Was die Anzahl der Servicejobs angeht,

a) wird Dänemark als ein wahres Paradies betrachtet.

b) sind die Bedingungen in Amerika noch besser.

c) ist das Vereinigte Königreich der Dienstleistungschampion.

d) beläuft sich das deutsche Defizit an Arbeitsplätzen auf 6,5%.

Der Journalist betont, dass

a) es Hilfskräfte in Dänemark schwer haben.

b) deutsche Hilfskräfte dreimal weniger Jobs als dänische finden.

c) die Arbeitsverträge für deutsche Hilfskräfte wenig flexibel sind.

d) Deutschland im Vergleich zu Dänemark bei Dienstleistungsberufen besser abschneidet.

4. Das dänische System wird kritisiert, weil

a) Dienstleistungen immer Privatsache bleiben müssen.

b) Dienstleistungsjobs überwiegend vom Staat subventioniert werden.

c) der Staat keine Servicejobs mehr schafft.

d) die Dienstleistungsbranche 20% des Steuervolumens für sich verlangt.

КОНТРОЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ № 3

Номер варианта контрольного задания выбирается по последней цифре номера студенческого билета. Студенты, номер билета которых оканчивается на 1, 3, 5, 7, 9 выполняют вариант №1. Студенты, номер билета которых оканчивается на 2, 4, 6, 8, 0 выполняют вариант №2.

1-ый вариант

1.1. Прочтите текст и выполните задание к нему.

Im Verlag I.P.Bachem in Köln, in der Abteilung Werbung und Lektorat.

Cheflektor Herr Leson :

Ich betreue in unserem Verlagshaus die Produktion des Buchverlags. Also den Entwurf des Programms, die Verwirklichung mit den Autoren, die Gestaltung der Bücher, Zusammenarbeit mit der Druckerei und die Werbung beim Buchhandel für unsere Bücher.

Beim Buchhandel kann man davon ausgehen, dass Werbung dem Verbraucher nützt, weil bei der Buchwerbung die Möglichkeit besteht , intensiver - als etwa in der Markenartikelwerbung im Fernsehen - ein Buch vorzustellen. Der Buchhändler hat das Produkt in der Hand, das er dem Kunden zeigen kann. Der Kunde kann sich also schon anhand des Produktes ein Bild von dem machen, was ihm angeboten wird.

Man kann sagen, dass wir unsere Werbung bewusst informativ anlegen. Zumal wir ein relativ kleiner Verlag sind. Wir können keine großen Werbeaktionen machen. Wir sprechen auch mit unserer Produktion nur einen lokal begrenzten Käuferkreis an, nämlich ganz konkret die Leute, die an Büchern über Köln und über das Rheinland interessiert sind, infolgedessen können wir nur für unsere relativ kleine Produktion die Buchhändler und über die Buchhändler die Käufer informieren über das, was unsere Bücher zu sagen haben.

Bei unserer Werbung wird eher der Intellekt als das Gefühl angesprochen. Wenn ich ein Buch über die Geschichte unserer Stadt veröffentlichen will, dann muss ich dem Leser ganz konkret sagen, was in dem Buch steht und worin sich das Buch von vielleicht im vorigen Jahrhundert oder Anfang unseres Jahrhunderts erschienenen Geschichten der Stadt Köln unterscheidet.

Bei den Produktkriterien, die für uns bei der Werbekonzeption wichtig sind, muss man darauf achten, dass sich das Buch doch wesentlich als Ware von vielen anderen Produkten unterscheidet. Wenn ich ein Hersteller von Waschmitteln bin, dann muss ich damit rechnen, dass es ausser meinem Waschmittel noch zwanzig, dreßig oder noch mehr andere Waschmittel gibt, die alle die gleiche Aufgabe erfüllen wollen. Ich muss dann in der Werbung genau sagen: Worin unterscheidet sich mein Washmittel von anderen Waschmitteln? Das ist bei Büchern anders. Normalerweise ist das Thema eines Buches, das ich veröffentlichen will, neu und einzigartig, zumindest inder Art, in der es hier bei mir, in meinem Verlag, angeboten wird. Ich muss also dem Leser vor allem etwas über den Inhalt des Buches sagen. Man muss ihn darüber informieren, wie das Buch aufgebaut ist. Man muss ihm sagen, wie es ausgestattet ist, denn für viele Bücher ist es sehr wichtig, dass Illustrationen dabei sind, dass Pläne oder Karten dabei sind. Diese Dinge muss ich dem potentiellen Käufer oder dem Leser erklären, damit er, wenn er das Buch nicht gerade schon in der Buchhandlung in die Hand nimmt, sich vorher informieren kann: Ist das ein Buch, das ich suche? Lohnt es sich für mich, dieses Buch zu kaufen? Ich kann aber keine vergleichende Werbung treiben und sagen: Mein Buch ist das schönste, das grösste, oder was es auch sonst für Argumente geben mag.

1.2. Ответьте письменно на вопросы.

1. Ob die Werbung dem Verbraucher nützt?

2. Wie wird die Werbung in diesemVerlag angelegt?

3. Soll die Werbung das Gefühl oder den Intellekt ansprechen?

4. Welche Produktkriterien sind für die Werbekonzeption wichtig?

2.1. Прочтите текст и выполните задание к нему.

Die Werbeagentur Mac Cann-Erickson.

Herr Grudzinski zu jetzigen Problemen der Firma:

Die jetzige große Aufgabe, die unsere Agentur hat, ist die Einführung von Coca-Cola light. Das ist für uns und auch für unseren Kunden ein ganz gewaltiger Schritt, denn bisher hat es über Jahrzehnte nur ein Produkt gegeben, Coca-Cola und das ist markentechnisch etwas, was man sich wünscht: ein Produkt zu haben, das international auf der ganzen Welt in derselben Verpackung mit demselben Namen, mit demselben Geschmack, wirklich eine Produktpersönlichkeit ist. Und jeder Marketing-Mann, jeder Werbemann, der von diesem Mtier und von Markenpersönlichkeiten etwas versteht, der kriegt eine Gänsehaut, wenn er daran denkt, dass es jetzt ein zwetes Coca-Cola gibt.

Und wie wird die Werbung für dieses neue Produkt konzepiert? Das ist ein langer Weg. Wir machen Werbung, wie wir sagen, ja nicht aus dem hohlen Bauch, sondern wir brauchen, um die richtige Werbung zu machen - und heute geht es weniger um schöne oder nicht so schöne Werbung, sondern um richtige oder falsche Werbung - das einzige Ziel ist, Werbung zu machen, die letztendlich auch das Produkt verkauft; das ist der ganze Sinn des Unterfangens. Deswegen haben wirvorher sehr, sehr viel Marktforschung gemacht. Unser Kunde hat sehr viele Produktversuche, Produkttests gemacht, um zu sehen, ob dieses Produkt dem Verbraucher schmeckt. Wir haben versucht, die Einstellung der Verbraucher herauszufinden: Wer würde ein solches Produkt überhaupt trinken? Wie sind heute die Einstellungen der Verbraucher zu diesen Dingen wie kalorienarme Ernährung, gesundheitsbewusstes Leben usw.? - bis hin zu den Anfängen mit konkreter Werbung. Wir mussten am Anfang erleben, dass unsere ersten Entwürfe, die wir beim Verbraucher getestet haben, gar nicht verstanden wurden. Man hat den Schriftzug Coca-Cola gesehen und hat gesagt, Coca-Cola das kenn' ich ja, und hat umgeblättert, ohne zu bemerken, dass in dieser Anzeige eine völlig neue Botschaft war. Weil das Produkt ist in der gleichen Flasche, hat diesen typischen Schriftzug, und das ist für die Leute ein solches Denkmal, dass sie überhaupt nicht daran gedacht haben, dass da etwas Neues passieren könnte. Das hat erheblichen Einfluß gehabt auf unsere Werbung. Wir mussten die Werbung sehr informativ und sehr vordergründig im Anfang anlegen, um einfach zu sagen: Moment mal, hier ist was Neues, das heißt zwar auch Coca-Cola oder Coca-Cola light, aber das istein ganz anderes Produkt.

2.2. Ответьте письменно на вопросы.

1. Wie wird ein neues Produkt auf den Markt eingeführt?

2. Was ist der Sinn der Werbung?

3. Wie wird die Werbung für ein neues Produkt konzepiert?

3.1. Выберите правильный вариант ответа: a, b, c или d.

„Transfer von Werten“

1. Professor Pohl, Sie verkünden uns eine pessimistische Botschaft: das Ende des Weißen Mannes. Wie kommen Sie _________ ?

a) dahin b) davon c) darauf d) damit

2. _________ der demografischen Entwicklung und der Migration werden die Weißen bis zum Jahr 2050 in den USA und in den Kernländern Europas die Minderheit sein.

a) Anlässlich b) Seitens c) Aufgrund d) Durch

3. Es gilt weltweit, dass die Schwatzen, die Latinos und die Asiaten in die Rolle der Elite hineinwachsen. Schon jetzt gehen viele Beobachter _________ aus, dass die Chinesen die dominierende Kraft im 21. Jahrhundert sein werden.

a) dahin b) davon c) darauf d) damit

4. Die Entscheidung wird zwischen China und den USA _________ .

a) fallen b) steigen c) fliegen d) gleiten

5. Die Chinesen sind, im Gegensatz zu den Indern, machtbewusst: Sie wollen die USA bis zum Jahr 2050 als Weltmacht und als (groß) _________ Wirtschaftsmacht _________ .

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