Внешняя стратегия продвижения
Внешняя стратегия продвижения направлена на создание позитивного образа калининградской области за ее пределами. Основываясь на анализе иностранной и российской прессы, мы выявили некоторые негативные
стереотипы, связанные с нашим регионом.
На основании полученных данных, был подготовлен календарный план действий для популяризации и изменения общественного мнения за пределами калининградской области.
Календарный план предусматривает как разовые, так и регулярные мероприятия и акции.
Дата
| Мероприятие
| Результаты
| с 2016
| Использование Крузенштерна в качестве посланника ЧМ 2018 в Калининграде.
| Создание позитивного образа города в мире
| каждое лето с 2016
| Проведение детско-юношеских соревнований на международной основе («Евробол»)
| Популяризация футбола как вида спорта, с элементами развлекательной функции
| 03.02.2016
| Выбор посла ЧМ Калининграда 2018
| Продвижение калининградской области
| 05.05.2016
| Сотрудничество с иностранными СМИ
| Продвижение города, улучшение отношений с иностранными СМИ
| в зависимости от обстоятельств
| Приглашение иностранных команд для товарищеских матчей (например, провидение Кубка содружества)
| Демонстрация иностранным партнёрам своей готовности провести ЧМ
| 01.02.2015
| Создание сайта, направленного на иностранную аудиторию
| Улучшение информационной среды в мире
| 2 раза в год, с 2015
| Проведение международных форумов
| Улучшение информационной среды в мире
| с 2015
| Продвижение атрибутики с символом ЧМ в Калининграде в мире
| Продвижение города через позитивную символику ЧМ
|
Заключение
По результатам нашей исследовательской работы мы выявили основные преимущества и недостатки Калининграда, как города-хозяина Чемпионата мира по футболу 2018. Из полученных данных мы сформировали два календарных плана, направленных на воздействие внешней и внутренней среды для повышения эффективности мероприятий по проведению возможного ЧМ в Калининграде 2018.
Приложение 1.
Sun-Sunych Yantarilov
Мы пройдем любые мили,
Мы зажжем свою звезду,
Чтоб Россия победила
На балтийском берегу!
Приложение 2.
Анкета «Ваше отношение к возможности проведения матчей чемпионата мира по футболу 2018 в Калининграде»
Ваш возраст: 1) 16 – 24 года 2) 24 - 35 лет 3) 35 – 50 лет 4) свыше 50 лет
Ваше образование: 1) Неполное среднее 2) Полное среднее 3) Среднее специальное 4) Незаконченное высшее 5) Высшее
| Ваша сфера деятельности 1) Рабочий 2) Служащий 3) Специалист 4) Учащийся, студент 5) Пенсионер 6) Временно не работающий 7) Домохозяйка 8) Если Ваша категория в списке отсутствует – укажите ее в графе_____________
Ваш пол: 1) М 2) Ж
|
Вызывает ли у Вас интерес чемпионат мира по футболу?
а) Не интересуюсь футболом
б) Вызывает живой интерес
в) Интересуюсь от случая к случаю
г) Другое ____________________________________________________________
Знаете ли Вы, что в 2018 году в нашем регионе пройдет чемпионат мира по футболу?
а) Да
б) Нет
Как Вы относитесь к идее проведения чемпионата мира по футболу в нашем регионе?
а) Положительно
б) Скорее положительно, чем отрицательно
в) Скорее отрицательно, чем положительно
г) Отрицательно
д) Нейтрально
4. В зависимости от полученного ответа задаем следующий вопрос ( прим. ред.):
Почему чемпионат мира (не) должен проходить в нашем регионе?
_______________________________________________________________________________
Как отразится на Вашей жизни проведение чемпионата мира по футболу в Калининграде?
а) Положительно
б) Скорее положительно, чем отрицательно
в) Скорее отрицательно, чем положительно
г) Отрицательно
д) Никак не скажется
Если регион получит право на проведение некоторых матчей Чемпионата мира по футболу в 2018 году. В городе неизбежно начнется строительство объектов свершено различного значения. Как Вы к этому относитесь?
а) положительно
б) отрицательно
в) нейтрально
___________________________________________________________________
Если бы чемпионат мира проводился этим летом, в какой сфере Вы бы хотели принять участие?
а) Торговля
б) Туризм
в) Строительство
г) Спорт
д) Сдача в аренду жилья
е) Другое____________________________________________________________
Чего Вы больше всего ожидаете от проведения чемпионата мира по футболу- 2018 в Калининграде?
______________________________________________________________________________________________________________________________
Хотели бы Вы принять участие в подготовке к чемпионату мира по футболу в качестве волонтера?
а) да
б)нет
[1] Было опрошено 400 человек в возрасте от 16 до 65 лет.
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту:
©2015 - 2024 stydopedia.ru Все материалы защищены законодательством РФ.
|