Сущность, значение и формы благотворительности

Тема: Благотворительность и спонсорство как ресурсы PR

Благотворительность(англ. Charity) - добровольная, безвозмездная помощь (финансовая, имущественная, интеллектуальная, организационная и т.п.) людям (организациям), которые в силу различных причин не могут обеспечить себе достойное существование (нормальное функционирование).[1]

Под благотворительной деятельностью понимается добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.[2]

Благотворительность подразумевает безвозмездную помощь, не преследующую получения каких-либо выгод. Однако, как и спонсорство, благотворительность является замечательной рекламой для предприятий и частных лиц.

Благотворительность – один из наиболее действенных способов проявления социальной и гражданской ответственности бизнеса и его конкретных представителей. Основной ее задачей является реализация желания и готовности благотворителя активно участвовать в общественной жизни, осуществлять поддержку различным направлениям искусства и культуры, оказывать помощь наименее защищенным и наиболее нуждающимся слоям общества.[3]

Благотворительная деятельность является показателем высокой моральности и этичности бизнеса. Именно поэтому она всегда поддерживается широкими слоями общества, что естественно не может не идти на пользу компаниям и людям, ее осуществляющим. Благотворительность почти всегда положительно влияет на репутацию бизнеса, за исключением, пожалуй, лишь тех случаев, когда она явно является инструментом получения наживы или выгоды (уклонение от налогов, отмывание денег и т.п.).

Как бы ни казалось это парадоксальным, но компания, отдающая собственные средства на благотворительность, то есть на безвозмездной и бескорыстной основе, получает от этого несравнимо больше выгоды. Не всегда она выражается в материальной форме, однако благодарность, известность и популярность – куда более весомые в долгосрочной перспективе дивиденды.

Тем более, нельзя исключать моральный фактор, присущий каждому сознательному человеку, – осознание того, что ты помог кому-то, является мощнейшим стимулом к саморазвитию и воспитанию в человеке этического мышления и мировоззрения.

В настоящее время многие компании используют в своей практике благотворительную деятельность, а также другие виды поддержки искусства, культуры, науки и других сфер, а также помощи нуждающимся слоям общества. Среди них: Microsoft, Ford, Nintendo, «Альфа-Банк», «ТНК-ВР», РЖД и многие другие. Формы участия в благотворительности могут быть самыми разными – от реализации собственных программ до участия в различных благотворительных фондах и организациях.

Конкретных примеров благотворительности масса. Бизнесмен Алишер Усманов является соучредителем нескольких благотворительных фондов: «Искусство и спорт», а также «За будущее фехтования», - которые ежегодно осуществляют значительную финансовую поддержку во многих сферах искусства и спорта. Монополист «Газпром», определяя для себя благотворительность как один из важнейших способов ведения диалога с обществом, на протяжении многих лет реализует программы по поддержки детского и юношеского спорта, а также развивает проекты по поддержке детей-инвалидов, сирот и воспитанников детских домов. Корпорацией «Уралсиб» основан собственный благотворительный фонд, ключевой программой которого является «Здоровое поколение», которая нацелена на физическое, культурно-образовательное и духовно-нравственное развитие подрастающего поколения.[4]

Помощь нуждающимся, польза обществу и получение при этом долгосрочной выгоды – вот, что такое благотворительность в современном мире. Осознание этого – исключительная необходимость бизнеса.

К формам благотворительности относятся меценатство и спонсорство (будет подробно рассмотрено в п. 1.2).

Меценат (Maecenas) - человек (организация), занимающийся меценатством. В древности это соратник и советник римского императора Августа Меценат Гай Цильнис. Исполнял важные поручения императора: примирял противников, успокаивал народные волнения. Считается, что он использовал свое влияние, чтобы смягчать жестокость императора, которая могла бы повредить последнему. Лучшие поэты того времени (Вергилий и Гораций) пользовались поддержкой Мецената. Проводились (и даже представлялись современникам излишне роскошными) его пиры и угощения для людей искусства. Имя Мецената как покровителя искусств стало нарицательным. Меценат сегодня – физическое лицо, оказывающее материальную, финансовую, организационную и иную благотворительную помощь на бескорыстной добровольной основе. [5]

Меценатство-направление благотворительности, связанное с поддержкой культуры, искусства, реже - науки. Было широко распространено в дореволюционной России (Румянцев, Тенишева, Мамонтов, Морозов, Бахрушин, Третьяков). Как и благотворительность в целом, меценатство не предусматривает запланированной, заранее намеченной выгоды. Возродилось в новой России.[6]

Итак, меценатство входит в более широкое понятие "благотворительной деятельности", которая возникает под влиянием религии, но по мере уменьшения ее влияния на жизнь, спектр мотивов этой деятельности расширяется, и банки все более и более активно используют данную коммуникацию.

Меценатство и благотворительность в своей основе имеют нравственные ценности, отражающие стремление к справедливому социальному устройству, к гуманности, гармонии, и консолидации в обществе, и их появление возможно при наличии высокой культуры предпринимательства.

Развитие данной бизнес-коммуникации также находится в большой зависимости от позиции государства к этому явлению. Так, в США благотворительность получила широкое распространение по причине наличия значительных льгот для предпринимателей.

Следует четко разграничивать понятие спонсорства и меценатства, поскольку спонсор, в отличие от мецената, преследует коммерческую цель - получение прибыли, его выбор рационален, для него необходима личная известность, реклама банка и его марки, привлечение новых партнеров и клиентов. Меценатства и благотворительность имеют в своей основе получение не коммерческой выгоды, как спонсорство. Они влияют на эффективность предпринимательства косвенным образом.

Меценатство и благотворительность, как бизнес-коммуникации, имеют в своей основе гораздо сложную мотивацию ее использования. Чем выше культура предпринимательства, чем чаще выступает в качестве мецената, продвигающего свою философию, свою миссию по отношению к обществу.

Некоторые причины, по которым люди делают пожертвования: потому, что их попросили об этом; стремление помочь; личная заинтересованность в решении проблемы; прямая выгода (например, налоговая льгота); общественный интерес к проблеме; получение непрямой выгоды или выгоды в будущем (помогая больнице, люди осознают, что сами они или их близкие могут стать пациентами); косвенная выгода (реклама); хорошая репутация организации, представительный Совет попечителей (известные люди). Также люди жертвуют на благотворительность: для удовольствия; из амбиций («я не хуже других»); чтобы приобщиться к тому, что они любят; желание быть причастными к благородному делу; из религиозных побуждений; чувствуют себя обязанными кому-то («чувство вины»).[7]

Люди всегда платят за что-либо, они хотят получить какое-то внутреннее удовлетворение от своего поступка. Пусть даже неосознанно, они хотят, чтобы их интерес был удовлетворен. Нужно понять интерес спонсора: материальный (льгота), моральный (чувство приобщения к хорошему и важному, с их точки зрения, делу), деловой (уверенность в том, что у вас это получится наилучшим образом) и так далее. Распознав и постаравшись удовлетворить тот или иной интерес, вы намного повышаете вероятность того, что ваша организация получит пожертвование.

Несмотря на сложность и трудоемкость благотворительной деятельности, компании предпочитают самостоятельно осуществлять благотворительную деятельность, а не с помощью благотворительных фондов.

Распределение современных мотивов благотворительности по степени важности в порядке убывания может быть представлено следующим образом: соображения морали; укрепление репутации компании; общественная значимость поддерживаемых программ; личные мотивы лидеров компании; поддержка известных людей и организаций; религиозные соображения.

Тенденция персонификации проявляется в благотворительности все чаще, о чем свидетельствует достаточно высокий рейтинг личных мотивов.

Среди объектов благотворительности лидируют государственные и общественные (около 80%) организации. Часть компаний эту форму бизнес-коммуникаций практически не используют. Среди причин на первом месте - отсутствие свободных средств (28,6%), далее - отсутствие права заниматься благотворительностью банковским структурам, имеющих статус филиалов и представительств (25%).[8]

Благотворительность чаще всего оказывается в форме прямой финансовой помощи на безвозвратной основе или оплате счетов за услуги, поставку и приобретение оборудования.

Особенности PR-поддержки благотворительных мероприятий состоят в следующем:

1. Нетрадиционная система формирования бюджета. Бюджет складывается из:

- взносов коммерческих структур (спонсорских, не облагаемых налогами);

- пожертвований граждан;

- прибыли от продаж (сувениров, значков, календарей и т. д.);

- средств, вложенных в результате специальных мероприятий (аукционов, лотерей и т. п.);

- доходов от рекламы.

Формирование бюджета благотворительной организации осуществляется с помощью фандрайзинга.

Фандрайзинг – это специально организованный процесс сбора пожертвований для некоммерческих и благотворительных организаций или для обеспечения социально значимых программ.

2. Преобладание бесплатных информационных сообщений в СМИ по отношению к платной рекламе;

3. Максимальное задействование добровольцев, работающих на общественных началах;

4. Использование нетрадиционных методов распространения информационных материалов с целью максимального охвата широкой целевой аудитории.

5. Оценка эффективности благотворительной деятельности.[9]

Теоретики до сих пор не сошлись во мнениях относительно точных определений в русском языке таких понятий как спонсорство и благотворительность. Будем исходить из того, что спонсорство - это финансирование некоего проекта на договорной основе, когда в обмен на предоставленные фирмой ресурсы она получает обусловленную соглашением встречную выгоду. При этом договор может быть письменным или устным, средства могут быть взяты из прибыли, либо проведены как затраты (скажем, рекламные), суть от этого не меняется. Российский Закон "О рекламе" четко трактует спонсорство как разновидность рекламной деятельности.

В свою очередь, будем считать, что благотворительность - это пожертвование, которое не несет фирме прямых встречных выгод (хотя косвенное использование данного факта в интересах фирмы не исключается).

Когда речь идет о благотворительности, то степень реальной необходимости пожертвования оценить нетрудно: одно дело дать деньги на отправку к заграничным докторам погибающего ребенка, другое дело - финансировать охочему до халявы авантюристу велопробег по пяти континентам "во имя мира во всем мире". При спонсорстве же, понимаемом как взаимовыгодная сделка, вопрос сводится к рассмотрению баланса взаимных интересов: соответствует ли получаемая фирмой выгода понесенным спонсорским затратам?

Долговременные выгоды с трудом поддаются оценке, хотя, быть может, они-то и являются самыми важными. Как, в самом деле, измерить репутацию, какой термометр сможет зафиксировать степень "потепления" отношений с местными властями, как угадать, в какой момент невзначай сказанное о вашей фирме доброе слово обратит на вас внимание полезного партнера? Однако ситуация не выглядит вовсе безнадежной. Если фирма осуществляет спонсорские и благотворительные акции системно, то общий их эффект за длительный период вполне возможно оценивать социологическими методами. Удается делать и кое-какие прогнозы.

Результативность же некоего конкретного пожертвования проще всего, на наш взгляд, оценивать по откликам прессы. Предлагаемый принцип подсчета можно проиллюстрировать упрощенным примером. Допустим, компания подарила школе компьютер стоимостью 5 миллионов рублей и позаботились о том, чтобы факт стал известен средствам массовой информации. Об этом упомянули в программах новостей областное радио и местная телекомпания, в двух газетах появились десятистрочные заметки, а популярный еженедельник спустя некоторое время опубликовал корреспонденцию о проблемах школьного образования, где с похвалой сообщил о даре данной компании. Возьмем лист с рекламными расценками всех этих каналов и изданий и подсчитаем, какую сумму пришлось бы затратить для размещения прямой рекламы такого же объема. Если величина затрат превышает хотя бы половину стоимости вашего подарка, то компания в явном выигрыше. Ведь практика показывает, что косвенная реклама, исходящая от независимых от уст, многократно эффективней, чем любое рекламное самовосхваление.[10]

Число компаний, занимающихся благотворительностью не велико это не позволяет еще говорить о современной благотворительности как о системной и социально значимой бизнес-коммуникации.

В перспективе меценатство и благотворительность должно стать одним из важных элементов бизнес – коммуникаций, способных влиять на духовный потенциал общества, консолидировать его, сглаживать социальные конфликты и противоречия, что особенно важно в условиях экономического кризиса и нестабильности. Благотворительность способна выступать в качестве социального регулятора, когда социальное неравенство и расслоение общества приобретает критическую массу, что подвергает серьезной опасности развитие системы рыночных отношений и банковского предпринимательства.

Спонсорство

На Западе спонсорская деятельность процветает уже давно, принося компаниям баснословные прибыли: только на покупку спонсорских прав тратятся миллиарды долларов. Попробуем разобраться, что же это такое.

Что же подразумевается под понятием «спонсорство»?

Блэк С. определяет спонсорство как «один из видов предпринимательской деятельности, основная цель которой заключается в действиях на благо как самого спонсора, так и покупателя его помощи».[11]

Викентьев И.Л. считает, что спонсорство имеет элемент благотворительности, но не отождествляет эти понятия. По мнению многих специалистов, спонсорство – это комплексное средство маркетинговых коммуникаций.[12]

Спонсорство(англ. Sponsorship) - осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого.[13]

Спонсор (англ. Sponsor) – (A) юридическое лицо, которое оплачивает спонсорский взнос организаторам выбранного мероприятия за право продвинуть себя, а также свои товары и услуги в сотрудничестве с данным проектом; (B) Спонсор, вносящий не менее 10% от всех привлекаемых спонсорских средств.[14]

К основным целям современных спонсорских программ относятся:

1. создание благоприятного имиджа и высокой общественной репутации через оказание помощи нуждающимся слоям общества;

2. расширение бизнеса в регионах за счет разнообразных льгот, предоставляемых органами местного самоуправления, через спонсорство проектов социально-экономического развития;

3. набор квалифицированных кадров для собственных нужд в регионе через финансирование образовательных программ в данном регионе;

4. использование результатов научных исследований в коммерческих проектах и получение высокого экономического эффекта за счет финансирования этих исследований;

5. косвенная реклама товаров, на прямую рекламу которых существуют ограничения или запреты (сигареты, спиртные напитки, оружие и т. д.), через спонсорство спортивных состязаний.[15]

Наибольшее распространение спонсорство получило в следующих областях: спорт; культура и искусство; медицина; образование и наука; помощь нуждающимся; новые идеи и технологии; религия; экспедиции; защита окружающей среды; политика.

Коммерческая выгода спонсорства зависит от вложенных усилий и финансовых ресурсов. Спонсорство финансируется по статьям расходов на рекламу, но в то же время эта деятельность, по мнению , является отдельным элементом маркетинга.[16]

Спонсорская деятельность включает в себя обоснование целей спонсирования и результатов вложения средств, составление отчета о расходах. Спонсорская деятельность подразумевает получение выгоды. Но не всегда эта выгода напрямую выражается в получении финансовой прибыли.

Если воспринимать спонсорство как эффективный PR-инструмент, то его можно рассматривать как плату за рекламу, в таком случае основной целью спонсорства является получение рекламного эффекта. К другим желаемым результатам спонсорской деятельности относят создание привлекательного имиджа фирмы и ее первых лиц в глазах различных групп общественности; выстраивание доверительных отношений с группами влияния, от которых зависит успех дела; содействие в формировании общественного мнения о деятельности фирмы; установление постоянных отношений со СМИ и органами власти.

Рассмотрим создание положительного образа компании с помощью спонсорства. Для начала нужно ответить на следующие вопросы: Соответствует ли спонсорская акция образу и философии фирмы? К сожалению, в очень многих фирмах вообще имеют невнятное представление о своем образе, а вся философия сводится к принципу: "урвать и убежать". Между тем, руководители компании, пришедшей на рынок всерьез и надолго, просто обязаны задуматься о традициях, устоях, философии и корпоративной этике. Конечно, славно было бы спонсировать вообще "все хорошее", но так недолго и разориться. Возникает проблема выбора. Поэтому, если фирма осознала себя, к примеру, как движителя высоких технологий, то, вероятно, и в спонсорской деятельности следует делать упор на поддержку науки, технического творчества. Если формируется образ, связанный с сохранением культуры и традиций, то прямой резон поддерживать какие-нибудь народные хоры и исторические изыскания, жертвовать на храмы. Ну а для того, кто хочет заслужить репутацию местного патриота, было бы разумно включиться в жизнь местной общины, направленно выделяя деньги, например, на обустройство парков и площадей, охранение природы и т.п.[17]

В структуре спонсирования-степени (уровне) участия спонсора в финансировании или иной форме поддержки проекта - наиболее распространены следующие градации:

A. Патрон - оплата 100% общей стоимости проекта. Спонсор единственный, патрон(Sole Sponsor) - компания, которая внесла такой спонсорский взнос (100% от всех привлекаемых спонсорских средств), при котором смогла стать единственным спонсором мероприятия.

B. Генеральный спонсор - оплата 50%. Спонсор генеральный(Primary Sponsor) – (A) В американской терминологии - спонсор, делающий наибольший взнос и получающий за это преимущественные права на широкое освещение в СМИ. (B) В российской терминологии - спонсор, вносящий не менее 50% от всех привлекаемых спонсорских средств.

C. Официальный спонсор - оплата 25%. Спонсор официальный-спонсор, вносящий не менее 25% от всех привлекаемых спонсорских средств.

D. Официальный спонсор по категориям (в т.ч. технический) - спонсор, вносящий свой взнос в виде денежных средств, товаров или услуг по одной из категорий в соответствии со структурой спонсирования. При этом название спонсора будет зависеть от выбранной категории ("Официальный напиток", "Официальная связь", "Официальная страховая компания" и т.д.). Этот статус обычно ниже уровня официального спонсора, и получаемые выгоды, соответственно, меньше.

Спонсор технический (In-Kind Sponsor) - спонсор, вносящий свой спонсорский взнос полностью или частично в виде товаров и услуг (обычно технических) по организации мероприятия (таких как обеспечение освещения, звука и т.п.).

E. Информационный спонсор (Media Sponsor) - обычно телевидение и радиостанции, печатные и электронные СМИ, владельцы наружной рекламы, рекламные агентства, которые предоставляют спонсируемому проекту свой ресурс в виде денежных средств или чаще рекламного времени или места в обмен на их официальное обозначение как информационных спонсоров.

F. Спонсор - не менее 10%;

G. Спонсор-участник - до 10 % общей стоимости проекта.Спонсор-участник = участвующий спонсор: спонсор, вносящий до 10% от всех привлекаемых спонсорских средств.[18]

Также есть спонсор представляющий(Presenting Sponsor) - спонсор, чье имя представлено сразу до или после имени спонсируемого проекта, например: "Выставка работ британского художника Мартина Парра представлена Британским Советом" или "Европа Плюс представляет концерт группы A-HA". В представленных соглашениях название события (проекта) и имя спонсора разделены словами "представляет" или "представлен". Обычно, если есть представляющий спонсор, то позиция генерального спонсора не применяется. Есть спонсор титульный(Title Sponsor) - имя спонсора присутствует в названии спонсируемого мероприятия. Например, "Кубок пивоваренной компании "Балтика"" по хоккею. Обычно, если есть титульный спонсор, то позиция генерального спонсора остается свободной.[19]

Поскольку в сферу спонсорства попадают объекты культуры, средств массовой информации (конкурсы, телевизионные передачи, игры и т.д.) появление такой концепции вызвано эволюцией коммуникативных процессов.

Коммуникация через событие или продвижение через действие - это одна и та же техника, которая заключается в развитии темы, которая связана с событиями (спортивными, культурными, гуманитарными), с активным участием спонсора (его имени).

Спонсор выбирает объект таким образом, чтобы объект приносил ему максимальный коммуникативный и коммерческий эффект его услугам, обеспечивал привлечение максимального количества СМИ.

Спонсорство отличается от традиционных средств рекламы следующим:

1. Спонсорство захватывает потребителя в некоммерческой ситуации, в соответствии с чем снижается барьер покупательского недоверия.

2. Спонсорство позволяет дифференцироваться от конкурентов отличительным способом.[20]

Среди основных причин, по которым прибегают к технике коммуникации через спонсорство, можно выделить следующие:

- Создание образа марки и повышение ее престижа, авторитета.

- Поддержка рекламной кампании.

- Активизация коммерческой и институциональной сети.

Преимущества спонсорства по сравнению с другими средствами рекламы можно представить следующим образом: положительное воздействие на комплекс внутренних и внешних коммуникаций финансово-банковской структуры; привлечение внимания партнеров по бизнесу и широкой публики, формирование имиджа, известность.

Итак, пиарщики считают спонсорство одной из мощных PR-технологий, т.к. этот инструмент позволяет создавать и поддерживать позитивные отношения между организацией и общественностью. Эффективное спонсорство формирует положительный имидж компании. Ведь оно решает ряд вполне осязаемых маркетинговых задач: способствует продвижению торговой марки, стимулирует увеличение продаж, позволяет установить более тесные контакты с потребителями продукции.

Главная идея спонсорства состоит в том, что спонсор начинает ассоциировать себя с объектом спонсорства и таким образом пытается спроецировать на себя все его положительные характеристики и положительные чувства, связанные с ним. Фактически, речь идет о перенесении имиджа.

В каких случаях это может потребоваться?

(1) Нередко с помощью спонсорства решают свои проблемы компании, чьи рекламные возможности ограничены законодательством и для которых спонсорство является одним из немногих возможных способов обращения к целевой аудитории. Прежде всего, это касается производителей крепких спиртных напитков и табачных изделий. Удачным примером здесь можно считать спонсорство боксерских поединков маркой Nemiroff. Оно позволило ассоциировать бренд с сильными, уверенными в себе мужчинами. Этот прием был использован и при выходе на российский рынок, что позволило марке за один только 2002 год достичь увеличения доли в 3 раза.

(2) Прибегают к помощи спонсорства и производители традиционных продуктов, которым трудно добиться информационного освещения в СМИ. Помимо получения дополнительного повода сообщить о себе, эти компании придают своей марке стойкий чувственный образ, глубоко запечатлеваемый в сознании потребителей. Например, минеральная вода Perrier уже давно спонсирует крупнейшие теннисные турниры, что придает этой марке имидж престижа и динамичности.[21]

Спонсорство позволяет охватить специфические целевые аудитории, которые труднодоступны для других маркетинговых технологий. Так, спонсорство элитного клуба может быть чуть ли не единственным способом сообщить о товаре или услуге узкой группе потребителей с высоким социальным статусом.

Эффективность спонсорства настолько значительна, что в наше время компании готовы бороться за право спонсировать выгодные и масштабные проекты. Естественно, что при спонсировании крупных и популярных проектов, рекламный эффект, достигаемый спонсорской деятельностью, намного значительнее, чем при спонсировании мелких проектов.

Речь идет о спонсоринге. Спонсоринг(англ. Sponsoring) - технология, обеспечивающая эффективность спонсорства. Включает в себя консультации организатора мероприятия на предмет создания условий спонсорского участия, разработку спонсорского пакета, подбор или организацию мероприятия по запросу потенциального спонсора, проведение и/или контроль PR и рекламной кампании спонсора в рамках конкретного мероприятия, подготовку отчетов о спонсорском участии в проекте.

Таким образом, спонсоринг – это технология организации спонсорской деятельности, от выбора мероприятия/события для спонсорства, до ведения и контроля PR, рекламной компании, составления отчетности. Спонсоринг позволяет осуществлять спонсорскую деятельность с учетом интересов спонсора.[22]

Эффективно спонсорство и в качестве способа проникновения на зарубежные рынки. К примеру, японские и южнокорейские компании финансируют в разных странах различные проекты социально-культурной сферы, а заодно знакомят общественность со своей национальной культурой. Та же вода Perrier с успехом вышла на американский рынок, став спонсором нью-йоркского марафона.

Спонсорство может помочь в установлении контактов с государственными и общественными институтами, которые регулярно проводят публичные акции. Спонсирование таких мероприятий не только укрепляет совместную дружбу, но и позволяет лоббировать корпоративные интересы в политических кругах: чиновники и политики охотнее связываются с теми компаниями, которые вкладывают средства в социальную сферу.

Посредством спонсорства можно увеличить число связанных с маркой информационных поводов. Это может быть презентация мероприятия и самой спонсорской программы, освещение хода события и подведение его итогов, пресс-конференции и пр. Таким образом, к прямому воздействию добавляется воздействие опосредованное - через сообщения в СМИ.

Помимо всего прочего, спонсорство может стать прекрасным средством привлечения спонсируемой организации к своим проектам. Совместные действия могут принести дополнительные <дивиденды>.

[1] Михеева Н.Н. Благотворительность в общественном мнении. // Социологические исследования. - 2009. - №2. - С. 149-150.

[2] Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11.08.1995г. №135-ФЗ (в ред. от 30.12.2006г. №276-ФЗ). / Принят ГД ФС РФ 07.07.1995г. // Российская газета. - №159. - 17.08.1995г.

[3] Аникин Б.А. Высший менеджмент для руководителя: учеб. пособие. - М.: Инфра-М, 2008. – 620с.

[4] Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, ее стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. – 208с.

[5] Рынок: Бизнес. Коммерция. Экономика: толковый терминологический словарь. – М.: Информационно-внедренческий центр, 2005. – 398с.

[6] Морозова Ю.А. Благотворительность в России. Исторические и социально-экономические исследования. // Журнал исследований социальной политики. - 2005. - Т. 3. - №2. - С. 271-273.

[7] Сорокин А. Благотворительность как точная наука. // Рекламный мир. – 2006. - №3. – С. 11-12.

[8] Мерсиянова И.В. Государственная поддержка благотворительной деятельности: эмпирическая верификация намеченных действий. // Вопросы государственного и муниципального управления. - 2009. - №4. - С. 94-110.

[9] Зачем бизнесу благотворительность - PR-взгляд. // Агентство бизнес коммуникаций PR-director. – Режим доступа: // www.prdirector.ru.

[10] Сорокин А. Благотворительность как точная наука. // Рекламный мир. – 2006. - №3. – С. 11-12.

[11] Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 2003. – 449с.

[12] Викентеьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – 6-е изд. - СПб.: Бизнес-пресса, 2007. – 203с.

[13] Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. – 2001. – №5. – С. 14-18.

[14] Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. – 2001. – №5. – С. 14-18.

[15] Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность? – М.: PR-эксперт, 2008. – 336с.

[16] Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2005. – 136с.

[17] Ханов Г. Репутация, создающая стоимость. // Советник. – 2004. - № 4. – С. 4.

[18] Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. – 2001. – №5. – С. 14-18.

[19] Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. – 2001. – №5. – С. 14-18.

[20] Хейфец К. PR спонсорство как инструмент. – Режим доступа: // www.raskrutim.ru.

[21] Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR-II. // PR в России. – 2001. – №6. – С. 19-20.

[22] Ильинский С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005. – 480с.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: