Глава 4, Конечность информационного пространства

Информационное пространство теоретически бесконечно. Вряд ли кому-то удастся точно подсчитать все существующие в мире газеты, телеканалы, радиостанции и информационные сайты в сети Интернет.

На практике, однако, приходится иметь дело с конечным

информационным пространством, а точнее, с частью информационного пространства. На практике важнейшей особенностью

информационного пространства оказывается не ограниченная

возможность субъекта заинтересовать своим информационным

сообщением все СМИ мира, а принципиальная невозможность

каждого конкретного человека, составляющего аудиторию,

регулярно знакомиться с обновляющимся содержанием всех СМИ

мира. То есть, тот минус, который кажется главным ограничителем

возможностей специалиста по информационной работе, оказывается

еще большим ограничителем возможностей интересующей нас

аудитории.

Следовательно, львиная доля факторов успеха или неуспеха любой информационной кампании зависит от того, насколько грамотно специалист по информационной работе сумел зачерпнуть ведро воды из мирового океана, то есть выделить аудиторию, на которую рассчитана кампания, и определить СМИ, с содержанием которых знакомится эта аудитория.

Проблема, однако, заключается в том, что первым это ведро

зачерпывает не поставщик информации, а ее потребитель. Проще

говоря, каждый человек сам решает, какие газеты ему читать,

какие радиопередачи слушать, какие телеканалы смотреть.

Принятие такого решения в значительной мере зависит от обычных

стратификационных факторов - пола и возраста, материального и

семейного положения, профессионального статуса,

национальности, места проживания и проч.

Причем больше половины жителей планеты вообще не читают газет

и журналов, а каждый пятый не смотрит новостей по телевизору и

не слушает информационных программ по радио.

Зато у профилированных СМИ есть довольно устойчивая

собственная аудитория.

Собственная аудитория - это зрители, слушатели или читатели,

постоянно получающие информацию из того или иного источника.

Применительно к СМИ, собственная аудитория бывает у самого СМИ

(телеканала, радиостанции, газеты, журнала, сайта

информационного агентства), а также у отдельных передач

(рубрик). Существует также собственная аудитория у некоторых

журналистов и телеведущих.

Профилированные СМИ нередко определяются, как СМИ, освещающие

определенную тематику. Однако, на наш взгляд, это определение

однобоко. Профилированные СМИ исторически возникли и по сей

день существуют как средство расширения аудитории (покупателей

информационных услуг) за счет вовлечения в чтение газет и

журналов, в просмотр телепередач и в прослушивание

радиопередач тех людей, которые по каким-то причинам не

интересуются темами, волнующими большинство аудитории

(политикой и экономикой). И уже для достижения этой цели

профилированные СМИ ограничивают (профилируют) освещаемую

тематику.

Такие группы людей, не желающих получать общеполитическую и

общеэкономическую информацию, но готовые периодически получать

информацию по той или иной специфической тематике,

американские исследователи назвали “информационными

меньшинствами” - по аналогии с национальными, религиозными,

сексуальными, профессиональными и иными социальными

(стратификационными) меньшинствами, играющими, однако, важную

роль в любой сфере жизни общества.

К примеру, социологи, исследующие рынок СМИ, выделяют в

развитых странах довольно большую группу мужчин, читающих, в

основном, спортивные издания. Еще большее количество мужчин

смотрит исключительно спортивные телепрограммы, а в новостях -

только блок спортивной информации. Две другие большие группы

мужчин (хотя они меньше первой в разы) откровенно

ориентируются на издания и программы, посвященные автомобилям

или компьютерам.

До сих пор не выявлено научных закономерностей, описывающих механизмы образования статистических тенденций распределения аудитории между средствами массовой информации.

Казалось бы, задача “черпания ведра воды из мирового океана” выглядит не решаемой. Но решение все-таки есть. И это тот самый случай, когда для того, чтобы дезавуировать минус, нужен еще один минус. И вторым минусом оказывается опосредованный характер информации, получаемой целевой аудиторией. Проще говоря, большая часть всякой целевой аудитории (включая политическую и деловую элиту) получает информацию, в основном, не непосредственно из СМИ. К среднестатистическому представителю любой социальной группы львиная доля информации приходит в виде устного пересказа газетных статей или телесюжетов.

В связи с этим давно замечено, что активисты оппозиционных партий в большинстве стран готовятся к каждому чемпионату мира по футболу. И, как только сборная их страны вылетает с турнира, оппозиция начинает обвинять правительство в недостаточном внимании к спорту в частности и в отсутствии национальной гордости вообще.

При этом не важно, кто у власти, а кто в оппозиции. Технология “штрафного удара” стала классикой (название технологии представляет собой французский каламбур: во французском языке государственный переворот и розыгрыш штрафного удара в футболе обозначаются одним и тем же словом coup).

Но вернемся к донесению информации до целевой аудитории. Минус на минус дает плюс. В окружении человека, не читающего газет и не смотрящего телевизор, или читающего только спортивные газеты и смотрящего только спортивные телепередачи, наверняка найдутся постоянные собеседники, читающие те или иные газеты и смотрящие те или иные передачи.

Они и донесут до всей аудитории нашу информацию.

Возьмем наглядный пример - кота Матроскина из деревни Простоквашино.

При знакомстве с героями мультфильма “Трое из Простоквашино” почтальон Печкин поинтересовался, что каждый из них будет выписывать, то есть какие газеты и журналы они собираются читать. Дядя Федор ответил, что он будет выписывать “Мурзилку”. Шарик сказал, что он станет выписывать “что-нибудь про охоту”. А Кот Матроскин заявил буквально следующее: “Я ничего выписывать не буду. Я экономить буду”.

Итак, картина весьма показательна. Один из троицы является аудиторией единственного печатного СМИ (Дядя Федор). Другой явно относится к “информационным меньшинствам” (кстати, на начало 2002 года Шарику пришлось бы выбирать среди почти двух десятков российских изданий “про охоту”) А третий (Кот Матроскин) представляет собой пример “стерильной аудитории” - то есть аудитории, не смотрящей теленовостей, не слушающих информационных передач по радио, не читающих газет и журналов.

Итак, большая часть населения деревни Простоквашино получит информацию посредством тех СМИ, которые читает Почтальон Печкин.

В данном случае мы имеем дело с феноменом передвижения информации без участия субъектов информационного процесса и средств массовой информации. Иногда говорят, что информация сама циркулирует в народе. Но такое утверждение не совсем корректно, поскольку движение информации обеспечивается аудиторией.

Движение информации, источником которого является инициатива аудитории и в ходе которого информация передается средствами индивидуальной информации и средствами информации малых групп, называется мобильностью информации.

Чем средства индивидуальной информации (СИИ) и средства информации малых групп (СИМГи) отличаются от средств массовой информации (СМИ), видно из их названий.

Но не менее важно иметь четкие представления и относительно диффузии информации, то есть движения информации из одного СМИ в другое и обратно без участия субъектов информационного процесса.

Диффузия информации различается по направлению (преобладающему направлению) распространения и количеству начальных центров распространения информации (инжективных точек, или точек вброса).

С точки зрения направления распространения, можно выделить горизонтальную, вертикальную и диагональную диффузию.

Горизонтальная диффузия - это процесс заимствования тем, идей, аргументов и фактов, а равно остроумных словесных форм из однопорядковых СМИ.

Вертикальная мобильность бывает восходящей и нисходящей. Пример восходящей “вертикали” - раскрутка в национальных СМИ темы, поднятой провинциальной газетой.

Яркий пример мобильности нисходящей - цитирование в выпусках новостей региональных телеканалов выступления Президента, транслировавшегося в прямом эфире государственного телеканала.

Наконец, диагональ - это сочетание вертикальной и горизонтальной диффузии.

По количеству начальных центров распространения информации, диффузия бывает моноцентрической и полицентрической. Главный недостаток моноцентризма - профессиональная ревность коллег по цеху к журналисту и редактору, опубликовавшим эксклюзив.

Некоторые журналисты выступают с критикой позитива, инжектированного в информационное пространство через единственную точку вброса.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: