Анализ общественного мнения о возможности проведения матчей чемпионата мира по футболу в Калининграде

Деловая игра «Калининград 2018»

Концепция по продвижению и популяризации Калининграда как города-организатора ЧМ по футболу-2018

Группа «Внешняя среда»:

Кришталь Михаил

Горинская Евгения

Мельничук Евгений

Довыденко Андрей

Царёв Александр

Веремейчиков Данил

Поротникова Екатерина

Буторин Дмитрий

Модератор: Балобаев В. А.

Калининград

2012г.

Оглавление:

Введение........................................................................................................ С.3

Глава 1:Калининград как город-организатор ЧМ по футболу 2018: общественное мнение и информационный фон

§1 Анализ общественного мнения о возможности проведения матчей чемпионата мира по футболу в Калининграде.......................................... С.5

§2 Анализ изменения информационного фона в СМИ............................. .С.6

Глава 2: Стратегия продвижения Калининграда как города принимающего Чемпионат мира по футболу 2018

§1 Внутренняя стратегия продвижения....................................................... С.7

§2 Внешняя стратегия продвижения........................................................... .С.9

Заключение……………………………………………………………… С.11

Приложения.................................................................................................. С.12

Введение

При организации крупных спортивных мероприятий, таких как чемпионат мира по футболу, высокую значимость приобретает своевременное получение информации, верная ее трактовка и преподнесение для того, чтобы каждый член общества мог оценить складывающуюся ситуацию и принять правильное решение. Предложения по организации работы с информацией, оказанию влияния на определенные слои общества, лоббированию интересов тех или иных организаций или частных лиц, составляют суть нашего проекта.

Актуальность данной темы очень высока, так как предстоящий чемпионат мира, который пройдет в Бразилии, где футбол является неотделимой частью жизни общества, столкнулся с такой проблемой, как недопонимание необходимости проведения данного спортивного мероприятия среди разных категорий населения.

Примером этого могут служить следующие факты:

l частный бизнес в Бразилии недостаточно инвестирует в организацию проведения спортивного мероприятия (90% затрат ляжет на плечи государства);

l проведение чемпионата вызвало скепсис у таких слоев населения, как интеллигенция, рабочий класс, люди пенсионного возраста (одной из основных проблем стало то, что в Бразилии студенты и пенсионеры традиционно покупают билеты за полцены, предъявив соответствующий документ, эту же практику им очень хотелось бы сохранить на мундиале).

l это вызвало непонимание даже со стороны такого известного в прошлом футболиста, как Ромарио, который заявил: «Только Иисус поможет Бразилии провести чемпионат мира-2014».

Сложившаяся в Бразилии ситуация во многом является следствием плохой работой местных властей и организаторов чемпионата с населением и недооценка значения общественного мнения. Для того, чтобы избежать ошибок, допущенных при организации ЧМ в Бразилии, мы использовали следующие аналитические методы:

l Социологический опрос;

l SWOT-анализ;

l Мониторинг региональных, российских, иностранных СМИ.

Основной целью данной работы является создание благоприятной внешней среды для проведения матчей чемпионата мира по футболу 2018 в Калининграде.

Исходя из поставленной цели, были выявлены следующие задачи:

1. изучение общественного мнения Калининградской области;

2. исследование информационного поля региональных, российских и иностранных СМИ;

3. разработка предложений по продвижению и популяризация Калининграда как города - организатора ЧМ-2018.

Глава 1: Калининград как город-организатор ЧМ по футболу 2018: общественное мнение и информационный фон

Анализ общественного мнения о возможности проведения матчей чемпионата мира по футболу в Калининграде

На основе результатов проведённого группой небольшого социологического опроса[1] (не смотря на актуальность темы, в регионе до сих пор специалистами не было проведено ни одного качественного исследования общественного мнения на тему Чемпионата мира-2018) и SWOT-анализа, были получены следующие выводы:

l около 74 % жителей города проинформированы о возможном проведении матчей ЧМ-2018 в Калининграде;

l около 75 % интересуются чемпионатом мира по футболу;

l интерес женской и мужской аудиторий примерно одинаково высок;

l приблизительно 65 % аудитории положительно относится к идее проведения ЧМ в Калининграде;

l скептически по отношению к проведению матчей ЧМ в Калининграде в основном относится категория людей старше 50 лет;

l примерно 64 % населения позитивно относится к началу возможного масштабного строительства в городе, основываясь в первую очередь на то, что это приведёт к развитию инфраструктуры;

l 26 % относятся в свою очередь - негативно, опираясь на такие аргументы как нерациональное использование материальных средств, ресурсов, возникновение из-за масштабного строительства шума и пробок;

l 10 % жителей города нейтрально относятся к идее начала строительства.

На основе открытых вопросов, предусмотренных анкетой, а также экспертного опроса был проведён SWOT-анализ возможного проведения матчей ЧМ-2018 в Калининграде.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском по сайту: