванными СМИ. Эти решения ФКС имеют силу прецедента. Определен­ные составы правонарушений в сфере СМИ рассматриваются в судах общей юрисдикции.

Ландтаги всех 16 земель Германии в разное время (с 1949 по 1993 г.) принимали специальные законы о прессе — Pressegesetze. Отличаясь друг от друга весьма незначительно, они включают в себя около тридцати статей, регламентирующих различные аспекты свободного, но ответствен­ного режима деятельности печатных СМИ на территории Германии. Федеральные земли обладают компетенцией в вопросах организации работы радио и телевидения.

Основной правовой базой деятельности телерадиокомпаний в Германии (включая и частные) является Государственный договор о радио- и телевешании в объединенной Германии от 31 августа 1991 г. в редакции 26 июня 1994 г., подписанный властями всех федеральных земель объединенной Германии.

В Германии существует специальный Закон о распространении печатных изданий, опасных для детей и подростков (молодежи).

Основной структурой, осуществляющей контроль в сфере печатных СМИ в Германии, является немецкий Совет по прессе — Presserat, Он был образован еще в 1956 г. как саморегулирующий орган по образцу аналогич­ного британского. В 1985 г. Presserat подвергся коренной структурной реор­ганизации. В 1996 г. Совет по прессе принял новую редакцию Кодекса не­мецкой прессы, который существует в Германии с 1973 г. под названием «Публицистические директивы». Этот документ играет роль некоего мо­рального ориентира, определенных обязательств немецких журналистов перед обществом и государством.

Средства воздействия к нарушителям правовых и моральных норм, имеющиеся в арсенале земельных ведомств по вопросам радио и телеви­дения, несколько шире и разнообразнее, чем у Совета по прессе. На первом уровне предусмотрено обычное указание на нарушение. Затем идет предупреждение. В более серьезных случаях возможно наложение денежных штрафов. Как крайняя мера предусматривается досрочное аннулирование лицензии.

В сфере экономического регулирования действует Закон против огра­ничения конкуренции, седьмая редакция которого, или так называемая седьмая новелла, вступила в силу в первой половине 2005 г. Данная редак­ция закона согласовывается с антимонопольным регулированием в странах Европейского союза, изложенным в статьях 81—89 европейского Договора об объединении. На сегодняшний день для Германии как страны, входящей в ЕС, действует трехуровневая система антимонопольных органов: Евро­пейская комиссия ЕС, Федеральное картельное ведомство и Земельные картельные ведомства. Национальное законодательство в сфере экономи­ческого регулирования и требования ЕС применяются параллельно, но приоритет отдается правовым нормам, изложенным в уже упоминаемом Договоре об объединении, действующим на территории ЕС с 1 мая 2004 г.

МЕДИАРЫНОК И РЕКЛАМА

По состоянию на конец 2004 г. расходы на медиа в расчете на душу населения составляют 8% от ВВП. Общие потребительские затраты на СМИ в Германии составляют около 62,91 млрд долл. в год. Эта цифра включает в себя затраты физических и юридических лиц, связанные с приобретением широкого спектра медиапродуктов и услуг. Оборот медиарынка в 2004 г. составил 172 млрд долл., что составляет 21% европей­ского рынка в данном сегменте.

Значительную долю в общем медиарынке занимает рекламный ры­нок. Обороты рекламы в целом составили в Германии в 2004 г. более 36 млрд долл., из которых большая доля приходится на распространение рекламы. Доходы от рекламы (нетто) в каналах распространения составили в 2004 г. 24,646 млрд долл. Последние три года рекламный рынок Германии лихорадило из-за стагнации в экономике, но в 2004 г. началось выравнива­ние и можно констатировать даже небольшое увеличение по сравнению с 2003 г. Основные доходы от рекламы приходятся на масс-медиа.

Доходы СМИ от рекламы

Лидером по доходам от рекламы в Германии традиционно являются ежедневные газеты. Но в последние годы значительную долю доходов от распространения потребительской рекламы забирает коммерческое телеви­дение и все более развивающиеся рекламные издания. Последние наряду с публикацией рекламы значительно расширяют публикацию информаци­онно-справочных материалов, что становится весьма полезным и привлекательным для читателей и, в свою очередь, повышая действенность рекламы, привлекает рекламодателей.

Доля различных СМИ в общем обороте рекламы

В Германии развит сектор потребительской рекламы, распространя­емой на локальных рынках, которые представлены средними и мелкими производителями товаров и услуг. Тем не менее основные рекламные вложения приходятся все же на долю крупных брендов, представленных, как правило, известными мировыми компаниями или не менее извест­ными в мире немецкими фирмами.

Ведущие рекламодатели в СМИ

В Германии насчитывается около 3000 рекламных агентств, объеди­ненных в различные профсоюзы и альянсы. Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft(ZAW) — общегерманское объединение (центральный проф­союз) рекламных агентств. В состав этого альянса, насчитывающего около 200 членов, входит более 50 крупных рекламных профсоюзов и объеди­нений.

К числу крупнейших рекламных агентств, работающих в Германии, прежде всего относятся сетевые агентства. Среди них: BBDO-Gruppe Germany, Grey Global Group Deutschland, Publicis Gruppe Deutschland, McCann-Erickson Gruppe Deutschland von Matt, M. Conrad & L. Burnett, Ogilvy & Mather Deutschland и другие мировые рекламные компании. Обороты всех названных выше агентств превышают 126 млн долл., количество работа­ющих — более тысячи человек. Годовой оборот BBDO-Gruppe Germany в 2002 г., например, составил более 316 млн долл. Количество сотрудников в этой компании — 3610 чел.

Большинство рекламных агентств в Германии — небольшие компа­нии. Несколько крупнейших компаний владеют собственностью как в сфере печатных СМИ, так и электронных. В отдельных компаниях струк­тура собственности выходит за пределы медийного рынка.

Крупнейшие независимые рекламные компании (2003)

Концерны

Тенденция концентрации СМИ в Германии является основной в последние десятилетия. Небольшие издания, теле- и радиостанции объ­единяются и сливаются в крупные концерны и союзы. Причина очевид­на: в условиях общего спада и кризиса легче выжить и заработать в рам­ках крупной организации.

Bertelsmann. Годовой оборот концерна за 2005 г. составил более 17 млрд долл., чистый доход — более 1 млрд долл. В состав холдинга входят 6 ком­паний: RTL Group (самая крупная в мире теле- и радиокомпания); Random House (крупнейшее в мире книжное издательство); Gruner + Jahr (круп­нейшее в Европе журнальное издательство); BMG (Музыкальный изда­тельский дом, сотрудничающий с Sony); Arvato (провайдер различных услуг и служб в сфере СМИ, продюсерские и технические услуги); Direct Group (крупнейший в мире дистрибьютор масс-медийной продукции через клубы и Интернет). В 2005 г. концерн'приобрел: через RTL 35,4% бри­танского вещательного концерна 1/ВМи 100% телеканала Five, а также 30% российской телекомпании Ren-TV. В собственности концерна в 2005 г. ока­зался также Columbia House — крупная американская звукозаписывающая фирма и компания Privat — крупнейшая в Европе французская книготор­говая сеть.

Gruner + Jahr. Владеет 75% в Bertelsmann AGy 25% в Spiegel, издает журналы Stem, Brigitte, Capital, Geo, Sandra и многие другие. Владеет и издает СМИ в разных странах Европы и США.

Axel-Springer. Пятая часть концерна принадлежит американским инвесторам Хеллман и Фридман. В состав холдинга входят: национальная ежедневная газета Bild, ежедневные газеты Die Welt, Hamburger Abendblatt, Berliner Zeitung, Berliner Morgenpost, Bergedorfer Zeitung, Filmshorner Nachrichien, воскресные газеты Bild am Sonntag, Welt am Sonntag, теле- и радиовестник HorzM, журналы Funk Uhr, Bild der Frau, Auto Bild, Sport Bild, Bildwoche, Journal fur die Frau, Computer-Bild, газеты объявлений. Изда­тельству также принадлежит часть активов нескольких региональных изданий и изданий за пределами Германии, частных теле- и радиоком­паний Sat 1, Radio Hamburg, Anienne Bayern.

Bauer. Компания издает 120 наименований печатной продукции, в том числе крупнейшие журналы и газеты Fernsehwoche, Neue Post, Bravo.

Burda. В собственности компании журналы и газеты Focus, Bunte, Freundin, Bild+Funk, Das Haus, Freizeit Revue, Mein schoner Garten, Meine Fatnilie und Ich, Super Illu, Super TV, Volkszeitung.

Holtzbrink. Издает газеты Handehblatt, Main-Post, Der Tagesspiegel, Sudkurier, Wirtschaftswoche, Zeit и др. Доли в других издательствах: 50% — в «Киндлер», 46% — в «Кнаур», 67% — в «Ровольт», 70% — в «Макмил-лан-Группе» в Лондоне. Имеет долю в ряде германских теле- и радио­компаниях.

Ganske. Издает газеты и журналы: Fur Sie, Petra, Zuhause, Vital, Architektur und Wohnen, Feinschmecker, Charme, Merian, Unser Kind. Компа­ния имеет долю в ряде предприятий аудиовизуального рынка, в ряде кн и гоиздател ьств.

WAZ. Издает газеты: Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Westfalische Rundschau, Neue Ruhr-Zeitung, West/alenpost, Echo der Frau, Photo Revue, Neue Krournzeitung, Kurier, Thuringer allgemeinen, Ostthuringer Zeitung. Вла­деет долей активов в ряде маленьких частных теле- и радиокомпаний, а также — 25% в издании и рассылке каталога товаров «Отто».

Kirch-Gruppe. Распался на несколько более мелких концернов в 2002 г. после объявления о банкротстве и реструктуризации. Владеет Sat I, Pro 7, Kabel Kanal, Deutsches Sportfernsehen, Premiere World.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

Газеты

Доходы от рекламы в 2004 г. в газетном сегменте составили 5,7 млрд долл., что значительно превышает уровень рекламных доходов в других группах медиа.

Ежедневные газеты читают 75,7% населения страны старше 14 лет, причем 68% читают их регулярно. Региональные газеты, распространя­емые по подписке, читают 64,2% немецкой аудитории. Общий тираж газетных изданий в 2004 г. составил 28,2 млн экз. На 1000 жителей Гер­мании старше 14 лет приходится 323 экз. газет. По этому показателю Германию опережают всего лишь несколько стран — Япония (647 экз.), Швеция (419 экз.), Великобритания (393 экз.), Австрия (377 экз.) и Канада (337 экз.).

Газетный рынок ФРГ представлен большим количеством наимено­ваний. В 2004 г. на германском газетном рынке насчитывалось 1552 из­дания, многие из которых отличаются друг от друга только содержанием определенных разделов, прежде всего разделом местной жизни. 347 изда­тельств создают финансовую, а также в целом и техническую базу для вы­хода в свет такого множества газет. При этом все эти издательства имеют лишь 133 полновесных редакции, или «публицистических единицы» (Publizistische Einheiten), которые выпускают 401 самостоятельную газету. Эта цифра и называется в статистических данных, когда идет речь о количестве наименований газет.

На газетном рынке преобладают местные и региональные ежеднев­ные издания, совокупный тираж которых составляет 15,1 млн экз. Они традиционно распространяются главным образом по подписке. Только чуть более 6% приходится на розничные продажи. За ними следуют 8 га­зет, продающихся как раз преимущественно в розницу (4,8 млн).

Структура газетного рынка (2005)

Самый высокий тираж имеет Bild — 3,761 млн. экз. ежедневно. Га­зета распространяется исключительно в розницу. Все другие массовые газеты, относящиеся, как и Bild к категории, называемой «продаваемыми газетами» (Kaufzeitungen), значительно отстают от нее по тиражу. Так, Express имеет тираж всего 242,2 тыс. экз. В последние три года наблюдается явная тенденция к снижению тиражей в этой группе изданий. Например, BZ снизила тираж в 2005 г. по сравнению с 2004 г. на 10%.

Меньшими тиражами, но большим влиянием на формирование об­щественного мнения обладают надрегиональные качественные ежеднев­ные газеты Frankfurter AUgemeine Zeitung (375,7 тыс. экз.) и Welt (234,9), а также газеты, имеющие «региональную прописку», но вышедшие по значению на национальный уровень и распространяемые в националь­ном масштабе. Это, прежде всего Suddeutsche Zeitung (444,4 тыс. экз.) и Frankfurter Rundschau (169,3 тыс. экз.). Две финансово-экономические газеты — Handelsblatt (143,5 тыс. экз.) и Finantional Times Deutschland (100,8 тыс. экз.) незначительно, но повышаются в тиражах.

На рынке воскресных газет лидирует Bild am Sonntag — около 2 млн экз. На втором месте — Sonntags Aktuell (931 тыс. экз.), которая, как и Bild am Sonntag, продается только в розницу. Качественные воскресные издания Welt am Sonntag (405,5 тыс. экз.) и FAZ am Sonntag (310,5 тыс. экз.) распространяются как по подписке, так и в розницу. В 2004 г. про­изошли некоторые изменения на рынке воскресных газет. HNA-Sonntagszeit отказалась от самостоятельного выпуска и теперь появляется в сокра­щенном варианте как приложение к газете HNA-Samstags. Среди ежене­дельных газет наибольшее значение имеет Zeit, распространяющийся тиражом 430 тыс. экз.

В Германии сформировался и рынок местных еженедельных, аль­тернативных, информационно-рекламных газет. Эти периодические из­дания частично восполняют пробелы, возникшие в германской еже­дневной прессе в результате процесса концентрации. С экономической точки зрения интерес представляют, прежде всего, свыше 1300 бесплат­но распространяемых информационно-рекламных газет общим тиражом 84 млн экз. Многие из них принадлежат издательствам, выпускающим и ежедневные газеты.

Основные доходы газетные издания, распространяемые по подпис­ке, получают от рекламы (46,3%) и тиража (46,1%). Небольшую долю доходов приносит публикация и распространение приложений, заказы­ваемых редакции каким-либо рекламодателем. «Чужие приложения» (есть еще и свои тематические, но они структурная составляющая в модели издания) приносят 9,7%. Основные расходы: производство — 28,7%, оплата редакционных сотрудников - 25,1%, сбыт - 22,2%, оплата рек­ламного отдела — 15,8% и управление — 8,2%.

Журналы

Германский журнальный рынок также обширен. По данным 2004 г., в Германии выходило 850 наименований журналов общего интереса (Publikumzeitschriften), совокупный тираж которых составлял 125,3 млн экз. Кроме того, на рынке широко представлены специализированные журнальные издания (Fachzeitschhften) — в 2004 г. их выходило 3637 наименований.

Журналы общего интереса представлены информационными изда­ниями, журналами с телепрограммами, иллюстрированными еженедель­никами, журналами для разных возрастных групп и различных интере­сов. За последние годы тираж иллюстрированных журналов непрерывно сокращался. Особенно негативную роль в плане сбыта и доходов от рек­ламы играет конкуренция со стороны телевидения.

В тройке самых тиражных изданий представлены три журнала — Stem (1,1 млн экз.), Der Spiegel (более 1 млн экз.) и FOCUS (ок. 1 млн экз.). Причем если у иллюстрированного еженедельника Stern и инфор­мационного еженедельника Der Spiegel богатая история и традиции (оба появились в Германии сразу же после Второй мировой войны), то ин­формационный еженедельник FOCUS сравнительно молодое издание. Журнал начал издаваться лишь в 1993 г. и буквально за несколько лет стал очень популярным, разрушив монополию Der Spiegel на рынке ин­формационных еженедельников.

В группе изданий общего интереса наиболее распространены ежене­дельные и ежемесячные издания. Журналы общего интереса распространя­ются как по подписке (47% в среднем), так и в розницу (41%).

Доходы от рекламы в сегменте журналов всеобщего интереса состави­ли в 2004 г. — 2433 млн долл. Доходы от продаж — около 1,3 млн долл.

Высокие тиражи имеют порой печатные органы различных органи­заций и союзов. Примерно треть всех германских журналов связаны с каким-либо объединением или представляют интересы какого-либо со­юза. К ним относится самый крупный по тиражу в Германии журнал ADAZ-Motorwelt (около 12,6 млн экз.), который издается Всеобщим гер­манским автомобильным клубом.

Группа специализированных журналов, в которую входят научные периодические издания и издания для профессионалов, насчитывает около 3643 наименований, однако тираж большинства из них невысок. Часть из них десятилетиями выходит в одних и тех же издательствах и пользу­ется большим авторитетом во всем мире. Наиболее сильные позиции в этой группе занимают экономические журналы для профессионалов, имеющие еженедельный или ежемесячный выход. Средний тираж тако­го издания около 300 тыс. экз. На рынке специализированных журналов представлены все сферы экономики Германии. В последние годы очень активно развиваются журналы, связанные с компьютерами и новыми технологиями. Сюда же можно отнести издания, издаваемые отраслевы­ми профсоюзами.

Специализированные издания большей частью подписные (90%), лишь 10% распространяется путем розничной продажи.

Общий объем рынка в секторе специализированных журналов со­ставил в 2004 г. 2241 млн долл. Из них 1253 млн получено от рекламы и 1113 млн — от распространения.

АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ СМИ

Телевидение и радиовещание в Германии подразделяются на пуб­лично-правовые и частные.

В Германии существует 10 публично-правовых телерадиокомпаний. Семь из них созданы на базе земельных законов о радио- и телевеща­нии, а три — на основе государственных договоров между землями.

ARD — Первая программа телевидения Германии. Для того чтобы отстаивать свои интересы, ввести систему внутреннего распределения финансовых средств, транслировать совместную телепрограмму, закупать художественные фильмы и сериалы сразу для всех телекомпаний, зе­мельные радио- и телестанции объединились в Рабочее сообщество пуб­лично-правовых радио- и телекомпаний. Позже к ним присоединились Deutschland Radio и Deutsche Welle. Составление совместной телепрофаммы координирует Программная конференция.

ARD осуществляет трансляцию, как и частные телеканалы, круглые сутки. Между 17:30 и 20:00 телерадиокомпании, входящие в ARD, транс­лируют региональные программы.

ZDF — крупнейшая немецкая телекомпания. Готовность учредить вторую телепрограмму выразили премьер-министры земель. На базе го­сударственного договора от 6 июня 1961 г. они основали Вторую программу германского телевидения со штаб-квартирой в Майнце. В отличие от земельных радио- и телекомпаний, организованных на федералистской основе, для ZDF характерна централизованная организация. В ее Совет по телевещанию входят как представители федеральных земель, так и 12 пред­ставителей партий, представленных в Германском бундестаге, а также 3 представителя федерации. Сюда же, как и в ARD, входят представители крупных общественных организаций. ZDFтранслирует единую програм­му для всех регионов Федеративной Республики.

ZDFw ARD организовали два специальных телеканала. Phonix (нача­ло вещания - апрель 1997 г.) — информационно-документальный ка­нал, специализируется на политических темах. Kinder Капа! (начало ве­щания — январь 1997 г.) - канал для детей, свободный от рекламы. В сотрудничестве со Швейцарской радио- и телекомпанией и Австрий­ским радио и телевидением ARD и транслируют через спутник про­грамму 3Sat, которая придерживается культурной тематики.

Общественно-правовое телевидение и радио финансируются в ос­новном за счет государственных дотаций и налогов с пользователей теле­радиоприемников. В 2004 г. государственные дотации в национальное и региональное телевидение и радио составили 9 млрд долл. Из них около 5 млрд получила компания ARD, около 1,5 млрд — ZDF, около 239 млн долл. — Deutschlandradio, около 176 млн — региональные и локальные радио- и телекомпании. Только около 10% финансирования обществен­но-правовых компаний — реклама. ARD и ZDF) право по договору с государством на 20 минут рекламы в течение суток. После 20:00 и по воскресеньям ARD и ZDF транслировать рекламу запрещено. В среднем в течение дневного эфира выходят до семи рекламных блоков. Средний ролик до 30 с приносит вещателю доход от 6 до 38 тыс. долл.

Лицензии коммерческим станциям выдаются земельными ведомства­ми по делам СМИ на базе соответствующих земельных законов.

Частные станции финансируются за счет продажи рекламного вре­мени. Согласно государственному договору 1987 г. между федеральными землями рекламное время в частных радио- и телекомпаниях не должно превышать 20% ежедневного эфирного времени. Этим же договором определено возможное число рекламных вставок. Правда, в отличие от публично-правовых компаний, частные телерадиокомпании могут да­вать рекламу и после 20:00, а также по воскресеньям и праздничным дням.

В 2004 г. телевидение получило от рекламы 4857,2 млн долл.

Доходы телеканалов от рекламы (2004)

Чтобы удержать свои позиции на фоне телевидения, считающегося более привлекательным СМИ, радио постаралось приспособиться к из­менившимся привычкам слушателей, используя для этого некоторые свои преимущества. Густая сеть коротковолновых станций позволяет одно­временно готовить программы как для целевых групп, так и для опреде­ленных регионов. Каждая из 10 публично-правовых телерадиокомпаний транслирует в своей зоне минимум 4 и максимум 8 радиопрограмм, струк­тура которых различна.

Около 200 федеральных и региональных станций работают в част­ном секторе.

Радио заработало на рекламе в 2004 г. более 779 млн долл. Основные средства так же, как и в случае с телевидением, ушли на частные каналы.

Кабельное и спутниковое телевидение в Германии не пользуется боль­шим коммерческим успехом, поскольку абонентская плата высока, а эфир­ные каналы предоставляют очень широкий ассортимент программ. Число абонентов кабельного и спутникового телевидения около 7 млн чел.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: