В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ

КАРТА КОНСАЛТИНГОВОГО РЫНКА РОССИИ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ

Некоммерческое Партнерство «Гильдия Маркетологов»

Национальная Гильдия профессиональных консультантов РФ

Ноябрь 2012

Уважаемые коллеги!

Представляем Вашему вниманию Карту рынка маркетингового консультирования России - 2012. Этот проект продолжает традицию Карты исследовательского рынка, возобновленную Гильдией Маркетологов РФ в 2011 году. Цель проекта – дать ориентиры участникам рынка – заказчикам и исполнителям - для работы, оценок и дальнейшего развития. При составлении Карты использовались методология экспертного опроса, в котором приняло участие значимое количество экспертов, кроме этого, учитывалась информация, указанная консультационными компаниями (анкеты компаний – составляющая часть Карты). Возможность принять участие в проекте активно освещалась в электронных СМИ. Методология позволила достичь относительной полноты значимых данных, вместе с тем, Карта является открытой и ожидает новых участников. Проект поддержан Национальной Гильдией Профессиональных Консультантов. Карту рынка маркетингового консультирования России – 2012 готовили: Игорь Березин, Лидия Чукина, Анастасия Птуха, Николас Коро, Игорь Козуля, Сергей Шевченко. Карта одобрена Советами: Гильдии Маркетологов (3 декабря) и НГПК РФ.

Важные замечания в рамках проекта Карта рынка маркетингового консультирования:

1. Рынок консультирования в области маркетинга с одной стороны отграничен рынком маркетинговых исследований (ведь работы по дизайну и планированию исследований, например, тоже могут быть отнесены к консультированию), а с другой стороны – рынком управленческого консультирования, поскольку маркетинговые вопросы часто или почти всегда не могут быть решены в отрыве от общефирменных и управленческих, и наоборот. Таким образом, в список неминуемо попали компании-исследователи и компании-консультанты общего профиля. Очищать список компаний для нас – это пойти против правды жизни и против маркетингового подхода, когда учитываются мнения потребителей, как они есть, а не как их хочется видеть.

1. В то же время очевидно желание исследовательских компаний обозначить свое присутствие на рынке маркетингового консультирования, хотя они занимаются только или почти только исследованиями, а консультантов смежных областей указать свою сопричастность с маркетинговыми действиями, хотя в своей практике они решают задачи, имеющие к маркетингу косвенное отношение. Результатом консультирования являются изменения в бизнес-процессе (или в бизнесе в целом) компании-заказчика, происходящие под ответственным управлением консультанта.В данном случае речь идет о бизнес-процессах, связанных с маркетингом, список видов маркетингового консультирования см. в пп. 3,4.

1. Кроме указанных методических сложностей, при составлении Карты группа разработчиков столкнулась с существенной закрытостью рынка маркетингового консультирования. Что и понятно – маркетинг создает реальные конкурентные преимущества компаниям-заказчикам, и само обращение заказчика к консультантам может стать значащей информацией для ее конкурентов.

Таким образом, представленная Карта рынка маркетингового консультирования, отражая реальное положение дел на рынке, в то же время, вероятно, описывает лишь верхнюю часть айсберга. Часть информации осталась скрытой и ждет своей очереди быть освещенной в Картах последующих лет.

1. При написании названий компаний в ряде случаев применяются сокращения или использование одной из торговых марок.

1. Списки компаний и консультантов представлены преимущественно в алфавитном порядке.

1. Фамилии маркетинговых консультантов появились в списках исключительно по мнению независимых экспертов. В ряде случаев руководители консалтинговых компаний обозначены экспертами также как значимые консультанты – это связано со спецификой консалтингового процесса и существенной ассоциацией консультантов-авторов методик с проектами, в которых методики реализуются.

1. Список крупнейших компаний составлен так же без самозаявления.

КАРТА КОНСАЛТИНГОВОГО РЫНКА РОССИИ

В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ

1. Крупнейшие консультационные компании на российском рынке, работающих в сфере маркетингового консультирования:

В данном пункте, по мнению экспертов, наиболее ярко представлены консалтинговые компании разного профиля и исследователи. Критерий занесения компании в список – известный опыт в проектах с консалтинговой и маркетинговой составляющими.

2. Крупнейшие консультационные компании, специализирующихся исключительно в области маркетингового консультирования:

3. Консультационные компании в отдельных сферах маркетингового консультирования:

4. Консультанты, которые наиболее известны в отдельных сферах маркетингового консультирования:

5. Консультационные компании, специализирующиеся в области маркетингового консультирования на отдельных рынках:

6. Консультационные компании, которые наиболее известны в регионах России:

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: