Теория жизненного цикла товара.

Теория Хекшера-Олина.

Теория Хекшера-Олина (модель, теория соотношения факторов производства) — в экономике утверждение, в соответствии с которым страна экспортирует товар, для производства которого интенсивно используется её относительно избыточный фактор производства, и импортирует товары, для производства которых она испытывает относительный недостаток факторов производства.

Условия существования: во-первых, у стран-участниц международного обмена складывается тенденция к вывозу тех товаров и услуг, для изготовления которых используются преимущественно факторы производства, имеющиеся в избытке, и, наоборот, ввозить ту продукцию, по которой имеется дефицит каких-либо факторов; во-вторых, развитие международной торговли приводит к выравниванию «факторных» цен, то есть дохода, получаемого владельцем данного фактора; в-третьих, существует возможность при достаточной международной мобильности факторов производства замены экспорта товаров перемещением самих факторов между странами.

Современные теории международной торговли.

Современные факты в мировой экономике свидетельствуют о следующих направлениях в международной торговле: · росте торговли интеллектуалоемкими товарами; · сближении торговли между индустриальными странами; · росте внутриотраслевой торговли (импорта и экспорта одного и того же товара) между странами. В соответствии с этим современные теории международной торговли обосновываются следующими основными положениями: · развитием технологии; · эффектом экономии на масштабах и степенью монополизации; · усилением дифференциации продуктов, что, соответственно, обуславливает разное сочетание факторов. Рассмотрим суть технологических теорий. Анализ позволяет выделить следующие три направления для ответа: · отличие правовых институтов (в отдельных странах существуют разные патентные и налоговые стимулы); · большая наделенность страны факторами, необходимыми для исследований (больше ученых, инженеров, соответствующего оборудования. Кроме того, ясно, что предложение квалифицированных кадров зависит от предшествующих вложений в образование); · инновации нуждаются в соответствующем рынке (емком и богатом). Инноваторы еще до начала проведения исследований должны быть уверены, что их продукты будут потреблены. Все эти причины приводят нас к выводу, что богатые страны будут основными источниками инноваций. Одним из направлений технологических теорий является теория жизненного цикла продукта (внедрение, рост, зрелость и упадок). Данная теория основывается на допущении о монопольном положении развитой страны в технологии, что дает ей возможность превосходства в изобретении новых или усовершенствованных продуктов.

Теория конкурентных преимуществ М.Портера.

М. Портер исходит из того, что на международном рынке торгуют и конкурируют не страны, а фирмы, и чтобы уяснить роль страны в этом процессе, необходимо понять, как фирма создаёт и удерживает конкурентное преимущество. В ходе анализа Портер пришёл к выводу, что конкурентные преимущества фирмы зависят от выбранной конкурентной стратегии и от соотношения факторов её конкурентных преимуществ. В зависимости от выбранной конкурентной стратегии определяются: а) Способ, которым фирма выполняет отдельные виды первичной ( производство, быт, доставка) и вторичной деятельности (обеспечение компонентами производства ); б) Вся цепочка ценностей на международном рынке. Проанализировав международную конкуренцию, Портер выделил 2 способа достижения и использования конкурентного преимущества при глобальной стратегии: а)конфигурация деятельности б) координация деятельности филиалов .

Успех на мировом рынке обеспечивается оптимальным сочетанием правильно выбранной конкурентной стратегии фирмы с конкурентными преимуществами страны. Это характеризуется 4 детерминантами: 1)параметры факторов – наделённость факторами, их иерархия и создание новых. Они подразделяются на: основные унаследованные естественные факторы и развитые – общие и специализированные.

2)Параметры спроса на внутреннем рынке на товары, предлагаемые отраслью. Спрос влияет на эффективность масштаба, определяет характер и скорость внедрения новаций, стимулирует повышение качества продукции и подталкивает страны к выходу на внешний рынок.

3)Наличие в стране конкурентоспособных на рынке отраслей, позволяющих обеспечить быстрый доступ к дорогостоящим ресурсам и оказать содействия процессу нововведения, а так же смежных отраслей, производящих взаимодополняющую продукцию. Эти отрасли дают возможность взаимодействовать в сфере технологий, маркетинга, обмениваться информацией. 4)Конкурентоспособность отрасли зависит от национальных черт, определяющих особенности создания и управления фирмами и характера конкуренции на внутреннем рынке. Действие системы детерминантов ведёт к неравномерному распределению конкурентоспособных национальных отраслей, они как бы связаны в группы состоящие из взаимосвязанных отраслей.

Теория жизненного цикла товара.

1.Этап выведения начинается с момента появления нового товара на рынке (первоначально в виде пробных продаж). Цель маркетинга - создать рынок нового товара. На этой стадии товар еще является новинкой. Чтобы товар был признан и принят потребителями в коммерческом смысле и доказал свои достоинства в смысле техническом, требуется значительное время и большие затраты денежных средств. При этом объем реализации мал и увеличивается очень медленно. На этом этапе фирма либо несет убытки, либо прибыли очень невелики из-за незначительных продаж и высоких расходов по организации распределения товара и стимулированию его сбыта. Производителей на этом этапе немного, и они выпускают только основные варианты товара, поскольку рынок ещё не готов к восприятию его модификаций. Фирмы фокусируют свои усилия по сбыту на потребителях, наиболее подготовленных к совершению покупки, как правило, на представителях групп с высоким уровнем доходов. Цены на этом этапе обычно повышенные. Если выведение товара на рынок прошло успешно, товар вступает в фазу роста. 2.Рост спроса - фаза признания покупателем товара и быстрого увеличения спроса на него. В этот период цель маркетинга - расширить сбыт и совокупность модификаций продукта. Возрастает число и объем повторных и многократных покупок, репутация и популярность товара повышаются в результате обмена мнениями между покупателями. На рынке появляются новые конкуренты, привлеченные открывающейся возможностью, начинают предлагать аналогичные или сходные товары и, проводя собственные рекламные мероприятия, тем самым ускоряют увеличение емкости рынка. Цены остаются на прежнем уровне или слегка снижаются по мере роста спроса. Затраты фирм на стимулирование сбыта сохраняются на прежнем уровне или слегка увеличиваются, чтобы противодействовать конкурентам и продолжать информировать публику о товаре. Прибыли на этом этапе растут, поскольку издержки на стимулирование сбыта приходятся уже на больший объем продаж при одновременном сокращении издержек производства. Для того чтобы максимально растянуть период быстрого роста рынка, фирма может использовать несколько стратегических подходов. 3. Зрелость (стабилизация) - фаза постепенного удовлетворения спроса на данный товар. По времени этот этап обычно протяженнее предыдущих и ставит сложные задачи в области управления маркетингом. Главная задача маркетинговой деятельности в этих условиях - сохранить преимущественное положение товара на рынке как можно дольше. На данном этапе снижаются темпы роста спроса, сбыта, стабилизируются объемы продаж. Замедление темпов роста сбыта означает, что у многих производителей скапливаются запасы непроданных товаров. Это ведет к обострению конкуренции. Конкуренты все чаще прибегают к продаже по сниженным ценам. Растет реклама, увеличивается число льготных сделок со сферой торговли и потребителями. Все это означает снижение прибыли. Ряд наиболее слабых конкурентов начинают выбывать из борьбы. В конце концов в отрасли остаются только прочно укоренившиеся соперники. Необходимо постоянно искать способы модификации рынка, товара и комплекса маркетинга. 4. Падение сбыта может быть медленным или стремительным. Сбыт может упасть до нулевой отметки, а может опуститься до низкого уровня и оставаться на этом уровне в течение многих лет. Падение сбыта объясняется рядом причин, в том числе достижениями в технологии, изменением вкусов потребителей и обострением конкуренции со стороны отечественных и зарубежных соперников. По мере падения сбыта и прибылей некоторые фирмы уходят с рынка. Оставшиеся могут сократить ассортимент товарного предложения, отказаться от мелких сегментов рынка и наименее эффективных торговых каналов, урезать ассигнования на стимулирование и ещё больше снизить цены. Теория ЖЦТ весьма полезна, т.к. позволяет производителям адаптироваться на рынке в соответствии с тенденциями его функционирования - вовремя выводить на рынок модернизированную и модифицированную продукцию, грамотно строить стратегию поведения товара на рынке, четко управлять финансами и формировать номенклатуру производства таким образом, чтобы разные товары, производимые фирмой находились на разных этапах ЖЦТ.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: